作為品牌尋找商業(yè)增量的主線，新品上市往往是一場難熬的“硬戰(zhàn)”。

快消品行業(yè)從不缺新品，缺的是能活下來、賣出去的好產(chǎn)品。根據(jù)凱度消費(fèi)者數(shù)據(jù)，2021年快消品市場上新的數(shù)量接近8萬5千個，其中食品飲料新品約占7成，但能存活超過1年的僅有30%，在這些新品中，只有13%滲透率超過1%。

尤其在消費(fèi)需求鎖緊、競爭同質(zhì)化、媒介渠道碎片化的疫后嚴(yán)峻商業(yè)挑戰(zhàn)下，有效的存活率和滲透率更是所有品牌關(guān)注的生存指標(biāo)。

大量新品涌現(xiàn)，但又很快陷入市場競爭激烈，同質(zhì)化產(chǎn)品蜂擁的內(nèi)卷，如何才能讓新品和品牌的獨(dú)特價值被有效表達(dá)和傳播？怎么才能快速匹配通往消費(fèi)者心智的精準(zhǔn)小路，有效滲透轉(zhuǎn)化？

以“場景貨架”為獨(dú)特價值點(diǎn)，用獨(dú)特內(nèi)容場域和新營銷模式為新品加持心智認(rèn)知，F(xiàn)oodaily每日食品嘉年華在5月創(chuàng)博會同期（5月14日-16日），聯(lián)合上海白玉蘭廣場、iSEE全球獎特別策劃創(chuàng)新食品狂歡營銷活動，串聯(lián)線下新消費(fèi)場景體驗(yàn)，與60個創(chuàng)新品牌共建場景心智認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同，一起讓好的產(chǎn)品/品牌被更多人看見。

透過每日食品年度消費(fèi)場景，揭秘十大美食消費(fèi)新潮流

今天的創(chuàng)新已不再是簡單地執(zhí)著于新產(chǎn)品的研發(fā)，而是同時專注于洞察和搶占細(xì)分場景心智。

如何在萬千信息流中被消費(fèi)者一眼看到？如何快速打動精準(zhǔn)用戶？如何俘獲消費(fèi)者的心智？產(chǎn)品是否在特定場景被消費(fèi)者想起是關(guān)鍵因素。

所有的消費(fèi)決策都會經(jīng)過“關(guān)注-感知-信任”的路徑，而場景是串聯(lián)這個鏈路、建立消費(fèi)信任的關(guān)鍵語言。

Foodaily基于本土市場洞察和消費(fèi)者研究，總結(jié)出了十大潛力消費(fèi)場景，為品牌產(chǎn)品創(chuàng)新提供靈感和決策參考，更為品牌和消費(fèi)者之間提供新的情感、心智鏈接點(diǎn)，激活場景消費(fèi)潛力。

攜手60個場景優(yōu)選品牌，打造BC共振夏日美食嘉年華

5月，以10大消費(fèi)場景為趨勢，F(xiàn)oodaily將攜手60個場景優(yōu)選品牌，于5月04日-5月21日（上海北外灘白玉蘭廣場超800㎡黃金場地）以及5月14日-5月16日（Foodaily創(chuàng)博會）在上海兩大場地跨時空聯(lián)動，18天持續(xù)發(fā)酵，橫跨五五購物節(jié)、517吃貨節(jié)、520表白日等節(jié)日，引爆五月美食潮流。

更進(jìn)一步講，現(xiàn)場將會以沉浸式場景體驗(yàn)快閃、主題型美食廣場、達(dá)人打卡、直播帶貨等活動策劃，與數(shù)萬行業(yè)專業(yè)觀眾、數(shù)十萬消費(fèi)者一起引爆5月創(chuàng)新食品狂歡，共創(chuàng)“集內(nèi)容+場景+體驗(yàn)+營銷于一身”的每日食品嘉年華體驗(yàn)營銷活動。

十大消費(fèi)場景主題展：沉浸式場景體驗(yàn)、創(chuàng)新產(chǎn)品鑒賞

在兩個活動現(xiàn)場，每日食品嘉年華將10大消費(fèi)場景現(xiàn)場還原，通過相應(yīng)的氛圍營造和專業(yè)解讀，并邀約來自全球的最具創(chuàng)新性、符合特定消費(fèi)場景下目標(biāo)人群需求的300+創(chuàng)新產(chǎn)品融入其中，真實(shí)還原滿足消費(fèi)訴求的產(chǎn)品創(chuàng)意體驗(yàn)。

同時，每個場景邀約的6個符合場景創(chuàng)新理念的本土新消費(fèi)品牌也將作為場景推薦品牌特別入駐，與專業(yè)觀眾、渠道買手、達(dá)人KOL與C端消費(fèi)者一起體驗(yàn)、分享品牌產(chǎn)品如何激發(fā)場景共鳴。

嘉年華主題廣場：三大主題互動引爆現(xiàn)場人氣

以十大消費(fèi)場景為核心，F(xiàn)oodaily將策劃“新·健康”、“新·餐桌”、“新·潮趣”三個嘉年華美食主題廣場輪番呈現(xiàn)，邀約消費(fèi)場景品牌入駐，通過打卡、互動、品鑒等C端人氣玩法，把這里打造成最潮流、最生活、最美味的潮流美食品鑒廣場和線下人氣游樂爆點(diǎn)。

每日新品燴上新陣地：上新、選品、資源鏈接

借助每日新品燴上新陣地，嘉年華品牌也將有機(jī)會零距離與用戶、KOL、買手接觸，一舉獲得上新出圈的機(jī)會。同時，面向B端我們特別策劃了系列選品活動，邀請達(dá)人買手、渠道商等親臨現(xiàn)場，幫助品牌對接資源。

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集產(chǎn)品+內(nèi)容+場景+體驗(yàn)+營銷于一體，

玩不一樣的營銷

沉浸式體驗(yàn)打卡、種草、轉(zhuǎn)化，數(shù)十萬消費(fèi)者參與的社交體驗(yàn)營銷

以場景產(chǎn)品內(nèi)容為話題點(diǎn)，每日食品嘉年華將面向兩個場地數(shù)十萬C端消費(fèi)者，策劃“COSER人偶秀”、“達(dá)人打卡 SHOW出美味新生”等體驗(yàn)測評活動，同時結(jié)合上海“五五購物節(jié)”、“517吃貨節(jié)”等產(chǎn)品促銷活動，讓現(xiàn)場KOL與消費(fèi)者可以對產(chǎn)品進(jìn)行互動式體驗(yàn)打卡、種草、轉(zhuǎn)化，直觀感受產(chǎn)品傳遞的獨(dú)特價值點(diǎn)。

場景賦能產(chǎn)品，全網(wǎng)傳播曝光、助力銷售轉(zhuǎn)化

活動期間我們將通過內(nèi)容營銷、場景化營銷與全渠道10億曝光強(qiáng)化消費(fèi)場景概念和心智，助力品牌進(jìn)一步提升在行業(yè)的影響力，讓更多的消費(fèi)者感受到品牌活力。

此外，我們合作了頂流+頭腰部達(dá)人帶貨矩陣，在活動期間特設(shè)頂流主播專場直播，希望助力品牌實(shí)現(xiàn)曝光即銷售。

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參與咨詢

以每日食品嘉年華為主場活動的第八屆Foodaily創(chuàng)博會（前Foodaily FBIC全球食品飲料創(chuàng)新大會）由Foodaily與中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會聯(lián)合主辦，于5月14日-5月16日期間在上海跨國采購中心舉辦，旨在打造中國最大的創(chuàng)新食品主題新型展會。

在每日食品嘉年華的加持下，創(chuàng)博會將突破傳統(tǒng)展會形式，圍繞產(chǎn)品&品牌創(chuàng)新的從0到1，從B到C的全鏈路，通過會議、展覽、獎項三大板塊以及特別策劃活動，360°立體呈現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、行業(yè)創(chuàng)新以及新消費(fèi)創(chuàng)新。在當(dāng)前促消費(fèi)、新消費(fèi)的大背景下，為品牌帶來全新的營銷解決方案，助力品牌增長。