文：喜茶
來源：喜茶
在此前城市冰箱貼受到各地消費者廣泛喜愛的基礎上，4月21日，喜茶正式宣布與廣州市、江門市、洛陽市、三亞市、成都市錦江區、長沙市芙蓉區、杭州市上城區、寧波市海曙區、南京市秦淮區、西安曲江新區、廈門市思明區的文旅相關部門達成合作，聯合推出11款代表各地特色文旅資源的五一特別合作款「城市文旅」限定冰箱貼。11款冰箱貼以傳播各地特色文旅資源、鼓勵消費者“五一”出游為出發點進行設計，突出展現各城市的特色美食、自然風光、歷史建筑、傳統技藝等文旅元素，將在4月29日-5月1日在當地指定文旅景點及指定喜茶門店進行發放。
在文旅消費加速復蘇的背景下，喜茶與11城的文旅局推出獨具地方特色的「城市文旅」限定冰箱貼，必將在即將到來的“五一”假期帶來不一樣的旅行體驗，也將為廣大消費者增添一份久違的旅行喜悅。同時通過城市文化與喜茶的碰撞，也將成為繼文旅局局長變裝短視頻之后又一個文旅局網絡宣傳推廣新方式，為文旅市場復蘇貢獻新消費的力量。
01
11城文旅局聯合喜茶推城市文旅創意冰箱貼
城市冰箱貼是喜茶為新店開業活動推出的限定周邊產品，根據不同城市的人文地理特色進行設計，至今已推出200余款。這些冰箱貼自推出以來持續引發關注，微博相關話題瀏覽量已近2億，讓許多人了解不同城市文化，也因此得到各地消費者喜愛。以這一備受喜愛的喜茶周邊產品為介質，為了助推更多地方的地域文化出圈，鼓勵用戶去到不同城市領略地域文化風采，喜茶在“五一”假期來臨之前，聯合11城的文旅局推出了「城市文旅」限定冰箱貼，讓廣大消費者感受旅行喜悅，助力各地文旅發展。
據悉，本次與喜茶合作推出限定冰箱貼的文旅局具體為廣州市文化廣電旅游局、江門市文化廣電旅游體育局、洛陽市文化廣電和旅游局、三亞市旅游推廣局、成都市錦江區文化體育和旅游局、成都市錦江區商務局、長沙市芙蓉區文化旅游體育局、杭州市上城區文化和廣電旅游體育局、寧波市海曙區文化和廣電旅游體育局、南京市秦淮區文化和旅游局、西安曲江新區管委會文化和旅游局、廈門市思明區文化和旅游局。一口氣與11個地方的文旅局展開合作，也使得本次活動成為喜茶在品牌聯動層面又一次極具創意的嘗試。
為了更好地展現這些地方最具代表性的文旅資源，喜茶與各地文旅局經過充分交流討論后，選出了每個城市的特色文旅元素，以喜茶logo形象阿喜為基礎，用極致的設計演繹各個城市的文旅資源。如喜茶誕生的江門市，其「城市文旅」限定冰箱貼以當地的特色藝術建筑——開平碉樓為背景元素，阿喜頭戴獅頭，手作出拳過招狀，分別對應江門的醒獅文化和蔡李佛拳。而西安曲江「城市文旅」限定冰箱貼中，阿喜則身著一襲唐制華服，手執紈扇漫步于永寧門外，盡顯古城之雍容。通過這些冰箱貼，喜茶logo阿喜化身本地旅游宣傳大使，自豪地向大家展示當地的特色文旅資源。此外，借助這些冰箱貼，游客可輕松將各地美景和風土人情“帶回家”，不僅可以紀念“五一出游”，還可通過收藏冰箱貼的方式將出游過程中與親朋好友的喜悅瞬間珍藏，為更多用戶帶來兼具趣味和審美的創意文旅體驗。
此外，本次推出的「城市文旅」限定冰箱貼背卡上還貼心地配有推介文字，對冰箱貼中展現的城市文旅元素進行介紹。如洛陽市為“洛陽-十三朝古都，享有‘千年帝都，牡丹花城’的美譽，這里的著名景點應天門，則被譽為‘天下第一門’……”，方便消費者對冰箱貼中涉及到的應天門、牡丹花、武則天形象等洛陽元素有更加清晰的了解。
這些冰箱貼將于4月29日-5月1日在當地指定的喜茶門店及文旅景點進行發放，具體發放地點及時間可通過喜茶官方微信公眾號以及各地文旅局官方渠道進行查詢。而在設置領取地點時，喜茶與各地文旅局也有意地選擇了西安大唐不夜城游客中心、杭州德壽宮等與冰箱貼元素呼應的景點，為游客增添更多“五一”的出游之喜。
02
“文旅冰箱貼打卡”將成假期旅游新現象
近段時間以來，全國各地的文旅局和文旅局局長們“花式開卷”，通過拍攝變裝短視頻等方式出鏡，宣傳當地文旅資源，不少文旅局局長也因此“成功出道”，吸引了眾多關注。而“喜茶城市冰箱貼”自去年推出至今，在社交媒體平臺上的熱度不斷走高。本次活動把“文旅局”和“喜茶城市冰箱貼”這兩個熱點話題結合在一起，必然會在“五一”假期給大家帶來不一樣的文旅新體驗，助力文旅市場火熱。
喜茶城市冰箱貼自去年7月正式推出后就引發了收藏熱，許多網友通過互換的方式擴大收藏范圍，或組團拼車前往鄰近城市的新店打卡，形成了獨特的“冰箱貼式社交”。而在本次11城文旅局和喜茶聯動消息公布后，就吸引了網友廣泛關注，還引發此前熱衷于收藏喜茶城市冰箱貼的消費者的熱議。不少人開始制作收集攻略，表示“已加入五一行程規劃”，假期內要去這些地方打卡收集限定冰箱貼，“文旅冰箱貼打卡”或將成為“五一”假期一種新的旅游現象。
一直以來喜茶城市冰箱貼具備的地域特色持續引發各地網友的討論和關注，甚至助推各地城市文化元素的科普和“出圈”。有網友表示，通過喜茶冰箱貼才知道了《西游記》作者吳承恩是淮安人、駐馬店是“盤古開天辟地”傳說發源地等“知識點”。通過本次活動，喜茶憑借設計實力和品牌勢能，也將助力這些地方的城市文旅資源出圈。在本次11城文旅局和喜茶聯動消息公布后，許多網友紛紛討論起各地在冰箱貼中植入的特色文旅元素。這些關注能夠更好地助力各地文旅資源出圈，成為繼文旅局局長變裝短視頻之后又一個文旅局進行文旅宣傳的新方式，這也令本次活動成為各地文旅局探索文化和旅游融合發展的可行路徑。
