當前，數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展。在深化改革、各行業(yè)謀求高質(zhì)量發(fā)展的背景之下，上海貴酒·君道貴釀在深耕醬酒傳統(tǒng)渠道的同時，十分注重數(shù)字化對品牌的重塑。在傳統(tǒng)渠道穩(wěn)固的基礎上，君道貴釀借助數(shù)字化賦能品牌大趨勢，搶先圈占數(shù)字紅利，開啟了數(shù)字化發(fā)展的新篇章。

伴隨上海貴酒·君道貴釀代言人的官宣，全新品牌廣告不僅在線下市場全面綻放，在線上各個渠道，也掀起了君道貴釀品牌聲量浪潮。

01

數(shù)字化營銷發(fā)力

撬動新消費場景

新消費趨勢衍生出新消費場景，同時伴隨互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的發(fā)展，在醬酒線上話題熱度高漲的同時，消費場景也呈現(xiàn)線上化趨勢，以酒會友的興趣社群不斷形成，興趣用戶傾向通過線上方式獲取資訊并完成交易，數(shù)字化營銷的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯出來。

除了自飲場景以外，醬酒在宴請、送禮、收藏、投資以及日常交流等方面也扮演重要角色，社交屬性十分明顯。上海貴酒·君道貴釀深諳這一屬性特征，在微信朋友圈、微信訂閱號、抖音等為主的線上社交圈，進行高頻廣告投放，并通過眾多酒類頭部達人與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，觸動用戶心弦，直達消費心智。

02

內(nèi)容驅(qū)動增長

品牌傳播化繁為簡

一次成功的營銷，離不開內(nèi)容以及傳播策略上的正確打造。無論是內(nèi)容營銷上的真誠用心，還是傳播上的全面覆蓋，總體來看，君道貴釀在春節(jié)期間都交上了一份令人滿意的成績答卷。

上海貴酒·君道貴釀的突圍攻略值得參考，在春節(jié)黃金周收獲超億級曝光量，抖音、財經(jīng)權(quán)威媒體協(xié)同發(fā)力，掀起話題熱浪，收獲5千萬級曝光量。

內(nèi)容營銷上，君道貴釀化繁為簡，緊抓“好”字，在嘈雜紛亂的市場中傳遞核心概念。與其它花哨或煽情的營銷套路不同，君道貴釀所表達的品牌主張，樸實無華又接地氣，算是春節(jié)營銷大戰(zhàn)中的一股“清流”。

以“東方好醬酒，好酒敬好年”為主題，這十個字簡潔有力，不僅匯聚了品牌理念、企業(yè)價值觀，而且鮮明、精準地向外界傳遞了君道貴釀的品牌形象。此外，君道貴釀攜手“行·味”年度餐廳與年度主廚與來自全國各地的知名主播一同講述滋味背后的故事，以美酒迎接有滋有味的嶄新篇章。“好酒，好菜，好年”，以如此飽滿式的年味表達方式，“東方好醬酒”的品牌心智得以更強化了。

如果縱觀上海貴酒·君道貴釀的品牌動作，就不難發(fā)現(xiàn)，其每一次品牌營銷舉措都能激發(fā)品牌新能量的釋放，更重要的是，營銷所產(chǎn)生的效應也逐漸沉淀為君道貴釀獨有的品牌資產(chǎn)，進一步放大了品牌差異性優(yōu)勢。

例如，與CCTV《品牌責任》戰(zhàn)略性合作，為品牌提供強有力背書；牽手《中國好聲音》，讓東方好醬酒品牌口號深入人心；《聽君道》欄目走紅，則彰顯了君道貴釀濃厚的東方人文底蘊和君子底色；打出春節(jié)營銷組合拳，又讓全國大眾清晰感知其釀好酒的品質(zhì)匠心。

事實上，在差異化競爭上嘗到甜頭并獲得迅速增長的品牌，往往會做對這三件事：一個可以嵌入消費者心智的定位；牢牢地抓住短暫且重要的時間窗口；采用了行之有效的飽和式投放戰(zhàn)略。上海貴酒·君道貴釀就充分利用春節(jié)這一旺季節(jié)點，以更好寓意、更廣傳播、更易記憶的“東方好醬酒 好酒敬好年”品牌傳播語，將品牌調(diào)性烘托到位，事半功倍地取得了裂變式的傳播效果。

03

用戶流量兩手抓

圈定核心客戶群

醬酒作為傳統(tǒng)行業(yè)，要擁抱數(shù)字化趨勢，流量增長是關(guān)鍵。然而新消費趨勢下，消費者對酒品的需求不簡單是產(chǎn)品上的滿足，還有更多精神層面的需求。因此進行數(shù)字化營銷，也要充分滿足消費者情感需求，以提高品牌核心消費群體黏性。

品鑒官招募總曝光約2000萬

君道貴釀在廣告投放過程中，在公域流量持續(xù)獲客，疊加私域流量營銷，實現(xiàn)全鏈路傳遞和積累君道貴釀品牌價值。根據(jù)醬酒消費屬性和上海貴酒·君道貴釀品牌和產(chǎn)品的高端定位，通過設定送禮、收藏等關(guān)鍵標簽，結(jié)合性別、年齡、地域等字段，對消費人群進行定位和快速匹配，高效滲透目標人群心智，精準鎖定高潛消費人群。

與此同時，上海貴酒·君道貴釀借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能多元化場景營銷，包括打造文化IP《聽君道》、代言人視頻、明星推薦、品牌大片及達人內(nèi)容創(chuàng)作等，以創(chuàng)新的內(nèi)容表達，實現(xiàn)充分獲客和鎖定高潛客群的同時，充分傳遞出君道貴釀的品牌價值與內(nèi)涵。

現(xiàn)如今，數(shù)字化營銷已經(jīng)是一個不可阻擋的趨勢。上海貴酒·君道貴釀全面賦能品牌數(shù)字化發(fā)展，蓄勢打磨已久。通過一系列的線上營銷動作，放大品牌聲量的同時，也回饋線下渠道增長；也只有線上線下并行發(fā)力，才是品牌創(chuàng)新、高效的高質(zhì)量發(fā)展之路。