文：楊雪

來源：財經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）

9月14日，百勝中國（YUMC.US；9987.HK）于西安舉辦2023年投資者日活動，宣布正式啟動RGM2.0戰(zhàn)略，并重點(diǎn)闡述加速門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、推動銷售增長及提升利潤的各項戰(zhàn)略舉措。

受此影響，公司股價在15日午后拉升漲超6%，并帶動多只餐飲股呈上揚(yáng)走勢。截至當(dāng)日港股收盤，公司股價報收434港元，漲4.78%。

公司計劃于2024至2026三年間，系統(tǒng)銷售額和經(jīng)營利潤實現(xiàn)高單位數(shù)至雙位數(shù)的年均復(fù)合增長，每股盈利實現(xiàn)雙位數(shù)年均復(fù)合增長（以2023年為基準(zhǔn)并不計及外幣換算的影響）。并以季度派息和股份回購的形式向股東回饋約30億美元，較過去三年股東回饋金額翻倍。2026年，公司目標(biāo)門店數(shù)量達(dá)到2萬家。

百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容表示，百勝中國2021年實施RGM戰(zhàn)略，即“業(yè)務(wù)韌性、業(yè)務(wù)成長、戰(zhàn)略護(hù)城河”戰(zhàn)略。隨著RGM戰(zhàn)略的升級，公司將更加注重增長。通過采用靈活的門店形式以及與加盟商的戰(zhàn)略合作，百勝中國將在更多的地區(qū)拓展業(yè)務(wù)布局。

展望今年總體業(yè)績，公司預(yù)期全年同店銷售額將持續(xù)穩(wěn)步恢復(fù)，維持在2019年水平的90%左右，并將今年凈新增門店目標(biāo)從之前的1100至1300家提高到了1400至1600家，維持約7億至9億美元的資本支出目標(biāo)。

二季度財報顯示，公司上半年凈新增655家門店，創(chuàng)歷史新高。其中肯德基新增468家門店，必勝客新增169家門店。截至6月30日，百勝中國門店總數(shù)為13602家，其中肯德基門店數(shù)量達(dá)9562家，必勝客門店數(shù)首次突破3000家大關(guān)至3072家。

公司當(dāng)時強(qiáng)調(diào)，肯德基已覆蓋超過1900個城市，很快將在中國迎來第10000家門店，在上海的門店數(shù)量超過500家。目前仍在追蹤其他1100多個沒有肯德基的城鎮(zhèn)，，高速服務(wù)區(qū)、醫(yī)院、高校等場所蘊(yùn)藏著大量機(jī)會。肯德基計劃在未來三年加速開店，保持每年1200家以上凈新增店數(shù)，其中加盟店占比將達(dá)15%至20%。更重要的是，新店回報期仍保持穩(wěn)健。

同樣，必勝客也有巨大的增長空間，凈新增店數(shù)有望在今年創(chuàng)歷史新高，將通過運(yùn)用靈活的門店模式例如成熟的衛(wèi)星店模式進(jìn)一步開拓門店。必勝客計劃在未來三年進(jìn)一步加速開店，保持每年400至500家凈新增店數(shù)。其在持續(xù)鞏固比薩品類領(lǐng)先地位的同時，還將拓展?jié)h堡、咖啡等產(chǎn)品品類，并進(jìn)一步拓展早餐、一人食等消費(fèi)場景。

此外，百勝中國與全球著名的意大利咖啡品牌Lavazza的合資公司在過去的兩年中取得顯著進(jìn)展。Lavazza目前在國內(nèi)11個城市擁有超過100家門店。今年上半年品牌營收同比增長超過一倍，約70%的銷售來自數(shù)字訂單，外賣訂單約占銷售額的37%。會員總數(shù)已超過240萬人，對銷售額做出很大貢獻(xiàn)。

百勝中國的快速擴(kuò)張得益于不斷發(fā)展的、AI賦能的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的支持。公司通過數(shù)字化運(yùn)營工具和自動化技術(shù)解決方案來簡化工作流程、賦能門店管理并提高靈活性。這使得門店數(shù)較2016年實現(xiàn)了80%的增長，而員工人數(shù)仍保持穩(wěn)定水平。目前正著手建立一個完整的數(shù)字化加盟店管理解決方案，未來將擴(kuò)大AI技術(shù)的運(yùn)用，不斷提升消費(fèi)者體驗、門店運(yùn)營和人員管理。

9月12日與13日，百勝中國先后發(fā)布公告，于9月11日斥資150萬美元回購2.89萬股，每股回購價為51.55-52.42美元；于9月12日斥資約150萬美元回購2.83萬股，每股回購價為52.09美元-53.22美元。