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文：不舊

來源：《中國冰淇淋》（ID：zgbql1）

“千呼萬喚始出來。”

果然，五糧液“按捺不住”也出冰淇淋了。

應時應景

五糧液也來冰淇淋“分一杯羹”

天漸漸熱起來了，冰淇淋市場也隨之再度升溫。

《中國冰淇淋》獲悉，知名白酒品牌五糧液也推出了冰淇淋產(chǎn)品，將于近期上市。

外觀上，五糧液這款冰淇淋采用了傳統(tǒng)的棒簽裝；

造型上，還原了五糧液集團的核心產(chǎn)品——52度普五的經(jīng)典造型，據(jù)了解，該款白酒有著“中國濃香型白酒的典型代表”之稱；

規(guī)格上，則是踩在中規(guī)中矩的65g主流地帶；

包裝上，略顯華麗復古的禮盒式設計也在不經(jīng)意間窺探出幾分白酒的“影子”。

一句話總結，“五里五氣”。

五糧液冰淇淋的照片在朋友圈曝光后，可謂是“閃電般”迅速擴散，無論是白酒行業(yè)，還是冰淇淋行業(yè)，紛紛豎起了耳朵，“打開麥克風”瘋狂交流。

“什么口味的？看圖片像是抹茶？”

“五糧液含量多少？比茅臺冰淇淋多還是少？”

“多少錢一根？別刺我！”

“都在哪里賣？”

“吃完多久能開車？”

“以后比酒量，可以用冰淇淋做計量單位。”

……

當下，正值盛夏，冰淇淋產(chǎn)品需求直線上升，“聰明”如五糧液，這把“操作”，賺足了眼球與流量。

其實，這不是五糧液第一次與冰淇淋產(chǎn)生“互動”。

早在2019年，琉璃鯨的“五糧液金巧冰淇淋”以及喜茶的“嫣紅五糧液冰淇淋”就在消費市場上掀起了不小的熱度。但當時五糧液也曾發(fā)聲表示，市面上的五糧液相關冰淇淋產(chǎn)品均為商家的自身行為。

時隔四年，五糧液也終于有了“自己的冰淇淋”。

定位文創(chuàng)

五糧液冰淇淋在“試水”？

五糧液出冰淇淋消息一出，大家也總是會自然而然的想起來“小有成就”的茅臺冰淇淋。

前幾天，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在一周年發(fā)布會上官宣茅臺冰淇淋銷量近1000萬杯，且表示將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品。與此同時，無論是一二線城市的“再度細密”，還是轟轟烈烈的“加速下沉”，茅臺冰淇淋的線上線下渠道鋪市也在有條不紊的進行。

茅臺似乎在將冰淇淋作為“第二增長曲線”進行重點培育。

但是，很顯然，五糧液冰淇淋在走一條“不一樣的路”。

值得一提的是，五糧液冰淇淋是作為一款文創(chuàng)產(chǎn)品而生的，從產(chǎn)品包裝上的“和美好禮.五糧文創(chuàng)冰淇淋”字樣標識也不難看出。

眾所周知，文創(chuàng)冰淇淋產(chǎn)品一般都在特定的景點或是區(qū)域進行銷售，也一般不會大面積進行鋪市，因而其他渠道幾乎很難購買到。因此五糧液冰淇淋作為一款文創(chuàng)產(chǎn)品，在五糧液還未對其進行其他的大型規(guī)劃以及布局之前，似乎也只是在“試水”。然而，五糧液冰淇淋能否憑借五糧液的品牌力以及冰淇淋的號召力，發(fā)展為新的業(yè)態(tài)，還有待觀察。

然而，無論是否作為重點產(chǎn)品押下“重注”，知名白酒品牌推出的冰淇淋產(chǎn)品，本身就攜帶著對“愛新鮮”的年輕人的強大吸引力，而這從茅臺冰淇淋目前的“好成績”也可窺見一二。

曲線戰(zhàn)術

白酒品牌們在“冰淇淋峽谷”相遇

頭頂開發(fā)增量消費群的“大任”，一眾白酒品牌們“用盡渾身解數(shù)”，而這數(shù)不盡的“招數(shù)”之中，行之有效的與冰淇淋聯(lián)動，逐漸成為行業(yè)共識。

2019年，瀘州老窖合&鐘薛高——“斷片雪糕”；

2022年5月，茅臺&蒙牛——茅臺冰淇淋；

2022年8月，洋河酒業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品盲盒雪糕上市；

2023年3月，貴州珍酒冰淇淋巴士在長沙市進行宣傳活動；

……