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凱度《中國(guó)消費(fèi)者態(tài)度月度晴雨表2023.10》報(bào)告發(fā)布，揭示了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十月消費(fèi)趨勢(shì)，包括積極情緒波動(dòng)、消費(fèi)分級(jí)明顯、消費(fèi)信心修復(fù)、品質(zhì)追求平穩(wěn)等，并根據(jù)不同收入水平和品類詳細(xì)解讀了不同細(xì)分群體的表現(xiàn)。

本期熱點(diǎn)專題聚焦杭州亞運(yùn)會(huì)，分析了不同人群對(duì)亞運(yùn)會(huì)的關(guān)注以及運(yùn)動(dòng)品類的消費(fèi)情況。綠色人群專題也結(jié)合杭州亞運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，揭示了綠色人群對(duì)亞運(yùn)會(huì)和運(yùn)動(dòng)品類的關(guān)注與消費(fèi)情況。

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國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)者的積極情緒在十月出現(xiàn)小幅波動(dòng)。情緒積極的消費(fèi)者比例在十月為54%，相比今年前三個(gè)季度的平均值57%有所下降。

報(bào)告 | 凱度中國(guó)消費(fèi)者態(tài)度月度晴雨表2023.10

不過(guò)整體消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期和對(duì)通脹的擔(dān)憂仍在十月都基本保持平穩(wěn)，沒(méi)有出現(xiàn)巨幅波動(dòng)。認(rèn)為不能滿足每月支出的消費(fèi)者比例，在十月達(dá)到新低12%，消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期和信心穩(wěn)中微升。

報(bào)告 | 凱度中國(guó)消費(fèi)者態(tài)度月度晴雨表2023.10

近四個(gè)月，在積極情緒、對(duì)通脹的擔(dān)憂、對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期方面，不同收入組別的趨勢(shì)有差異。

不同收入水平的細(xì)分人群積極情緒十月都有所回落，在經(jīng)歷了八月和九月不同程度的上漲后，基本回落至七月水平。其中高收入群體的積極情緒水平相對(duì)更高，達(dá)到60%；而中低收入人群的積極情緒水平為47%，從九月的高點(diǎn)59%回落至七月（49%）和八月（48%）水平。

報(bào)告 | 凱度中國(guó)消費(fèi)者態(tài)度月度晴雨表2023.10

在對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期方面，中低收入者的經(jīng)濟(jì)壓力近四個(gè)月以來(lái)下降趨勢(shì)明顯，十月小幅回彈至26%，仍低于七月（32%）和八月（28%）的水平。中高收入消費(fèi)者的壓力也呈下降趨勢(shì)，而高收入消費(fèi)者基本平穩(wěn)，近四個(gè)月中出現(xiàn)一定的波動(dòng)。

2023年10月，受到購(gòu)物節(jié)的一定影響，消費(fèi)者節(jié)省花費(fèi)的比例整體下降。在凱度監(jiān)測(cè)的17個(gè)品類中，16個(gè)品類以不同程度釋放著消費(fèi)潛力。其中消費(fèi)潛力釋放超過(guò)5%的八個(gè)品類依次是：個(gè)人護(hù)理和化妝品（+7個(gè)百分點(diǎn)）、食品采購(gòu)（+6個(gè)百分點(diǎn)）、教育和學(xué)習(xí)活動(dòng)（+6個(gè)百分點(diǎn)）、家裝（+5個(gè)百分點(diǎn)）、保險(xiǎn)（+5個(gè)百分點(diǎn)）、服裝（+5個(gè)百分點(diǎn)）、餐廳/咖啡店/外出就餐（+5個(gè)百分點(diǎn)）、社交活動(dòng)（+5個(gè)百分點(diǎn)）。

報(bào)告 | 凱度中國(guó)消費(fèi)者態(tài)度月度晴雨表2023.10

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)追求，十月相比第三季度整體保持平穩(wěn)，看重品質(zhì)的消費(fèi)者比例均在48%。從細(xì)分品類來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)汽車品類的品質(zhì)追求十月上升5個(gè)百分點(diǎn)，最為突出。其次對(duì)家具、護(hù)膚品/化妝品、家用電器、數(shù)碼產(chǎn)品的品質(zhì)追求也有不同程度的增加。

報(bào)告 | 凱度中國(guó)消費(fèi)者態(tài)度月度晴雨表2023.10

本期報(bào)告盤點(diǎn)了不同細(xì)分收入人群進(jìn)行體育鍛煉的情況、觀看杭州亞運(yùn)會(huì)的情況，以及最近一年在運(yùn)動(dòng)品類中的花費(fèi)情況。

報(bào)告指出，本屆杭州亞運(yùn)會(huì)收到了非常高的關(guān)注度，92%的消費(fèi)者都觀看了相關(guān)的內(nèi)容。超四成消費(fèi)者觀看的開(kāi)幕式，六成消費(fèi)者觀看了比賽直播，近四成消費(fèi)者更是每周會(huì)有超過(guò)三天觀看比賽直播。

此外，52%的消費(fèi)者表示會(huì)經(jīng)常進(jìn)行體育鍛煉，并且收入越高的消費(fèi)者，經(jīng)常進(jìn)行鍛煉的比例就越高。在觀看亞運(yùn)會(huì)直播的消費(fèi)者中，觀看時(shí)間更多的人更經(jīng)常進(jìn)行鍛煉。

在被問(wèn)及最近一年在運(yùn)動(dòng)品類上的花費(fèi)時(shí)，51%的消費(fèi)者表示花費(fèi)在運(yùn)動(dòng)鞋服、裝備上的金額超過(guò)了2000元，17%甚至超過(guò)了5000元。在亞運(yùn)會(huì)期間觀看直播時(shí)間較多的消費(fèi)者，在運(yùn)動(dòng)品類的消費(fèi)也更高。對(duì)有機(jī)會(huì)在今年亞運(yùn)會(huì)期間露出的運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，未來(lái)的轉(zhuǎn)化效果也值得期待。

本期綠色人群專題中，特別分析了四類綠色人群（環(huán)保倡行者、環(huán)保考慮派、環(huán)保觀望派、環(huán)保漠視者）在運(yùn)動(dòng)鍛煉以及運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)方面的表現(xiàn)。

就環(huán)保倡行者來(lái)看，其中62%的消費(fèi)者會(huì)經(jīng)常性鍛煉，這一比例比總體人群高出16個(gè)百分點(diǎn)。8%的環(huán)保倡行者更是會(huì)有強(qiáng)度較大的鍛煉，這比例超過(guò)總體人群3個(gè)百分點(diǎn)。

報(bào)告 | 凱度中國(guó)消費(fèi)者態(tài)度月度晴雨表2023.10

此外，過(guò)去一年中在運(yùn)動(dòng)品類上花費(fèi)更多的人群中，重視環(huán)保的人群（倡行者、考慮派）的比例也更高。運(yùn)動(dòng)品牌可以在可持續(xù)方面采取進(jìn)一步的行動(dòng)，與消費(fèi)者的環(huán)保價(jià)值觀達(dá)成一致。