文：Tims天好咖啡

來源：Tims天好咖啡

健康飲食，已經成為心照不宣的共識。如何在吃得更健康的同時，也能吃得更環保呢？

植物基食品，給出了一個健康又環保的貼合方案。只是，在相關營銷表現中，植物基的功能維度仍相對單薄，甚至浮于表面，健康與環保的核心點沒能被深入挖掘展示。

這個春天，Tims天好咖啡攜手好朋友Tesla特斯拉，以“減負”為關鍵詞，帶來一份跨界營銷的新思路。在表達品牌態度的同時，更將植物基的健康與環保表達更立體多維地呈現出來。

呼吁人們健康生活，一起為生活減負。

01

跨界妙手

“減負”聯合新靈感

好的跨界，需要心意相通的共同點。Tims天好咖啡與好朋友特斯拉，一個是咖啡界的實力選手，一個是新能源領域領頭羊，作為各自領域的新勢力頭部品牌，追求健康、銳意創新等優秀的品牌特質呼應統一。

這次跨界合作，不只是品牌態度的契合，亦帶來了不少別具匠心的深入思考。聯系感而言，架起Tims天好咖啡與特斯拉品牌溝通橋梁的，正是“減負”這個松弛生活的主題洞察。

為生活減負，我們可以做些什么？可以是一杯口感濃郁、但讓身體負擔更少的植物基拿鐵；也可以是，一臺設計極簡、但讓駕駛體驗更輕松的車。

健康向上的消費觸點，是相通的。

一方面，Tims天好咖啡的“減負”觸點，是春季主題的系列植物基新品。源自植物的自然植物基，輕負擔，可以讓體驗更清爽、飲食更健康、身體更輕盈；另一方面，特斯拉作為智能化汽車的先鋒力量，利用先進科技，為車主們不斷帶來省心省力的駕乘體驗。

更深層的意義，在于“減負”的一語雙關，這也是本次聯動的“妙手”所在——Tims天好咖啡與特斯拉這對減負CP，不只是為我們自己減負，也是在為環境與自然減負。

Tims天好咖啡的植物基新品，巴旦木、燕麥、椰奶基底都取自自然植物，與動物蛋白相比減少了產業環節的碳排放；特斯拉的純電駕乘，節能減碳，同樣是保護環境、綠色出行的首選力量。

可以說，Tims天好咖啡與特斯拉的跨界合作，妙在彼此借勢。尤其在環保概念的表達上，人們對植物基咖啡的環保作用，很難直接感知。但在與特斯拉聯合的既定場景下，橫向對比的“減負”巧思中，植物基異曲同工的“減排”效能，得以被消費者更生動深刻地理解。

02

1+1＞2的IP合力

品牌力升維，影響力出圈

天時地利，Tims天好咖啡與特斯拉的“減負”暢想，正好以充滿生機的初春作為時間起點。

一年之計在于春，盎然變暖的春日氣氛，也正是人們出游踏青、健身塑形的好時節。Tims天好咖啡與特斯拉，也借此帶來了滿滿的場景CP感。

這次跨界合作在概念升華之外，聯動驚喜也準備多樣。活動期間，購買Tims天好咖啡的植物奶咖系列，限時限量，買一贈一。

值得注意的，還有二者在三八婦女節的專屬女性關愛。特斯拉的女性車主，在3月8日當日可以進入特斯拉小程序，領取Tims鮮萃咖啡免費券。

品牌影響力而言，自然形成了1+1＞2的輻射效應。Tims天好咖啡與特斯拉的用戶群體也實現了一種“雙向奔赴”：Tims天好咖啡可以發揮自身的社群影響力，傳播跨界合作的信息；特斯拉車主群，也會在限定期間在車主群發布限定的Tims天好咖啡植物基新品“買一贈一券”。

兩大IP在“減負”的熱門議題牽引下，形成了一股合力，在春日驚喜中，共同塑造出了一份品牌破圈的向上態度。

03

植物基，輕賦能

創新口味背后的深刻洞察

與無糖風潮相似，追求“輕量”健康的飲食風潮中，植物基的流行，同樣是應運而生。

如何理解植物基風潮？簡單說，就是為了環保和健康，用植物蛋白替代動物蛋白、以人工植物制品取代動物制品的一種生活方式和消費趨勢。

聚焦Tims天好咖啡本次推出的四款植物基新品，進行了扎實且多元化的呈現。健康環保的初心之下，無論是植物基元素與咖啡的融合，還是創新巴旦木基底的嘗試，都非常用心。

巴旦木烤乳拿鐵，作為明星單品，用農夫山泉的巴旦木烤乳作基底，與咖啡組成堅果咖啡CP，一口入魂，縱享絲滑。

巴旦木烤乳澳白，采用精粹濃縮咖啡，加入巴旦木烤乳，風味更濃郁。植物基表現而言，巴旦木烤乳的堅果油脂感，無論是冷飲還是熱飲，都能帶來類似牛奶般的順滑體驗。

燕麥拿鐵，植物基燕麥奶制作，燕麥香氣、堅果香、焦糖香彼此交融，相得益彰。

生椰冷萃，甘醇冷萃，遇見清甜生椰乳，16小時精心慢萃，將椰乳的清香激發到了新的口味層次。

每一款植物基新品都各有風味，用心地調配與味道，也收獲了很好的口碑反饋，爆款潛質滿滿。

用心推出的系列植物基新品，也映射出Tims天好咖啡一如既往的產品創新態度。

植物基底的應用都以燕麥奶和椰乳為主，Tims天好咖啡選擇用新的植物基底來“刺激”消費者，拿捏住一種全新的堅果香－巴旦木，煥新“植物力”新鮮感，增添味蕾驚喜。

植物基的應用不僅是咖啡飲品層面的創新，Tims天好咖啡的貝果產品也應用了“植物肉”，進一步做出“減負”適配，推出“無肉也歡火腿雞蛋貝果”。高蛋白質植物肉火腿，搭配流心荷包蛋和芝士，美味不減，卻更健康，真正實現“無肉也歡”。

挖掘植物蛋白營養與口感，Tims天好咖啡對健康生活的態度一如既往，并不斷為消費者的生活“賦能”。

04

結語

日復一日的工作生活，我們的確需要給自己的身體減負一下。從植物基咖啡的日常習慣改變，到輕裝上陣的純電出行體驗，一點點減法，一點點改變，也會給身體、給生活帶來很大不同。

洞察到這樣的隱秘但深刻的痛點，Tims天好咖啡與特斯拉的跨界聯合體驗，適逢其時。也在健康、環保的聯合創新表達上，帶給了行業更多思考。

各取所長的相互借力，不僅可以在流量廣度上實現品牌曝光，更能從品牌的價值深度上為消費者留下更深刻的心智烙印。

這一次，Tims天好咖啡與特斯拉的跨界合作，很出彩。