蹄疾步穩，全面復蘇，今年五一小長假極大地釋放消費潛力催熱強勁消費。多地迎來出行高峰、消費高峰，不少品牌小長假期間業績接近甚至超過三年前水平。新茶飲賽道開創者奈雪的茶發布五一小長假成績單，5天銷售額破億，共售出近600萬杯茶飲，全國門店銷量較去年同比增長達120%，部分門店增長超800%。值得注意的是，奈雪數據顯示傳統茶已成為消費新風向，“龍井奶茶”、“福鼎老白茶珍珠奶茶”等多款使用傳統茶底的飲品躍升產品銷量top10。
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銷量同比提升120% 售出近600萬杯茶飲
店員：十點一開門就涌進來100多單
數據顯示，五一小長假期間奈雪的茶全國1100多家門店訂單數環比、同比雙提升，較節前一周環比提升113%，較去年五一則同比提升近120%。五一小長假5天時間共售出近600萬杯茶飲。據了解，這一銷量成績也是奈雪有史以來以來最高數據，可見今年五一消費之火熱。
5月1日當天，記者在上海比斯特購物村奈雪門店看到，中午兩點多下單已經需要等待近80杯，家住附近的楊小姐表示，假期這幾天這家店都是爆單狀態，“往常我都是下外賣單，這幾天為了能快點喝上，我都是走過來到店自取。”五一假期疊加春交會流量效應，廣州地區門店漲勢迅猛，廣州塔奈雪門店訂單量同比提升近350%，該店店長表示爆單狀態從假期第一天就開始了，4月29日上午十點門店剛開始營業，小程序上瞬間涌進來100多單，“很多顧客都是有出游安排，在出發前提前下單，拿到茶飲和面包在旅行路上吃。”
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五一出行熱拉動三四線城市消費
儋州居最具茶飲消費潛力城市榜首
奈雪數據顯示，五一小長假期間出行熱對三四線城市的消費有明顯的拉動作用。在奈雪全國銷售增速TOP10城市中，儋州、衢州和金華躍居銷售量增速榜單前三。增速TOP10城市榜中，三四線城市占據大半。“對于消費品來說，三、四線城市消費潛力巨大、市場增速快，仍保有非常充分的增長空間。”業內人士表示，新茶飲已成為普遍消費，奈雪門店多輻射廣，奈雪的五一銷量直觀反映了出行熱背景下的消費流動，而在出行熱都高漲的大背景下，奈雪交通樞紐門店（機場店、高鐵店）訂單平均環比提升40%。
而從銷售大盤來看，奈雪全國銷售TOP10城市中，前三位為深圳、廣州和上海。這一數據應與奈雪門店分布有關，作為最大規模的直營茶飲品牌，奈雪已經進入全國80多個城市，開設直營門店1100多家，而廣州和上海的奈雪門店數量亦高居奈雪門店密度前三。值得一提的是位于深圳海岸城的”奈雪生活“五一期間人氣爆棚，日均接待人次突破1.3W，已成為深圳打卡地標點。
03
”龍井奶茶“躍居奈雪茶飲銷量top10
傳統茶成消費新風向
值得一提的是，往年奈雪五一銷量榜幾乎被鮮果茶壟斷，今年“龍井奶茶”、“福鼎老白茶珍珠奶茶”躍升產品銷量top10，多項數據均顯示傳統茶已成為影響茶飲消費的重要因素，漸成新風尚。這一銷售表現也印證了奈雪創始人彭心此前的消費洞察，”現在的年輕人非常在意傳統文化和品牌之間的關系，消費者對傳統茶有非常高的熱情，2023年是傳統茶迎來年輕消費者的春天。“此外，奈雪經典產品“霸氣楊梅”、“霸氣葡萄”、“楊枝甘露”等多款經典產品也高居銷量榜，可看出經典品在茶飲品牌的產品矩陣中依然舉足輕重。
圖：奈雪五一銷冠-霸氣楊梅
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奈雪瓶裝檸檬茶
五一期間自有渠道售出超百萬瓶！
除了現制茶飲表現亮眼外，作為奈雪瓶裝茶在小長假期間亦表現不俗。明星大單品奈雪低糖檸檬茶突出“真果”、“好茶”原料，主打“低糖”“清爽”的賣點，五一期間僅在奈雪自有渠道共售出超100萬瓶，此外，多家奈雪門店、便利店、商超的奈雪低糖檸檬茶上架即售罄。
