來源：凱度消費者指數（ID：KantarWorldpanel）
繼《2023年品牌足跡》全球快速消費品市場報告之后，凱度消費者指數今日發布了《2023年全球品牌足跡報告》中國快速消費品市場品牌排名。
2023年是全球品牌足跡報告問世的第十一年。該報告以消費者觸及數（Consumer Reach Point）為衡量指標，揭曉了全球各個市場上消費者選擇最多的品牌以及增長最快的品牌。
01
2022年中國消費者十大首選品牌榜單
伊利、蒙牛、康師傅、海天在2022年穩居前四，充分顯示頭部品牌在中國消費家庭的核心滲透能力和韌性。這些品牌憑借其不斷提升的品牌力、渠道力和產品創新能力，持續保持著與消費者深入的心智連結。
與此同時，食品類品牌金龍魚，與生活用紙品牌心相印進入前十榜單。其中，維達和心相印也同時進入2022年增長最快的前十品牌之列。
02
增長最快的品牌
進入2022年前十增長最快品牌榜單的多為剛需產品, 這也反映了疫情下的消費行為的變化。消費者對健康需求與精致生活的持續升級，也推進品牌往更多細分及多場景應用的方向發展。
以零添加為主系列的調味品品牌千禾，著力開拓健康領域中高端市場，憑借其經典的“0”添加包裝，贏得消費者在食品安全與健康賽道上的好評，獲得了顯著增長。
心相印深耕于生活用紙基礎細分品類，如無芯卷紙，通過為消費者提供高性價比多元化的產品規格選擇，成功吸引了更多消費者購買。
維達推出可水洗廚房紙系列，為消費者打造廚房用紙新體驗，帶來現代家庭廚房清潔場景下更健康、更輕松的用紙方案。
隨著生活常態的回歸，消費者對于剛需類產品的需求，以及囤貨需求勢必減量，但對健康、悅己、便利的需求仍然會持續。無論是頭部品牌，還是新興品牌都需要攻克如何在外界承壓、人群結構改變、多維的零售環境下，能讓品牌有效投資最大化，獲得向上生長的課題。
備注
凱度消費者指數從2022年擴增覆蓋大米、面粉、掛面、黃酒、醋、中式醬、海苔、沙琪瑪/烤麩條、堅果、果蔬干、洗衣片、濾芯品類。同時對整體渠道定義的調整，2022年各品牌的數據均有不同幅度的變動。
