來源：艾媒咨詢（ID：iiMediaResearch）

隨著國家消費促進(jìn)政策的頒布及中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，疫情放開后的消費市場更加活躍。數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年中國居民人均可支配收入和人均消費支出總體穩(wěn)步增長，2021年分別達(dá)35128元和24100元。居民消費信心的進(jìn)一步增強促進(jìn)了新春禮盒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，預(yù)制菜(23.4%)成為中國消費者新春送禮的新選擇，首次登上新春禮盒前十選擇類型榜單；營養(yǎng)養(yǎng)生類產(chǎn)品如：茶葉(52.9%)、保健品(27.2%)成為消費者選擇購買的熱門類型。隨著民族自信的增強，人們更加喜愛具備中國風(fēng)元素的產(chǎn)品。人們健康意識的覺醒，也使國民對于健康、養(yǎng)生等方面的需求不斷增多。

隨著消費促進(jìn)政策出臺以及經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，居民人均消費支出有所提升，新春送禮消費需求持續(xù)增加，中國新春禮盒行業(yè)總體呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)張趨勢。疫后人們對新生活的期待促進(jìn)消費信心提升，各地居民出現(xiàn)一定程度的報復(fù)性消費跡象，出行限制解除也使壓抑的走親訪友需求得到釋放，進(jìn)一步促進(jìn)新春禮盒行業(yè)的發(fā)展。

消費調(diào)研：產(chǎn)品選擇更加多元，消費更加追求品質(zhì)

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)制菜(23.4%)首次成為中國消費者新春禮盒十大選擇類型之一，具備養(yǎng)生、健康概念的茶葉(52.9%)、保健品(27.2%)是消費者購買的熱門類型。在購買新春禮盒時，中國消費者最主要關(guān)注的因素是品牌，占比64.8%，其次是品質(zhì)和口碑，分別為64.7%、57.6%。

消費趨勢：國潮元素受到熱捧，市場需求呈現(xiàn)健康、養(yǎng)生趨勢

消費呈現(xiàn)本土化趨勢，國潮受到人們熱捧，春節(jié)前夕國風(fēng)IP禮盒訂單量同比增長300%。疫情加速人們健康意識覺醒，國民健康、養(yǎng)生需求增多，天然、營養(yǎng)且功能更加多樣的新春禮盒產(chǎn)品更受消費者青睞。產(chǎn)品選擇方面，預(yù)制菜成為新春送禮“新寵”。

以下為報告內(nèi)容節(jié)選：

中國新春禮盒行業(yè)發(fā)展政策背景：支持消費

隨著中國疫情逐漸消退，疫情防控對消費的限制得到緩解，恢復(fù)和擴(kuò)大消費需求成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。消費支持政策將進(jìn)一步提振市場信心，推動消費市場復(fù)蘇。

中國新春禮盒行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)背景（一）

數(shù)據(jù)顯示，1978-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值逐年上漲，2021年已達(dá)114.4萬億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展是居民人均可支配收入和人均消費支出增長的根本原因。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展將提升中國居民生活水平，增加居民送禮消費，促進(jìn)新春禮盒行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

中國新春禮盒行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)背景（二）

數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年中國居民人均可支配收入和人均消費支出總體穩(wěn)步增長，2021年分別達(dá)35128元和24100元。2021年全國疫情消退后，各地居民出現(xiàn)“報復(fù)性消費”行為，居民人均消費支出同比增長12.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國疫情形勢穩(wěn)中向好，居民消費信心將進(jìn)一步增強，居民人均消費支出將持續(xù)上升，促進(jìn)新春禮盒行業(yè)的發(fā)展。

中國新春禮盒行業(yè)發(fā)展社會背景：節(jié)日送禮普遍化

隨著中國各種新節(jié)日增多及90后、00后成新消費主力，人們在春節(jié)、圣誕節(jié)、女生節(jié)、雙十一等節(jié)日互贈禮物的情況明顯增加，情侶之間各種節(jié)慶如520和各種紀(jì)念日的增加更是促進(jìn)人們禮物消費習(xí)慣的形成。而春節(jié)作為中國最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日象征著團(tuán)圓、喜慶，人們會在春節(jié)期間走親訪友、相互拜年，新春禮盒的購買也逐漸普遍。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，節(jié)日送禮的日益普遍化將促進(jìn)人們禮盒需求的增長，使新春禮盒行業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大。

中國新春禮盒行業(yè)發(fā)展技術(shù)背景：網(wǎng)購普及（一）

數(shù)據(jù)顯示，2008-2021年中國網(wǎng)購消費者規(guī)模持續(xù)增長，2022年6月達(dá)8.4億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國網(wǎng)購市場的逐漸擴(kuò)大，人們贈送禮物的物理距離被打破，通過網(wǎng)購能夠解決線下送禮不便的問題，一定程度上促進(jìn)新春禮盒行業(yè)的發(fā)展。

中國新春禮盒行業(yè)發(fā)展技術(shù)背景：網(wǎng)購普及（二）

數(shù)據(jù)顯示，2014-2021年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額逐年遞增，從27898億元增至130884億元。2022年前11個月，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額達(dá)124585億元，占中國社會消費品零售總額的31.2%。

中國新春禮盒消費者送禮對象

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國新春禮盒消費者最主要的送禮對象為親戚，占比為75.2%，其次是家人和朋友，比例均超60%。37.8%的消費者也表示會給領(lǐng)導(dǎo)送新春禮盒。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新年是人們與親朋好友聯(lián)絡(luò)感情的重要節(jié)日，居民通過送禮表達(dá)節(jié)日心意。隨著中國居民收入的增加，未來將會產(chǎn)生更多社會關(guān)系方面的送禮需求，推動新春禮盒行業(yè)的發(fā)展。

中國新春禮盒消費者購買預(yù)算金額

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國新春禮盒消費者禮盒購買預(yù)算在501-5000元的總計為79.6%，其中金額在501-1000元、1001-3000元和3001-5000元的消費者比例分別為19.1%、37.6%和22.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著新春禮盒購買需求增加以及居民人均可支配收入提升，消費者新春禮盒購買預(yù)算金額將繼續(xù)增長。

中國新春禮盒消費者單件預(yù)算金額

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國新春禮盒消費者單件禮盒的預(yù)算主要在100-400元，其中預(yù)算在201-300元的最多，占35.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國居民生活水平的提高，消費者單件禮盒預(yù)算將有持續(xù)的增長空間。

中國新春禮盒消費者送禮類型

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)制菜首次登上新春禮盒前十類型榜單，茶葉、保健品這類營養(yǎng)、養(yǎng)生產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫后人們對健康的關(guān)注度提升催生了更多的營養(yǎng)養(yǎng)生類產(chǎn)品需求，將促進(jìn)茶葉、保健品消費市場持續(xù)旺盛。在政策及便利需求的驅(qū)動下，預(yù)制菜將逐漸滲透到中國家庭，成為新春送禮的新選擇。

中國新春禮盒消費者送禮類型：預(yù)制菜禮盒（一）

近幾年，C端客戶對預(yù)制菜的需求旺盛，預(yù)制菜年夜飯持續(xù)走俏，受到消費者青睞。各大預(yù)制菜品牌順應(yīng)趨勢紛紛推出新年禮盒產(chǎn)品，以酸菜魚和烤魚為代表的魚類預(yù)制菜廣受消費者歡迎。

中國新春禮盒消費者送禮類型：預(yù)制菜禮盒（二）

在魚類預(yù)制菜領(lǐng)域，廣東憑借漁業(yè)基礎(chǔ)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢脫穎而出。在預(yù)制菜政策及節(jié)慶氣氛加持下，廣東首提的“年魚經(jīng)濟(jì)”也正如火如荼地展開。隨著“年魚經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展及年魚品牌的打造，過年送“年魚”或?qū)⒊蔀樾碌墓?jié)慶習(xí)俗，有利于水產(chǎn)品更快地“從塘頭游向餐桌”，帶動白蕉海鱸、湛江金鯧魚、順德生魚、潮汕鮸魚等特色漁業(yè)，也推動魚類預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展。

中國新春禮盒消費者考慮因素

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國新春禮盒消費者購買時關(guān)注最多的因素是品牌(64.8%)，其次分別是品質(zhì)(64.7%)和口碑(57.6%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，比起華而不實的包裝，消費者在購買禮盒時更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，而品牌和口碑是消費者主要的判斷依據(jù)。品牌要實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)更加重視產(chǎn)品質(zhì)量，并塑造良好的品牌形象，不斷提升品牌整體口碑。

中國新春禮盒消費者產(chǎn)品元素偏好

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國傳統(tǒng)元素、國潮風(fēng)格是中國新春禮盒消費者選擇最多的產(chǎn)品元素，占62.2%。偏好度排名第二、三的產(chǎn)品元素分別為生肖元素(41.6%)和創(chuàng)新創(chuàng)意(38.7%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，春節(jié)期間人們會按照傳統(tǒng)習(xí)俗制作地方傳統(tǒng)美食和開展布袋戲表演等傳統(tǒng)活動，傳統(tǒng)文化氛圍更加濃厚，人們也更偏好于中國風(fēng)元素。此外，創(chuàng)新創(chuàng)意、極簡主義等元素也開始吸引人們的目光。

中國新春禮盒消費者產(chǎn)品溢價接受范圍

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國新春禮盒消費者禮盒裝可接受的溢價范圍集中在10%以內(nèi)，其中5-10%占55.3%。18.2%的消費者可接受10-15%的溢價情況，僅有1.6%的消費者愿意購買溢價15%以上的禮盒產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，禮盒裝產(chǎn)品的包裝設(shè)計需要符合大眾審美，但不能過分追求包裝的奢華，忽視消費者較為看重的性價比。

2023年中國新春禮盒各熱門品類品牌十強榜（一）

2023年中國新春禮盒各熱門品類品牌十強榜（二）

2023年中國新春禮盒各熱門品類品牌十強榜（三）

中國新春禮盒行業(yè)消費趨勢

隨著國民文化自信的不斷增強，消費市場國潮趨勢日益明顯，眾多國貨品牌紛紛披上國潮風(fēng)、兔年生肖等元素的外衣，推出“國潮”系列商品。消費升級疊加大健康趨勢，使得消費者對產(chǎn)品的健康屬性及功能性更加關(guān)注。此外，技術(shù)創(chuàng)新及預(yù)制化水平的提升促進(jìn)了預(yù)制菜的熱銷，預(yù)制菜新春禮盒廣受消費者歡迎。產(chǎn)品購買決策方面，消費者更加理性，更關(guān)注品質(zhì)及性價比。