10月21日到22日，備受矚目的2023品類創(chuàng)新全球峰會(huì)在上海隆重舉行。本屆峰會(huì)以“成就增長(zhǎng)王”為主題。作為聚焦“品類創(chuàng)新”企業(yè)家分享峰會(huì)，大會(huì)云集了認(rèn)知心理學(xué)知名心理學(xué)家及20余位來自汽車、食品飲料、餐飲、建筑等品類創(chuàng)新企業(yè)的掌舵者，聚焦商業(yè)行為背后的認(rèn)知底層邏輯，探討品類創(chuàng)新如何助力不同行業(yè)、不同體量的企業(yè)獲得持續(xù)增長(zhǎng)。

兩天的峰會(huì)包含增長(zhǎng)之道、企業(yè)家篇、全球篇、未來篇四場(chǎng)專題論壇以及小型沙龍等活動(dòng)。

01

洞察消費(fèi)者認(rèn)知 探尋企業(yè)增長(zhǎng)之道

在不確定的外部環(huán)境及市場(chǎng)下行壓力之下，各大企業(yè)正積極探索持續(xù)增長(zhǎng)之法。在2023品類創(chuàng)新全球峰會(huì)“增長(zhǎng)之道”主題論壇中，認(rèn)知心理學(xué)大師、2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主丹尼爾·卡尼曼(Daniel Kahneman)，品類創(chuàng)新之父、里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)疲※i汽車創(chuàng)始人何小鵬為與會(huì)嘉賓帶來了三場(chǎng)精彩主題演講，共同探尋企業(yè)認(rèn)知、品類與技術(shù)的核心理念與商業(yè)價(jià)值，開啟增長(zhǎng)之道。

大會(huì)伊始，知名心理學(xué)家、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主丹尼爾·卡尼曼 (Daniel Kahneman)通過大量商業(yè)和工作生活中常見的案例，深入剖析企業(yè)及執(zhí)行者在面對(duì)不同場(chǎng)景時(shí)，其思維模式與判斷、決策之間的偏差和關(guān)系。卡尼曼認(rèn)為，在特定的語義、品類商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，差異化尤其重要。

認(rèn)知心理學(xué)大師、2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主丹尼爾·卡尼曼(Daniel Kahneman)發(fā)表演講

里斯咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)圃诮?jīng)典定位理論基礎(chǔ)上，重塑底層邏輯，提出品類創(chuàng)新理論，包含一套具體的、可實(shí)踐的思維模型與方法論，助力企業(yè)找到起步就成為領(lǐng)導(dǎo)者的終極戰(zhàn)略。張?jiān)浦赋隽似髽I(yè)品類創(chuàng)新戰(zhàn)略的三大誤區(qū)，并分享了五大行業(yè)品類創(chuàng)新機(jī)會(huì)。品類創(chuàng)新理論融合了“心智啟于分類”和“階梯有限而類別無限”等認(rèn)知心理學(xué)的精髓，得到了知名心理學(xué)家、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主丹尼爾·卡尼曼 (Daniel Kahneman)的認(rèn)可，彰顯了該理論的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性和實(shí)用性。

品類創(chuàng)新之父、里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)平馕鑫宕笮袠I(yè)的品類機(jī)會(huì)

中國(guó)新能源汽車技術(shù)派領(lǐng)軍人物、小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬，分享了品牌的智能變革之路。他從汽車產(chǎn)業(yè)角度向與會(huì)者分享了前者與品類創(chuàng)新之間的關(guān)聯(lián)。他提出，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)、趨勢(shì)規(guī)劃、組織體系、技術(shù)實(shí)踐是品類創(chuàng)新的四要素。作為一個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，他認(rèn)為，產(chǎn)品研發(fā)不僅要結(jié)合未來的技術(shù)趨勢(shì)，還要反復(fù)做減法，才能形成一個(gè)有價(jià)值的新品類。

小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬分享智能變革之路

02

回溯企業(yè)發(fā)展成功之道 還原品牌品類創(chuàng)新故事

在企業(yè)家篇章主題論壇中，大角鹿創(chuàng)始人南順芝分享了品牌在瓷磚行業(yè)頹勢(shì)不減的情況下，憑借“超耐磨大理石瓷磚”這一新品類走出荊棘，逆勢(shì)增長(zhǎng)的故事；費(fèi)大廚創(chuàng)始人費(fèi)良慧則介紹了聚焦“辣椒炒肉”一道菜品和堅(jiān)持“大廚定位”的長(zhǎng)期主義如何幫助品牌成為湘菜的品類代表，從區(qū)域品牌成功走向全國(guó)市場(chǎng)；香飄飄創(chuàng)始人蔣建琪回溯二十多年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，分享了其通過市場(chǎng)洞察，持續(xù)在即飲茶賽道實(shí)踐品類創(chuàng)新的經(jīng)歷；梅見總經(jīng)理張陽則講述了在巨頭林立的酒行業(yè)，從東方傳統(tǒng)文化里找到青梅酒這一心智空白的品類創(chuàng)新故事。

03

立足全球視角 尋覓中國(guó)品牌機(jī)遇

21世紀(jì)是中國(guó)的世紀(jì)，也是中國(guó)企業(yè)建立全球品牌的關(guān)鍵時(shí)期。在全球篇主題論壇中，里斯全球主席勞拉·里斯、里斯歐洲合伙人Michael Brandtner、里斯歐洲合伙人Jens Hansen、里斯咨詢中國(guó)區(qū)合伙人何松松發(fā)表主題為《中國(guó)品牌全球市場(chǎng)》的主題演講，分享中國(guó)品牌在美國(guó)、歐洲、東南亞市場(chǎng)的心智認(rèn)知和潛在市場(chǎng)機(jī)遇。

杰克縫紉機(jī)創(chuàng)始人阮積祥通過豐富的海外實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，向與會(huì)嘉賓講述如何讓品類創(chuàng)新成為一股助推商業(yè)增長(zhǎng)的重要變革力量，助力企業(yè)挖掘尚未被發(fā)覺的全球商機(jī)，探求中國(guó)品牌的藍(lán)海機(jī)會(huì)。

04

預(yù)判未來 洞察潛力品類創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者

消費(fèi)大迭代和超級(jí)技術(shù)的變革給21世紀(jì)帶來了無限新品類的歷史機(jī)遇。在未來篇章主題論壇中，代糖專家、吉福思總裁藍(lán)福生，虎邦辣醬聯(lián)合創(chuàng)始人胡嶠松，OATLY大中華區(qū)總裁張春，霍曼創(chuàng)始人劉坤，百洋挑剔喵總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇，猴牌莊園創(chuàng)始人曾路也從不同品類的視角，就“未來潛力品類的創(chuàng)新預(yù)判”這一話題碰撞思維、析勢(shì)論道。

吉福思總裁藍(lán)福生分享代糖產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展

至此，這場(chǎng)以品類創(chuàng)新為主題的企業(yè)家盛會(huì)圓滿閉幕。在兩天的時(shí)間里，干貨滿滿的演講、匯聚品類創(chuàng)新實(shí)踐的多元展區(qū)、專題研討及行業(yè)交流對(duì)接會(huì)等多重活動(dòng)，使得與會(huì)嘉賓在這場(chǎng)思想的盛宴中獲得了全方位的品類創(chuàng)新啟迪。未來，里斯咨詢將開啟品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢新時(shí)代，助力更多企業(yè)從品類創(chuàng)新方法論中受益，成就更多行業(yè)增長(zhǎng)王。