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文：何丹琳

來源：小食代（ID：foodinc）

在上月正式履新的菲仕蘭新掌門人Jan Derck Van Karnebeek，交出了上任后的首份半年報。

小食代留意到，7月20日下午，荷蘭皇家菲仕蘭公布了2023年上半年財報數(shù)據(jù)。與2022年上半年相比，收入增長4.6%，達到69億歐元。經(jīng)貨幣折算效應調(diào)整后，收入增長6.9%。其中，菲仕蘭中國業(yè)務繼續(xù)收獲雙位數(shù)增長。

菲仕蘭新CEO Jan Derck Van Karnebee

我們一起來關(guān)注下。

中國增長

作為菲仕蘭在中國市場的一張“皇牌”，定位為超高端的皇家美素佳兒再次成為“增長明星”。

小食代從財報中獲悉，在2023年上半年，嬰幼兒配方奶粉所在的專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務集團收入增長了17.1%，達到5.82億歐元，而2022年上半年為4.97億歐元；營業(yè)利潤增長30.9%，達到1.27億歐元，而2022年上半年為9700萬歐元。

“專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務集團公布了出色的收入和營業(yè)利潤數(shù)據(jù)，這部分得益于皇家美素佳兒（Friso Prestige）在中國市場超高端品類的穩(wěn)健增長?！狈剖颂m在財報中特別提到。

在中國激烈的存量市場競爭中，這一嬰幼兒配方奶粉品牌正在搶下更多“地盤”。根據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù)，2022年全年，美素佳兒整體實現(xiàn)市場份額6.8%，市場排名已經(jīng)上升到第5位。其中，明星大單品皇家美素佳兒市場份額持續(xù)攀升。

如今，美素佳兒手上的“籌碼”也更多了。

小食代曾介紹，在拿到配方注冊半年后，菲仕蘭旗下全新系列美素佳兒“源悅”趕在了2022年年末正式上市。該系列新品針對消費者普遍關(guān)注的“腸道健康”所研發(fā)的，和皇家美素佳兒分屬不同的細分賽道。

此外，今年1月，菲仕蘭宣布在中國市場銷售的兩大奶粉產(chǎn)品系列已全部通過了奶粉新國標的注冊，這意味著除了拿到了在華奶粉競爭的最新“入場券”外，還將有助于美素佳兒在市場渠道和消費者端進一步鞏固信心。

聚焦中國Z世代消費者的生活方式及需求，這家乳品巨頭還在撬動飲奶新增量。

《2023中國奶商指數(shù)報告》顯示，Z世代飲奶攝入量達標率更高、乳制品食用種類更廣、飲奶場景與購買渠道更加多元化，并格外關(guān)注乳制品的品質(zhì)、營養(yǎng)成分與包裝環(huán)保性。

為此，以渠道策略為例，“我們在前端推動下線城市通路滲透，以高性價比產(chǎn)品擁抱下沉渠道，實現(xiàn)精準觸達與高效轉(zhuǎn)化；同時在后端與關(guān)鍵客戶開展整合營銷，實現(xiàn)效能最大化?！狈剖颂m中國方面表示。

菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈

“未來，我們將重點關(guān)注Z世代父母、老年人群、運動人群的乳制品消費新需求，加強研發(fā)和新產(chǎn)品的落地，不斷豐富產(chǎn)品線，全方位滿足多元化的消費需求。”菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈今天表示。

新帥戰(zhàn)略

在專業(yè)營養(yǎng)品之外，菲仕蘭另兩大務集團的上半年表現(xiàn)則“有喜有憂”。

小食代翻閱財報顯示，2023年上半年，食品和飲料業(yè)務集團的收入因價格上漲而增長1.9%，達到47.99億歐元，去年同期為47.11億歐元；由于購買力下降以及消費者轉(zhuǎn)向自有品牌，銷量有所下降。專業(yè)乳制品業(yè)務的銷量持平，但大宗乳品價格的下降對其業(yè)績產(chǎn)生了較大影響。

對比之下，2023年上半年，食品配料業(yè)務集團的營業(yè)利潤則大幅增長了50.6%，達到1.31億歐元，而去年同期為8700萬歐元；收入為7.52億歐元，與2022年上半年持平。

值得注意的是，這也是菲仕蘭新掌門人Jan Derck Van Karnebeek（下稱Van Karnebeek）正式上任后，該公司交出的最新成績單。

“今年上半年的業(yè)績并未達到人們對菲仕蘭的期望水平。因此，提高2023年及以后的盈利能力是我們的首要任務。這就是為什么我們在不損害長期增長前景的情況下，實施了短期的成本節(jié)約措施?！边@位新CEO在財報中表示。

此外，他指出，菲仕蘭正在努力完善其長期戰(zhàn)略，即“遠征2030（Expedition 2030）”，以從結(jié)構(gòu)上提高公司的盈利能力，包括調(diào)整利潤率較低的產(chǎn)品和客戶群。“為此，我們會同時著眼于公司的收入和成本方面?！?/strong>

“通過實施我們的氣候計劃等使菲仕蘭更具可持續(xù)性，也將成為‘遠征2030’的一個重點?！盫an Karnebeek說。

就在去年，菲仕蘭發(fā)布了“通往氣候中和乳制品之路”氣候計劃，作為“滋養(yǎng)一個更好的地球”可持續(xù)發(fā)展計劃的重要組成部分，計劃在2030年之前，為實現(xiàn)“氣候計劃”額外投入15億歐元，致力在2050年之前生產(chǎn)“氣候零負荷的”乳制品。

這家乳企巨頭同樣將可持續(xù)發(fā)展觀念落地到了中國市場。例如，2023年，美素佳兒發(fā)起了“奶粉罐回流計劃”，通過回收利用奶粉罐，制作成黃河沿岸的垃圾桶，助力黃河流域生態(tài)保護。

小食代留意到，在社交媒體上，這位新帥也最新點評了上半年業(yè)績，重申了該公司接下來的策略方向，并給大家“加油鼓勁”。

“我想感謝我們合作社的奶農(nóng)成員和全球各地團隊的奉獻和堅韌。我們度過了一個具有挑戰(zhàn)性的2023年上半年，由于大幅下滑的大宗乳品價格和更低的交易量，我們在財務數(shù)據(jù)上承受壓力?！彼f。

Van Karnebeek表示，在2023年及接下來的時間里，菲仕蘭將聚焦于提升盈利能力。“我們正在從事我們所擅長的工作，我對我們的未來有信心，并為能夠參與這一旅程而感到興奮。”

菲仕蘭新帥交出上任后的首份半年報，皇家美素佳兒在華增長被“點名”表揚

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