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近日，小紅書在廣州落地首個(gè)食品飲料行業(yè)營(yíng)銷中國(guó)活動(dòng)「恰好計(jì)劃」，和行業(yè)品牌共探零食飲料的區(qū)域營(yíng)銷新解法。活動(dòng)中，小紅書發(fā)布《靈感「補(bǔ)給站」——零食行業(yè)用戶洞察報(bào)告》（下稱“報(bào)告”），分享了具有小紅書特色的人群趨勢(shì)觀察。

1、平臺(tái)「零食」心智強(qiáng)：小紅書是用戶獲取零食相關(guān)信息的第一內(nèi)容選擇平臺(tái)，近7成用戶會(huì)在小紅書上了解零食內(nèi)容。

2、小紅書零食人群特征：年輕化、種草轉(zhuǎn)化高。GenZ是小紅書中關(guān)注零食內(nèi)容和購(gòu)買零食的主要群體；近6成95后、00后近一年購(gòu)買的零食半數(shù)以上是在小紅書種草的。

3、不同年齡層關(guān)注偏好不同：95前用戶購(gòu)買決策時(shí)更關(guān)注零食的成分/配料表，43.3%的90前用戶更青睞購(gòu)買堅(jiān)果炒貨；年輕用戶則更關(guān)心口味口感，00后更愛購(gòu)買膨化食品（48.0%）和餅干曲奇（38.3%）。

4、「節(jié)點(diǎn)消費(fèi)」習(xí)慣：71.8%用戶有在各類節(jié)點(diǎn)購(gòu)買零食的習(xí)慣，其中，電商購(gòu)物節(jié)（75.7%）和春節(jié)（67.6%）是他們最經(jīng)常購(gòu)買零食的節(jié)點(diǎn)。近5成用戶會(huì)在小紅書上提前做功課，先看小紅書內(nèi)容、再去購(gòu)買零食。

5、「場(chǎng)景消費(fèi)」趨勢(shì)：用戶最常吃零食的場(chǎng)景是看劇時(shí)（65.2%），選擇零食的第一考慮因素為提升幸福感/愉悅度。用戶在不同場(chǎng)景下的零食需求也各不相同：休閑場(chǎng)景更青睞解饞的膨化食品和鹵味，滿足情緒價(jià)值；下班后、宵夜等場(chǎng)景會(huì)選擇吃解饞的膨化食品、鹵味，或者有一定飽腹感的糕點(diǎn)；而在飽腹為主的場(chǎng)景中，糕點(diǎn)、餅干的選擇在增加。

小紅書零食行業(yè)的平臺(tái)心智和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)