文：嘴嘴

來源：Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666）

年輕人把伏特加當(dāng)【必備良藥】，喝起來比礦泉水還猛。打工人上班兜里揣一瓶，大學(xué)生放進(jìn)保溫杯里，醫(yī)生解不了調(diào)休的無奈，護(hù)士不懂肖四的愁，但伏特加能陪你勇闖天涯。

畢竟大家現(xiàn)在精神狀態(tài)都不太好。但作為一生愛反思的中國人，想發(fā)瘋也得先深思熟慮半小時(shí)。所以烈性白酒剛剛好，一個(gè)項(xiàng)目一口酒，“不多喝幾杯我都沒辦法說服自己加班”。

喝最烈的酒，解打工的愁。年輕人的瘋感，體現(xiàn)得剛剛好。

01

伏特加，

都快被喝成處方藥了

一代人有一代人的生命之水。

我爸年輕的時(shí)候唯愛喝了以后就喜歡上廁所的啤酒，人到中年才開始明白白酒的魅力。而我年紀(jì)輕輕就提前領(lǐng)略酒精的魅力：愛上伏特加，縱享戰(zhàn)斗人生。

這不是絕對(duì)伏特加，而是【絕對(duì)良藥】，專治生活的一地雞毛。

“醉里挑燈看鍵，夢(mèng)回吹項(xiàng)連司”，網(wǎng)友@大樹修煉普通拳 精準(zhǔn)描繪出當(dāng)代打工人的瘋感。

遇事不決先來一瓶伏特加。晚上伏案加班得來倆口，周一早晨匯報(bào)ppt前再嗦幾口，以前的包治百病的可能是奢侈品，現(xiàn)在成了伏特加。

“你知道這是我的絕處逢生”，網(wǎng)友@_Uu 表示，自己不知道從什么時(shí)候起通勤包里的必帶品就多了一瓶酒，“和昨晚被老板臨時(shí)加的匯報(bào)資料放在一起，資料都順眼起來?！?/p>

尤其最近到了年底，微醺需求開始成倍增加。你別笑打工人太瘋狂，把伏特加當(dāng)作【絕對(duì)良藥】其實(shí)是“祖?zhèn)饔梅ā?，絕對(duì)伏特加的酒瓶像藥瓶，而早在16、17世紀(jì)時(shí)，伏特加已經(jīng)是被放在藥店的藥品。

如今的打工人不過是繼承前人的智慧。但光喝還不夠，打工人索性把大酒瓶子當(dāng)水杯用，在辦公室掏出來喝水，同事看見都直退5米遠(yuǎn)，再也不用擔(dān)心在辦公室發(fā)瘋沒有正當(dāng)理由了。

更朋克的是在里面泡養(yǎng)生茶，把玫瑰花、熱水和檸檬一起混在這“輸液瓶”里，不失為是一種心跳過速的美。當(dāng)然如果再加一根人參就更完美了，像極了我70歲爺爺?shù)膫骷覍?，而我?0多歲就活成了爺爺?shù)哪印?/p>

從絕對(duì)伏特加到【絕對(duì)養(yǎng)生】，最懂的還是上海陸家嘴的金融人。

西裝革履的金融白領(lǐng)里總在口袋里揣著一小瓶酒，你以為他是時(shí)刻準(zhǔn)備摜蛋，殊不知其實(shí)是換了“原料”的【絕對(duì)拿鐵】和【絕對(duì)鴛鴦】?？杏肋h(yuǎn)是那個(gè)咖市，別人在晚A，而他們?cè)谠鏑。

或許你并不喝白酒，但可能也聽說過這個(gè)長(zhǎng)得像輸液瓶的酒，通體透明的瓶身上有一些藍(lán)色英文字母。這酒中文名叫“絕對(duì)伏特加”，1879年一個(gè)瑞典人 Lars Olsson Smith 偶然制得，又在上個(gè)世紀(jì)的美國一路走紅，現(xiàn)在已經(jīng)是全球第二的伏特加品牌。

這酒最開始在國內(nèi)走紅是因?yàn)閹啄昵傲餍械谋憷暾{(diào)酒，但隨著大家精神狀態(tài)越來越不穩(wěn)定，太過精致的小酒已經(jīng)不夠用了，現(xiàn)在直接整1L的超大瓶裝。

同樣把伏特加當(dāng)?shù)V泉水喝的還有大學(xué)生。當(dāng)年我和同學(xué)去酒吧喝的還是以伏特加為基酒的雞尾酒，現(xiàn)在的大學(xué)生直接牛飲1L的伏特加。

作為“天臨五年”（翟天臨知網(wǎng)事件）的學(xué)生，他們現(xiàn)在不僅畢業(yè)越來越難，就算順利畢業(yè)了還得面對(duì)“最難就業(yè)季”。所以你也能理解為啥現(xiàn)在大學(xué)生直接把伏特加當(dāng)?shù)V泉水喝。一口下去火辣直沖天靈感，飄飄欲仙到天明，白酒喝半斤，下筆如有神。

雅思考生直接把絕對(duì)伏特加當(dāng)作自己的【雅思搭子】。喝完英語聽得都更清楚了，畢竟這酒老家是瑞典的，如果口語考試之前來一瓶，遇上瑞典籍考官說不定還能上演一場(chǎng)老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)的淚汪汪現(xiàn)場(chǎng)。

與之類似的還有最近正在沖刺的考研人。幾年前是在自習(xí)室一道肖四一口酒，現(xiàn)在一瓶雪花已經(jīng)解不了秀榮的愁了，想到過幾天就要面對(duì)“最難考研年”，所以不如索性換成伏特加。

圖書館不讓帶酒？辦法總比困難多，考研人直接把保溫杯里的枸杞換成伏特加，你看，強(qiáng)者從不抱怨環(huán)境。

擔(dān)心喝多了沒辦法好好學(xué)習(xí)？醒不過來也沒有關(guān)系，因?yàn)榉丶拥拿耖g俗名就是【絕對(duì)褪黑素】。

一想到從早干到晚口袋里還沒幾塊碎銀，我們好像也不需要活得太清醒。

02

絕對(duì)伏特加酒瓶

咋成了年輕人的吉祥物？

“可絕對(duì)伏特加真的很難喝，一股醫(yī)用酒精的味道。”

不少網(wǎng)友吐槽絕對(duì)伏特加的味道，“國內(nèi)白酒好歹還分個(gè)醬香、醇香和清香，絕對(duì)伏特加只剩酒精味兒了?！?/p>

除了需要把自己灌醉的年輕人，很少會(huì)有人專門直接喝絕對(duì)伏特加，所以你說“不好喝”倒也沒錯(cuò)。因?yàn)榻^對(duì)伏特加全球組合與創(chuàng)新總監(jiān) Elin Furelid 都直說了，自家酒成功的基因就是“混合（Mix）”。

上個(gè)世紀(jì)70年代，絕對(duì)伏特加因?yàn)槔霞乙粓?chǎng)鼓勵(lì)國人停止飲用烈酒的運(yùn)動(dòng)“Spola kr?ken”，成為絕對(duì)賣不出去的“賠錢貨”。

敗走瑞典后，絕對(duì)伏特加跑到美國找到酒生第二春，就是把白酒當(dāng)作雞尾酒賣。

原因是美國年輕人都是派對(duì)動(dòng)物，伏特加可以成為一切雞尾酒的酒基底，現(xiàn)在國內(nèi)年輕人也很好地復(fù)刻了這點(diǎn)，比如把伏特加和“一瓶頂10片維生素c”的小紅書神藥水溶c100調(diào)在一起。直到今年，伏特加依舊是美國最受歡迎的基酒，占據(jù)45.9%的市場(chǎng)份額。

這說到底還是賣酒，但根據(jù)世衛(wèi)組織6月的數(shù)據(jù)，全世界最愛喝酒的是歐洲人，可也只有8.4%的15歲以上歐洲人會(huì)每天喝酒。再把這個(gè)8.4%分?jǐn)偟椒丶悠奉?，絕對(duì)伏特加能吃到的蛋糕實(shí)在太小。

40多年前絕對(duì)伏特加剛剛進(jìn)入美國市場(chǎng)也遇到了這個(gè)問題，名氣小、瓶子奇怪并且沒人買。彼時(shí)的代理品牌宣傳公司是TBWA，紐約創(chuàng)意總監(jiān)的 Geoff Hayes 泡澡時(shí)靈光一現(xiàn)——

那不如就賣瓶子。

他把這個(gè)奇怪的“輸液瓶”當(dāng)作一切容器的替代品，可以是游泳池也可以是電視機(jī)，鋪天蓋地的廣告游走在美國的大街小巷。連《紐約時(shí)報(bào)》的訃告旁都有它的身影，搭配上“Absolut Perfection”的概念，直接把“輸液瓶”營(yíng)銷成人生絕對(duì)酒。

因此僅用一年時(shí)間，絕對(duì)伏特加的銷量就從1.2萬箱猛漲到300萬箱?！癆bsolut XX”（絕對(duì)XX）成為絕對(duì)伏特加的現(xiàn)金奶牛，隨處可絕對(duì)，甚至還有本書叫做《絕對(duì)之書》（ABSOLUT BOOK: The Absolut Vodka Advertising Story），大寫特寫800種絕對(duì)的方式。

力圖讓你想到【絕對(duì)】就想到輸液瓶，正在輸液也想來兩口伏特加，“反正都是醫(yī)用酒精味了，哪里喝不是喝?！?/span>

當(dāng)然想把輸液瓶做到深入人心，做到高級(jí)有格調(diào)光靠年輕人還不夠。絕對(duì)伏特加還找來550位藝術(shù)家坐臺(tái)，比如波普藝術(shù)的領(lǐng)袖安迪·沃霍爾，給自家的瓶子進(jìn)行二創(chuàng)。

所以說，絕對(duì)伏特加賣的不是酒，而是瓶子。因?yàn)楫?dāng)你開始喝伏特加的時(shí)候，你就已經(jīng)是一個(gè)成熟的打工人了。

把小酒瓶裝進(jìn)包里，上班路上來一口、出差途中來一口，別人喝水你喝酒，996不再是難題，加班也沒有那么難熬，因?yàn)橹灰Ⅴ甘裁词露几棉k。

網(wǎng)友@關(guān)關(guān) 曬出來的“絕對(duì)伏特加之子孫十一輩”羨煞了許多人，但殊不知這其實(shí)是你【絕對(duì)集不齊】的絕對(duì)伏特加。

打工人除了把酒瓶當(dāng)作喝水杯來震懾上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，還開發(fā)出了800種用法，所謂“我雖然是酒鬼，也是持家酒鬼”。

老用法講究是氛圍感，用酒瓶插花插蠟燭；現(xiàn)在則是實(shí)現(xiàn)了 Geoff Hayes“裝萬物”的理想：大瓶裝沐浴露、中瓶裝米、小瓶裝調(diào)味料，絕對(duì)伏特加成了廚房和衛(wèi)生間的絕對(duì)好搭檔。

自媒體“SOOZY塑最”認(rèn)為，品牌自己大概也不知道到底推出過多少款酒。不同地區(qū)、不同材質(zhì)、不同容量、不同味道、不同渠道……絕對(duì)伏特加通過變著花樣在酒瓶上做點(diǎn)小改動(dòng)，硬生生把這個(gè)“輸液瓶”做成了【酒屆泡泡瑪特】。

收藏者遍布全世界，空瓶子像潮玩一樣被放置在打著白織燈的展示柜里。泡泡瑪特把大娃送給明星彰顯格調(diào)，絕對(duì)伏特加直接推出公關(guān)瓶，“用來表彰和嘉獎(jiǎng)特定人群”，SOOZY塑最指出。

沒錯(cuò)，一個(gè)酒瓶都可以成為表彰物了。

不過對(duì)于打工人來說，這樣的稀罕物件還是少見，我見過最多的還是那款標(biāo)準(zhǔn)版的“輸液瓶”。原因主要是我還不配被表彰，以及標(biāo)準(zhǔn)版最便宜。

反正喝伏特加相當(dāng)于吃沙拉，原料是土豆，土豆是蔬菜，我上班喝伏特加心情愉悅還能減肥，精神狀態(tài)直接領(lǐng)先同齡人20年。

開篇圖源小紅書：@知了警長(zhǎng)
封面圖源小紅書：@我不吃！