畢業(yè)季來襲，已成為新茶飲消費新生力量的大學(xué)生群體進入消暑度假時刻。作為備受大學(xué)生喜愛的新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶，迎來新一輪的銷售高峰期。

此前，奈雪曾針對大學(xué)生細分人群推出的福利活動“霸氣學(xué)生卡”，上線9個月累計認證會員數(shù)超200W，撬動有效訂單數(shù)達240W單。“霸氣學(xué)生卡”顯著吸引了大學(xué)生群體，拉近了奈雪與消費者的距離。

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畢業(yè)季刺激暑期消費!奈雪學(xué)生卡認證數(shù)超200W，復(fù)購率近40%

這屆大學(xué)生真的愛喝茶！

畢業(yè)季剛開始，奈雪大學(xué)生群體的消費活躍度便出現(xiàn)較大提升，總認證數(shù)超200W。值得關(guān)注的是，奈雪學(xué)生卡用戶復(fù)購率近40%，略高于普通會員，呈現(xiàn)出超強的用戶黏性。

去年9月，奈雪針對學(xué)生群體首次推出“霸氣學(xué)生卡”活動，創(chuàng)下單月最高注冊人數(shù)近50W的記錄，在社交平臺掀起一波“9元點奈雪，該喝什么”的討論。今年，奈雪升級霸氣學(xué)生卡的優(yōu)惠力度，用戶免費注冊霸氣學(xué)生卡后，可獲得賣茶送歐包、88折通用券、買1贈1券等福利。不少學(xué)生自發(fā)在社交媒體上曬單，發(fā)布“奈雪學(xué)生卡點單攻略”等安利帖。

奈雪負責人透露：“暑假期間，進店消費的大學(xué)生顧客明顯增多。很多同學(xué)三五成群結(jié)伴來門店聚會喝下午茶。”

有業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在的大學(xué)生從小生活在消費社會中，對潮流更敏感，對品質(zhì)更執(zhí)著，是新茶飲天然的品鑒者。但相比有穩(wěn)定收入的上班族，他們對價格更敏感。奈雪上線霸氣學(xué)生卡，不僅有效降低學(xué)生品鑒好茶的門檻，無形中還增強學(xué)生群體對奈雪品牌的親近感，一舉兩得。

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奈雪——高質(zhì)價比受青睞 大學(xué)生最愛喝鮮果茶

從消費習(xí)慣來看，大學(xué)生偏愛新鮮清爽的鮮果茶，超90%的大學(xué)生選擇過“霸氣鮮果茶”、“霸氣一桶裝”系列產(chǎn)品。今年入夏以來，大學(xué)生最喜歡的鮮果茶產(chǎn)品TOP3分別是“霸氣一桶瓜”“霸氣一桶桃”“霸氣生椰鳳梨”。可見，實惠量大、好喝解渴的大桶茶飲，極大地滿足了學(xué)生群體對高質(zhì)價比產(chǎn)品的旺盛需求。

值得關(guān)注的是，奈雪原葉鮮奶茶系列、原葉純茶系列，同樣在學(xué)生群體中獲得了良好口碑，學(xué)生卡用戶的原葉茶飲訂單量持續(xù)增長。今年，奈雪堅持“茶本位”的產(chǎn)品創(chuàng)新思路，推出的“龍井春茶”“茉莉初雪”“一朵蓮”等名優(yōu)茶茶飲，上新期間持續(xù)數(shù)天霸榜門店銷量TOP1，深受年輕人喜愛。

大學(xué)生群體作為未來10年消費的主力軍，其偏好也將深刻影響著中國茶飲發(fā)展。奈雪針對大學(xué)生細分人群精準開展定向優(yōu)惠活動，有效地促進學(xué)生群體飲茶習(xí)慣的養(yǎng)成，以高品質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)贏得大學(xué)生群體的心智和認可。