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文：楚晴、栗子

來源：刀法研究所（ID：DigipontClub）

不久前，刀法調研了 15 個品牌人/操盤手，發現大家對今年 618 抱有一種相對往年更為謹慎的樂觀，“一切等到 618 結束之后再說”。

現在，本次 618 初步戰況已經逐漸浮出水面，來看看品牌們的成績如何？

下滑可見 18 個類目 TOP10 完整品牌榜單。

5 月 26 日晚 20:00，天貓預售開啟。刀法聯系到魔鏡市場情報，第一時間拿到 618 天貓預售首日 GMV 數據，在這 18 個類目中，首日預售 GMV 破億的品牌共有 2 個，分別為運動鞋類目 No.1 Fila/斐樂，手機類目 No.1 Xiaomi/小米。

在對比 2023 和 2022 年 18 個類目 TOP30，刀法發現以下現象：

1、消費者持續關注健康、抗衰老的生活方式，并舍得投入

和戶外、出行等消費場景相關的類目，GMV 發生普漲，包括女裝/女士精品、運動&瑜伽健身&球迷用品以及戶外登山野營旅行用品。

保健食品類目，TOP10 品牌的 GMV 普漲，比如，WHC 同比增長 140+%，而位列第 10 的 Youthit，GMV 同比上升 30%。

對比美妝、護膚以及美容美體儀器類目，消費者更愿意對自己的外貌進行長效投入。同比去年，美容護膚、彩妝賽道 TOP10 品牌總 GMV分別下降達 70% 和 50%，但美容美體儀器類目相關數據上漲 60+%。

2、年中換新機仍然是 618 的強心智

從數據上看，手機 TOP10 的品牌總 GMV 同比去年上漲了 50+%

3、不止一個賽道的整體 GMV 同比去年發生回調

特別是：美容護膚/美體精油、彩妝香水/美妝工具、飾品/流行首飾，童裝/嬰兒裝/親子裝。同一個類目中，部分排名上升的品牌，它們同比自己去年的 GMV 存在明顯下降，比如部分咖啡品牌和美妝品牌。

值得關注的幾個變化：

部分品牌蟬聯 618 天貓類目首日預售榜 TOP1：

部分品牌首次躋身 618 天貓類目首日預售榜 TOP10：

以下為 18 個類目 TOP10 完整品牌榜單。

本文及資料包數據免責說明：數據由第三方數公司統計，或與實際銷售額有部分出入，敬請諒解

文中數據來源：魔鏡市場情報，統計周期為 5 月 26 日 20:00-24:00
魔鏡市場情報一般取預售價（不包含優惠券），往年平臺預售價和預售券后價差距不會太大。但今年平臺的預售價和券后價差距略大，差距大的數量略多，今年的口徑更接近于預售券后價。

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