來源：云酒團隊（ID：YJTT2016）

“今天，你跑圖了嗎？”

1月5日，小寒夜，貴州茅臺生肖系列暨巽風數字世界發布會在線上線下同步舉行。59萬“原住民”跨越時空云聚“茅酒之源”，見證貴州茅臺生肖系列在巽風數字世界首發，這也是茅臺史上參與觀眾最多的新品發布會。

此次發布的貴州茅臺生肖系列，包括53%vol的500ml、375ml×2貴州茅臺酒（癸卯兔年），53%vol的500ml茅臺王子酒（癸卯兔年），53%vol的2.5L貴州大曲酒（癸卯兔年），以及三款生肖文化文創產品。茅臺還首次發布“數字藏品”，29999份癸卯兔年茅臺生肖酒和29999份癸卯兔年茅臺醬香系列酒數字藏品，已在巽風數字世界同步上線。

就在發布會結束后，29999瓶500ml癸卯兔年貴州茅臺酒在i茅臺“送虎迎兔”兔茅首場專場投放，預約申購價2499元/瓶；次日（1月6日），癸卯兔年貴州茅臺酒正式上線i茅臺。

更多品牌露出、更多文化輸出，線上跑圖、線下體驗……巽風的誕生，給茅粉和更多酒類愛好者提供了更多新玩法。始于釀酒，不止于釀酒，巽風的“無限可能”，更讓消費者對茅臺有了無限遐想。

▲丁雄軍

01

沉浸式體驗茅臺之美

18時29分，茅臺集團黨委書記、董事長，貴州茅臺酒股份有限公司黨委書記、董事長丁雄軍與茅臺集團黨委副書記、總經理，貴州茅臺酒股份有限公司黨委副書記、代總經理李靜仁共同開啟“巽風之門”。

在優美的旋律中，丁雄軍、李靜仁與茅臺集團黨委副書記卓瑪才讓，集團釀造技術導師季克良，集團領導滕建勇、高山、段建樺、萬波、劉剛、王莉，以及貴州茅臺酒股份有限公司領導游亞林、涂華彬、王曉維、蔣焰、夏學文一起，在九位月光使者的引領下，步入“啟章”《老街記憶》。

▲嘉賓步入“月光之旅”

沿著147級臺階而下，他們穿越茅臺古道、老街，進入“承章”《時間之輪》。

作為茅臺最古老的街道之一，這條路承載了一代有一代茅臺人的記憶。9位話劇演員、20多名藝術家，以及不斷回響在建筑物周圍的聲音，將現場嘉賓的記憶拉回那段歷史。

茅臺的發展歷史是一部不屈不撓的奮斗史，如同腳下的階梯，有崎嶇、有泥濘，更有美不勝收的風景。

這是一個浪漫的夜晚，“月光使者”演繹的原創話劇《時間之輪：生肖之歌》，再現茅臺生肖10年歷程。

“春風得意馬蹄疾；三羊開泰，盛世典藏；猴年喝猴酒，福祿年年有；義犬守酒，黃耳傳祥；玄豬入門，五福齊臨……”，光影與藝術的演繹，將茅臺生肖酒10年來的發展，呈現在嘉賓面前。

古樸的木制建筑與燈光交相輝映，如同今天的茅臺一樣，傳統與科技完美融合，現實與虛擬交相輝映。

進入發布會現場，204平米的環形山與流動投影形成奇妙的組合效應，通過富有現代審美和科技表達的深度創作，“茅酒之源”1號車間成為獨特的“月球發布會”現場。

整場發布會的沉浸式演繹、劇本式演出、文化性融合、科技感實現、儀式感等元素，都在為兔年茅臺生肖酒系列產品發布造勢。

02

“兔”不止是祥瑞

“茅臺生肖酒是將每個人的生肖屬性，與中華詩畫文化、中國美酒文化有機融合而成的經典之作，已經成為茅臺最具競爭力的文化產品之一。”

在丁雄軍看來，茅臺生肖兔寓意皓月祥瑞、瑞盈福臻，具有較高的藝術品位和收藏價值。

據悉，癸卯兔年茅臺生肖酒，屬于茅臺產品線中的“雅鑒珍藏級”產品。其創意取自卯木之屬性，瓶身采用輕盈清新的“天渺綠”，酒體選用珍藏多年的優質基酒，由頂尖大師團隊勾調而成，盡顯茅臺工藝美學。

▲于文江

中國國家畫院副院長于文江特別為兔年茅臺酒創作《玉兔呈祥圖》，癸卯兔年生肖酒銘由中國書法家協會副主席、著名書法家王丹書法題詞。

于文江介紹，中國傳統文化中，兔代表著祥瑞，自己在創作時也充分渲染了這一元素。《玉兔呈祥圖》借助中國傳統的筆墨語言，展現了一幅豐收的、田園的、家庭的、幸福的場景，為茅臺的藝術之美增添了又一抹祥瑞之色。

茅臺王子酒（癸卯兔年）瓶身顏色以玉石綠為主色調，瓶身的原創手繪《玉兔逢春圖》，寓意富貴長壽以及永恒之愛；貴州大曲酒（癸卯兔年）色調體現綠色、翠色，運用原創手繪的方式創意表現玉石肌理，寓意對美好的向往。

兔對茅臺來說一直有非一般的寓意，1915年正值農歷乙卯兔年，這一年茅臺在萬國博覽會“智奪金獎”；1951年（辛卯兔年），國營茅臺建廠；1999年（己卯兔年），這一年貴州茅臺酒股份公司成立，茅臺王子酒面世，茅臺開啟了新的品牌年。

2023癸卯兔年，茅臺啟動“23253”茅臺市場戰略，即暢通“內外雙循環”，把握“三個全生命周期”，打好“茅臺家族·集團出品”“茅臺醬香·股份出品”兩張牌，堅持“五合”營銷法，構建包括利益共同體、情感共同體和命運共同體的“三個生命共同體”。

此外，季克良也屬兔，生于1963年的于文江也是兔年生人，諸多巧合，造就了兔茅的獨一無二。兔的獨特寓意、茅臺出品的品質、茅臺文化與生肖文化的結合，使得兔茅不僅具備商品價值，更具有歷史價值、品牌價值。而2499元/瓶的定價，有望使其成為茅臺在超高端市場的又一標桿產品。

03

文化茅臺的無限可能

兔茅與巽風數字世界的同時面世，給了茅粉和酒業從業者許多想象空間，更讓行業對茅臺之美有了新的認識——茅臺之美，不僅美在品質，更美在文化，美在創造。

茅臺為美而生，為了滿足人們對美好生活的需求而被創造，巽風也是。

丁雄軍表示，巽位在八卦中屬東南位，茅臺鎮一年四季都刮東南風，代表對風調雨順的希冀。茅酒之源不僅是茅臺的第一制酒車間，更是茅臺之美的起點，這或許也是巽風數字世界建模的初衷。

巽風數字世界的“原住民”們通過全息影像、表演陳列等方式近距離詳細了解貴州茅臺生肖系列產品的特點，并同時欣賞線下發布會傳來的精彩表演和線上煙花秀。

數字孿生技術生成的三位虛擬人銥風、小巽和三石相繼亮相，做了主題演講，演唱巽風數字世界主題曲《我無止境》，還分別送出9瓶癸卯兔年貴州茅臺酒、99瓶癸卯醬香系列酒生肖產品和999份巽風數字世界發布會數字紀念卡。

茅臺還首次引入“數字藏品”，將在巽風數字世界上線29999份癸卯兔年茅臺生肖酒和29999份癸卯兔年茅臺醬香系列酒數字藏品。

巽值排行榜前10000名用戶能夠100%拿到癸卯兔年貴州茅臺酒的數字藏品，巽值排行榜10001-30000名的用戶則有50%的概率獲獎。

在1月29日至2月12日期間，每位擁有癸卯兔年貴州茅臺酒數字藏品的用戶，可以通過i茅臺購買1瓶癸卯兔年貴州茅臺酒。

網易CEO丁磊以虛擬人形象也現身現場，他希望在不遠的將來，每個人都能夠體驗巽風虛擬世界的自由，充分發揮自己潛能，創造出前所未有的價值。

誠如丁雄軍所說，“這瓶有品質、有文化、有溫度的藝術佳釀一定會香滿人間；這個有場景、有生活、有創意的‘平行世界’一定會創造更多美好。”

▲丁雄軍通過直播向分會場的嘉賓們問好

茅臺用數十年的時間、一代又一代茅臺人的艱苦奮斗，凝聚成了獨一無二的茅臺文化。

無論是從傳統詩詞文化和人文文化中挖掘白酒的品牌價值，還是從科技與創新中探尋新的可能性，構建數字生態、創造我無止境的數字價值。茅臺在發現美、創造美的路上從未止步。

據悉，立春過后，巽風數字世界將上線釀酒體驗功能，用戶可以跟著“數字人”導師，釀造出屬于自己的數字“美產品”，未來有望在“巽風集市”轉化為真實產品。

正如巽風數字世界的標語——“巽風，我無止境”，茅臺無止境。