來源：艾媒咨詢（ID：iiMediaResearch）
作為疫情放開后的第一個浪漫節(jié)日，2023年情人節(jié)成為繼春節(jié)、元宵節(jié)后中國消費復蘇的一個重要節(jié)點。情人節(jié)的風吹拂起“浪漫經濟”的一角，“如何準備一份好禮物”成為消費者們掛在心頭的事情。
為客觀反映當前消費者狀況及消費需求，艾媒智庫（data.iimedia.cn）聯(lián)合草莓派網民行為調查與計算分析系統(tǒng)，開展主題為“中國西方情人節(jié)消費行為調研”的全國隨機抽樣調查，以更好幫助人們了解我國西方情人節(jié)的消費群體、消費意愿和市場趨勢。
在本次調研中，女性占比61.3%，男性占比38.7%；31-40歲人群占比較高，為43.3%，其次是22-30歲人群，占比43.0%；已婚群體占比較高，為57.7%，其次是戀愛未婚群體，占比32.1%。調研數據顯示，超八成用戶會在2月14日情人節(jié)這天給對象準備禮物；男性更傾向于贈送鮮花、化妝品、護膚品、香水、香薰等，女性更傾向于贈送手辦盲盒、數碼產品、虛擬產品等。
艾媒咨詢分析師認為，在注重節(jié)日儀式感的當下，禮物是表達愛意、促進感情和了解對方的重要“幫手”。在挑選禮品時，除了要了解對方的喜好，也需要注重禮品的實用性，當代消費者在親密關系中呈現(xiàn)出越來越務實的傾向。
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線上購買趨勢漸顯，超五成消費者為愛一擲千金雖說送禮重在心意，但也有不少消費者愿意為愛“一擲千金”。調研數據顯示，39.6%受訪用戶情人節(jié)送禮預算在501-1000元之間，有12.5%受訪用戶送禮預算在1001-2000元之間，有3.7%受訪用戶情人節(jié)送禮預算在2000元以上。艾媒咨詢分析師認為，在送禮這件事上，中國消費者展現(xiàn)出“情誼重，禮也不輕”的態(tài)度。
此外，線上購買禮物的現(xiàn)象日趨明顯，30.1%受訪用戶表示會在線上購買禮物，56.1%受訪用戶表示線上線下渠道都會買。在線上購買渠道的選擇上，74.1%的受訪用戶選擇淘寶、京東等綜合電商平臺，50.9%受訪用戶選擇短視頻電商平臺（如抖音、快手等），47.2%受訪用戶選擇美團、樸樸超市等配送平臺。并且，絕大多數受訪用戶會在情人節(jié)一周前或情人節(jié)前三天購置情人節(jié)禮品。
艾媒咨詢分析師認為，隨著中國網購市場的逐漸普及，人們贈送禮物時的物理距離被打破，通過網購能夠解決線下送禮不便的問題。且各大電商平臺產品豐富，可選種類多，快遞物流便捷，因而越來越多人傾向于網上購買禮品。品牌也需順應當下消費趨勢，協(xié)同發(fā)力線上線下渠道，以更好實現(xiàn)業(yè)務的增長。
03浪漫的情人節(jié)必然少不了一頓可口的大餐。調研數據顯示，48.6%的受訪用戶選擇在情人節(jié)當天外出就餐，32.2%的受訪用戶選擇在家自己下廚，但也有11.6%的受訪用戶表示會在家叫外賣就餐。可見，在這個關于愛和浪漫的日子里，除了送花、互曬禮物，選擇一家浪漫的餐廳吃一頓“大餐”同樣必不可少。
調研數據顯示，中餐廳是大多數人的選擇，在中餐廳的菜系選擇上，川菜最受消費者青睞，占比達42.4%，其次是湘菜、蘇菜、浙菜、粵菜等菜系。在就餐人均價格上，100-300元是大眾普遍能夠接受的價格區(qū)間。
艾媒咨詢分析師表示，中國菜系種類豐富，川菜、湘菜的香、辣、麻口感征服了諸多消費者的胃，且價格適中，大眾接受度更高。
綜合來看，2023年情人節(jié)消費呈現(xiàn)出實用化、電商化、儀式化等特點。艾媒咨詢分析師認為，當下，我國消費提振步伐正在加速，情人節(jié)作為重要的消費節(jié)點，品牌以及商家應當把握當下更加多元的消費需求，不斷豐富消費供給，進一步激發(fā)消費活力，才能獲取更高確定性的經營回報。
