文：小食代
來源：小食代（ID：foodinc）
“2022年五糧液實現了疫情防控和生產經營雙勝利，實現了穩健增長和布局長遠雙統籌，實現了發展規模和發展質量雙提升”，在一年一度的五糧液12·18大會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽交出了新一屆五糧液領導班子“首秀”成績單。
五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽
五糧液2022年成績傲人并不出人意料。公開數據顯示，今年前三季度，五糧液實現營業收入557.80億元，同比增長12.19%，實現歸母凈利潤199.89億元，同比增長15.36%。更值得注意的是，五糧液還是2020年疫情發生以來，唯一一家單季營收、凈利均實現兩位數增長的白酒上市公司。
那么，五糧液在2022年做對了些什么？未來又會如何發力？讓小食代帶領大家一起來看看五糧液12·18大會，究竟透露了哪些信息。
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回顧2022：齊頭并進
五糧液再續輝煌，離不開諸多方面的努力。細數2022年，五糧液以創新賦能品牌、以文化凸顯傳承、以價值彰顯品質、以和合共筑未來、以發展擘畫藍圖，做到多維發展，在品牌價值提升、文化傳承、產品品質追求、和合發展、戰略規劃上都不留余力，無一落下，齊頭并進。
在品牌創新方面，今年以曾從欽為班長的新一代五糧液領導班子確立了五糧液“大國濃香、和美五糧、中國酒王”全新品牌理念。在全新品牌理念指引下，五糧液在這一年，頻繁亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際性和國家級重大盛會。
在不懈努力下，五糧液品牌價值持續拉升，品牌價值連續5年兩位數增長、達到3646.19億元，其品牌形象更加深入人心。由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2022年度(第十九屆)《世界品牌500強》排行榜中，五糧液位列榜單第239位，排名較去年上升12位，連續6年排名始終保持兩位數攀升，成為中國白酒行業唯一“2022年度最佳表現品牌”，展現出極強的品牌力。
在文化傳承方面，五糧液今年舉辦了五糧液玫瑰婚典、“有禮了！中國”、首屆和美文化節等系列文化活動。同時，五糧液在地域文化上進行創新傳承，如在江蘇舉辦了“大明風華與大明盛宴”活動，在湖南開展了“湘遇五糧”活動，而在安徽則打造了“W計劃，為愛而來”活動。
2022年，五糧液還成功入選首批國家非遺旅游景區和國家工業旅游示范基地，啟動建設中國白酒文化圣地、世界一流酒企門戶區等文化項目并相繼揭牌多家五糧液文化體驗館，切實在做酒文化傳承與創新。更重要的是，五糧液用產品來傳承文化，今年11月，五糧液發布了兔年生肖紀念酒、五福熊貓、和美中國三大系列文化酒。
在品質追求上，五糧液從種糧到產品研發和生產全環節發力。五糧液今年舉辦了種糧大典，布局釀酒專用糧供應體系，從糧開始，成就大國濃香。同時，五糧液還深入推進“從一粒種子到一滴美酒”的全過程質量溯源管理體系，為品質生產保駕護航。
不僅要做質優好酒，還要做創新好酒。五糧液在已有5個國家級創新平臺基礎上，今年新建中國白酒風味科學研究中心、中國白酒釀酒專用糧工程技術研究中心。五糧液濃香型白酒老窖泥新菌種研究等4項技術成果也作為中國白酒重大科技成果發布，讓其產品品質支撐更加有力。
任何一個企業的發展，都需要伙伴的支持。在2022年五糧液秉承一貫作風，采取“和合”策略，追求和合發展的模式。今年12·18盛典五糧液就延續傳統，為與企業同呼吸共命運的優秀經銷商頒發各項榮譽獎和豐厚的獎勵。
五糧液還著力構建新型廠商關系，一方面公司高管帶頭調研市場，廣泛聽取商家意見，另一方面，將人、財、物、考核、臨機決策等五項權利有序下放營銷戰區。在“和合”策略支撐下，今年五糧液不斷提升了市場份額、渠道體系、消費氛圍，進一步強化了其千元價位段高端白酒市場絕對領先地位。
在戰略規劃層面，今年以曾從欽為核心的領導班子對五糧液的戰略進行了全方位的重構，確定了“生態為底色、品質為核心、文化為支撐、數字為動能、陽光為保障”的五位一體發展路徑，在新的領導班子帶領下，五糧液從戰略創新、品質升級、科創進步、文化賦能等方面都展現出不少亮點。
02
展望2023：信心滿滿
對于即將到來的2023年，曾從欽在12·18大會上表示“立足當前，放眼長遠，我們信心滿滿！”他認為，五糧液作為中國濃香型白酒的典型代表和龍頭企業，行業地位穩固，發展勢頭穩健。
曾從欽的自信，一方面來自于對行業前景的研判。他表示，從行業發展態勢看，白酒產業結構性繁榮正在加快演進，作為充分市場化的長周期產業，增長是長期性趨勢。
數據顯示，川酒在全國白酒行業中產量、銷售收入、利潤總額占比逐年上升，產量占比從2016年的近30%提升至50%，銷售收入占比從36%提升至近60%，利潤總額占比從27%提升至近40%。
而其中，以五糧液為代表的川酒上市企業在四川省白酒中的占比顯著上升，銷售收入占比從2016年的17%提升至近30%，利潤總額占比從2016年的58%提升至超70%。
小食代留意到，對于未來發展，五糧液正打算大展拳腳。在12·18大會上，曾從欽宣布產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代是五糧液未來發展的主攻方向。
聚焦“產品卓越”，五糧液將全面筑牢生態屏障，著力提升優質產能，持續加強產品創新。聚焦“品牌卓著”，五糧液將加強品牌文化建設，突出品牌特色打造，創新品牌文化傳播。聚焦“創新領先”，五糧液將強化技術引領，強化數字賦能，強化營銷變革。聚焦“治理現代”，五糧液將提升上市公司運作水平，持續加強體制機制建設，大力培育現代產業人才，加強非遺傳承人培養。
在2023年，五糧液也布局清晰，將著力加強特色品牌打造、強化消費者的培育、完善產品結構體系、推進營銷組織變革、優化市場投放策略、加快倍增工程建設、強化底線思維意識。
從五糧液2023年營銷規劃可以預計，五糧液明年的品牌價值很大可能會得到持續提升，品牌也在努力進一步拉近與消費者的距離。與此同時，五糧液將進一步完善產品結構體系，為消費者提供更多產品選擇，并更精準激勵經銷商、強化線上渠道、增加產能并堅決守牢安全、環保、穩定三條底線。
總體而言，在經濟上行的大背景和五糧液清晰規劃之下，五糧液2023年的表現，值得期待！
