文：喜茶

來源：喜茶

4月6日，喜茶城市冰箱貼引發跨城代喝現象引熱議，社交媒體相關話題閱讀量超8000萬。

據媒體報道，近期社交平臺上出現了大量喜茶城市冰箱貼的交換和收購帖，有網友請人跨城代喝、二手倒賣的現象，更有甚者價格被炒至百元。對此，喜茶當天通過官方微博回應稱：不建議以高價收購等不必要的方式來收集喜茶城市冰箱貼，同時也表示已展開舉措方便大家從官方渠道獲得喜歡的喜茶城市冰箱貼。

（圖：喜茶城市冰箱貼引發跨城代喝話題被熱議）

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喜茶城市冰箱貼出圈 引發跨城代喝

據了解，喜茶城市冰箱貼是喜茶為新店開業活動推出的限定周邊產品，2022年7月隨喜茶長春首店開業正式推出，目前已推出近200款。這些城市冰箱貼是喜茶根據不同城市的人文地理特色進行設計，融入本地文化進行演繹和創作。如長春的市花君子蘭冰箱貼、宿遷項羽造型冰箱貼、德陽的三星堆青銅面具冰箱貼、柳州的螺螄粉冰箱貼等，都包含這些城市的特色元素。

自推出以來，喜茶城市冰箱貼周邊在微博、小紅書等社交平臺走紅。僅在小紅書平臺，相關話題閱讀量就達到了600萬，其中一些討論、發起互換的高熱帖點贊量已經破萬。在這些網絡帖子中，“可互換”成為頻繁出現的詞語，很多網友通過互換的方式擴大收藏范圍，形成了獨特的“冰箱貼式社交”。而為了收集冰箱貼，還出現了請人跨城代喝代領喜茶冰箱貼的現象。在一些社交平臺上，有網友發帖稱可“請當地人喝喜茶，冰箱貼快遞給我”。還有不少人涌向二手交易平臺進行收購，將可免費獲取的喜茶冰箱貼炒至上百元。

（圖：喜茶城市冰箱貼在社交平臺和二手交易平臺火爆）

在線下喜茶門店，為了領取城市冰箱貼，許多消費者在喜茶新店門口排成長龍，還有部分收藏者會組團拼車前往鄰近城市的新店打卡收集冰箱貼。此前，在喜茶東莞松山湖萬象匯店開業之際，就有收藏者專程從廣州跨城到東莞領取城市冰箱貼。

（圖：消費者在喜茶新店門口排成長龍）

許多收藏喜茶城市冰箱貼的網友表示，有地域特色是其“入坑”的主要原因。這種特色也衍生出各地網友對喜茶冰箱貼中城市元素的討論。更有網友自發統計和分享喜茶城市冰箱貼相關的城市科普內容，誕生了如《喜茶城市冰箱貼信息合集》等互動量過千的高熱帖。有網友表示，通過喜茶冰箱貼才知道了《西游記》作者吳承恩是淮安人、麗水盛產“菌中皇后”長裙竹蓀、駐馬店是“盤古開天辟地”傳說發源地等“知識點”。

（圖：網友自發整理的喜茶城市冰箱貼信息合集）

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喜茶回應：已展開舉措增加官方領取方式

對于請人跨城代喝獲取冰箱貼、高價二手倒賣等現象，4月6日喜茶通過官方微博發布回應稱：“非常非常感謝大家對于喜茶城市冰箱貼的認可和喜愛，但以高價收購的方式來收集這一周邊，真滴沒必要”。喜茶還表示，“為了回應大家對喜茶城市冰箱貼的喜愛，阿喜已經火速召集團隊展開了一些舉措，方便大家從官方渠道獲得喜歡的喜茶城市冰箱貼?！?/p>

（圖：喜茶回應城市冰箱貼引發關注）

喜茶在回應中提到，未來后續同城其他新店開業，也將展開免費領取喜茶城市冰箱貼活動，當地消費者可按照門店活動規則領取。對于想要收集不同城市冰箱貼的消費者，喜茶后續也將以每月1-2次的頻率，在“喜茶GO”微信小程序“積分商城”中上線城市限定冰箱貼的積分兌換活動，消費者可以憑借會員積分免費換取。

“喜茶城市冰箱貼能得到大家的喜愛，是因為它被各個城市的地域文化、美麗風光所加持。”喜茶還表示，計劃在即將到來的“五一”小長假，推出一批“五一定制版喜茶城市冰箱貼”，想借它來邀請大家去到更多城市感受當地的人文風貌和自然景觀的魅力，希望這個小小的冰箱貼能夠成為各位出行旅游中的一份點綴。

（圖：喜茶回應全文）