來源：艾媒咨詢（ID：iiMediaResearch）

以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

中國(guó)保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，但醫(yī)療保健消費(fèi)支出水平仍處在較低水平，2022年居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出為2120元，占人均可支配收入的5.75%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，收入水平的增加以及國(guó)民健康意識(shí)的增強(qiáng)，將會(huì)持續(xù)刺激居民釋放健康消費(fèi)需求，醫(yī)療保健消費(fèi)支出占比有望大幅提升，凸顯出保健品市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2989億元，同比增長(zhǎng)10.4%，預(yù)計(jì)2027年有望達(dá)到4237億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短期看，國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)受到藥店渠道醫(yī)保卡禁刷、“百日行動(dòng)”和跨境電商法正式實(shí)施的影響，市場(chǎng)增速有所回調(diào)。長(zhǎng)期來看，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”成為行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)人群，在科技進(jìn)步帶來的營(yíng)銷手段及渠道升級(jí)加持下，保健品行業(yè)未來可期。

保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：無限極（研發(fā)實(shí)力）

保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：湯臣倍健（企業(yè)運(yùn)營(yíng)）

湯臣倍健在初進(jìn)入VDS市場(chǎng)的時(shí)候，選擇非直銷市場(chǎng)賽道，憑借著首創(chuàng)專柜+營(yíng)養(yǎng)顧問的模式，湯臣倍健快速提升在藥店市場(chǎng)的占有率。2019年醫(yī)保政策改革以及保健品行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)給以藥店為主要渠道的湯臣倍健帶來較大影響。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，醫(yī)保政策收緊將是長(zhǎng)期趨勢(shì)，這將促使湯臣倍健加速線上轉(zhuǎn)型。當(dāng)前湯臣倍健在線上渠道積極進(jìn)行優(yōu)化，嘗試新渠道可能，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行精細(xì)化劃分，針對(duì)不同人群需求研發(fā)定制化產(chǎn)品。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，湯臣倍健在2022“雙11”大促中線上總銷售額突破7億元，位居營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域消費(fèi)榜首。

保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：Swisse（企業(yè)概況）

Swisse（斯維詩）品牌于1969年誕生在墨爾本，是澳大利亞銷量領(lǐng)先的自然健康品牌，2015年被健合集團(tuán)收購。目前Swisse的收入主要來自澳新當(dāng)?shù)劁N售、中國(guó)海外代購、中國(guó)直接銷售三大市場(chǎng)。根據(jù)H&HGroup 財(cái)報(bào)，Swisse所在的ANC單元在2022年前三季度保持增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)33.7億元，同比增長(zhǎng)20.8%，其中在中國(guó)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)22.8%，占集團(tuán)ANC銷售額的62.8%。

中國(guó)保健品行業(yè)投融資分析

中國(guó)消費(fèi)者購買保健品類型調(diào)查

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，強(qiáng)化型保健品、增強(qiáng)免疫力型保健品以及營(yíng)養(yǎng)型保健品頗受市場(chǎng)消費(fèi)者青睞，占比分別為64.6%，56.9%以及52.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們對(duì)養(yǎng)生觀念的改觀，保健品在健康中更多承擔(dān)的是補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)輔助型的責(zé)任。

中國(guó)消費(fèi)者保健品消費(fèi)金額調(diào)查

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，七成消費(fèi)者保健品月均消費(fèi)金額在100元以上，其中月均消費(fèi)超過500元的受訪者占22.6%，月消費(fèi)1000元以上的占6.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)消費(fèi)者健康保健意識(shí)的提升，保健品消費(fèi)越來越普遍，逐漸呈現(xiàn)出一種剛性。相較于美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)地區(qū)，中國(guó)消費(fèi)者在支出金額方面仍有較大提升空間。

2023-2024年中國(guó)保健品行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察趨勢(shì)分析簡(jiǎn)要概括