文：包兄 

來源：頂尖包裝（ID：djbz100）

家喻戶曉的涼茶品牌“王老吉”，創(chuàng)立于清道光年間（1828年），被公認為涼茶始祖，有“涼茶王”之稱。

而最近，王老吉又又又跨界玩酒！你敢嘗試嗎？

此次王老吉“健身藥酒”的升級設(shè)計，品名升級為“吉酒”，圍繞“吉”這一品牌概念做改變，更加簡潔易記，也體現(xiàn)了吉祥之意。

設(shè)計上，首先來看到整體的瓶型結(jié)構(gòu)。酒瓶外觀靈感源自傳說為觀音掌中寶的凈瓶，以此為載體，使用實用性包材打造外觀形象，加之精細的雕刻工藝，希望傳達出精致典雅的生活美學(xué)，簡約中見氣韻，人們在品嘗酒的同時，也能夠感受到酒文化的熏陶。

瓶型上充分利用中國美學(xué)，突破固有思維，傳達了品牌的文化內(nèi)涵和價值觀，展現(xiàn)了品牌的專業(yè)性和精神內(nèi)涵，與品牌文化的詮釋相得益彰，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，形成品牌的專屬性，使用后也可以擺放在屋子里插上花作為觀賞之物品。

再來看色彩方面，中國傳統(tǒng)色源自天地萬物，山川大地、草木蟲魚，是古人對自然和日常生活美好色彩的詩意記錄，是中國人獨特的審美語言。

瓶子的顏色取自中國傳統(tǒng)色“天青色”，色彩淺淡柔和、清澈通透、似玉非玉，象征著美好、純潔和清新。天青色出自宋徽宗：“雨過天青云破處，這般顏色做將來。”

瓶蓋的顏色則源自中國傳統(tǒng)色“銀朱”，銀者亮澤，朱者近赤，視為吉祥的象征。此外，銀色代表財富、富裕和光輝，朱色代表熱情、喜慶和幸福，將兩種顏色相結(jié)合，也代表了品牌的衷心祝福--希望為用戶帶來吉祥、繁榮和幸福。

可以看到，傳統(tǒng)色的應(yīng)用不僅使產(chǎn)品具有傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，也顯得格外珍貴。

整體的包裝升級設(shè)計，則在延續(xù)原設(shè)計龍元素的基礎(chǔ)上，巧妙地利用產(chǎn)品成分的文字、植物的文化元素融入其中。與設(shè)計核心元素“龍”的形象相輔相成，形成了一種更具文化氣息的設(shè)計風(fēng)格。

品牌文化是品牌的靈魂，而設(shè)計則是品牌文化的載體。古藥方和百吉圖的相遇與融合，為品牌文化的升級提供了新的思路和方法，實現(xiàn)品牌文化再升級，同時展示了品牌的內(nèi)涵和品位，幫助品牌走向更廣闊的市場，提升品牌的知名度和美譽度。

對于消費者來說，這樣的產(chǎn)品不僅有品牌文化的積淀，還能夠提供更貼近生活、關(guān)注健康的服務(wù)，自然能得到更多的認可和支持。

針對不同消費者需求，在產(chǎn)品線設(shè)計上，也添加了更多樣的禮盒裝，無論是清雅低調(diào)的瓷白色，還是大氣莊重的中國紅，都賦予了產(chǎn)品一定的禮品價值和商品價值。

此次升級不僅僅提升了產(chǎn)品的質(zhì)感，也突出了品牌的文化價值，更是彰顯了王老吉品牌的勇于探索和開拓創(chuàng)新的精神。

回顧王老吉的跨界嘗試，其實在早些年就推出過一款濃醬兼香型白酒，取名為「王老吉歲歲牛」，以此為切入點，融入中國傳統(tǒng)生肖文化，打造王老吉進軍白酒市場的第一款小酒，彰顯產(chǎn)品特色和信心，助力王老吉共創(chuàng)市場格局戰(zhàn)略規(guī)劃。

by 成都紅方印創(chuàng)意

當(dāng)然，王老吉沒有忘記“擁抱”年輕人，一款“嗶嗨啤”精釀啤酒，以傳遞快樂生活方式的精神理念，進軍Z時代消費市場，時尚、活力的包裝視覺讓人眼前一亮。

不過，雖然曾經(jīng)推出的兩款酒產(chǎn)品沒能在市場上掀起大水花，但王老吉的創(chuàng)新堅持、用心出品的精神值得品牌方不斷學(xué)習(xí)。像王老吉“吉酒”品牌形象的升級，不僅是一種商品包裝，更是一種文化詮釋，是對產(chǎn)品質(zhì)量和消費者需求的不斷追求和升華。在跨界酒類的舉措上，也展示了品牌的創(chuàng)新精神，為消費者帶來全新的面貌。無論是在品嘗涼茶的清爽，還是在品味酒水的烈性，都是一種別樣的享受。

未來，王老吉將繼續(xù)秉承“健康生活”的理念，不斷創(chuàng)新和進步，為消費者帶來健康的生活體驗。