文：樂樂茶
來源：樂樂茶
近日，上海茶田餐飲管理有限公司（簡稱：樂樂茶）與奈雪的茶控股有限公司（簡稱：奈雪的茶）簽署5.25億投資協議，交易完成后，奈雪的茶將成為樂樂茶控股股東。此輪融資打破了樂樂茶有史以來最高的融資金額記錄。作為新茶飲行業2022年“重量級”的投資，基于雙方的共同理念，定將實現1+1>2的戰略目標，攜手重塑新茶飲行業的格局，并進發展共贏的新紀元。
本輪樂樂茶融資金額為5.25億元，棕櫚資本擔任此次交易獨家財務顧問。針對此次融資的成功，樂樂茶首席執行官李明博先生表示，“奈雪的茶作為新茶飲賽道開創者，在門店開發，產品研發、供應鏈，數字化方面擁有強大實力，我們非常歡迎奈雪的茶成為樂樂茶股東。在奈雪的支持下，未來樂樂茶將進一步夯實產品和運營實力，持續為消費者帶來優質的產品和服務。”
樂樂茶過往的成績斐然，不僅在美團餓了么外賣雙平臺的茶飲類目中，門店均單均位居上海、北京城市外賣TOP1；同時，在店效、坪效、客單價、連帶率等指數維度均屬于行業最高水平。奈雪的茶方面認為，“樂樂茶作為現制茶飲行業頭部企業之一，在華東區域有較好的品牌實力和消費者認知，尤其在產品研發、品牌價值、設計和創新層面表現突出。此次投資事項也將有助于進一步優化行業競爭環境，進一步確立奈雪在新茶飲行業的領先地位?！?/p>
棕櫚資本創始人李厚明表示，疫情下的2022年是整個餐飲市場大浪淘沙的一年，機構大多保持著謹慎觀望的態度，行業面臨著前所未有的挑戰，茶飲賽道競爭也進入到了白熱化階段。非常欣喜的看到在巨大的不確定性下，樂樂茶堅守初心，持續打造令人耳目一新的產品，積極調整門店模型和運營策略，展示出了品牌生命力和團隊堅忍不拔的奮斗精神。作為新式茶飲第一股，奈雪的茶同樣看到了樂樂茶作為茶飲頭部品牌的投資價值。我們相信在本次合作之后，兩大品牌的結合將為茶飲行業帶來新氣象。
2022年是樂樂茶大放異彩的一年，無論是門店數量的增長還是產品創新和營銷的影響力，都是捷報頻傳。樂樂茶今年計劃共計新開72家門店，至2023年春節前，門店總量將會達到158家。在持續深耕華東地區，進一步輻射華中、華北和二三線城市的布局方針下，樂樂茶正籌備啟動“LELECHA FRESH”門店計劃，60平米的店鋪、更輕量級的店型、更輕的投資，以及更快的投資回報周期，極大程度地優化了人工成本、門店動線和產品結構，能滿足品牌未來更為高效地拓展擴張。
而在產品創新和品牌營銷層面，樂樂茶也多次掀起新茶飲行業內流量的高峰，今年以近200款的上新總量領跑業內，下半年與Pingu、原田治和酷兒的聯名合作中，不僅引爆話題熱議，更是激發消費者的爭相追逐，聯名新品多次打破歷史單品首發日銷售記錄，以近期酷兒聯名新品為例，單日新品銷量占比達43.33%之多，可謂真正實現了品效合一。
投資事項完成后，樂樂茶將成為奈雪的茶的聯營公司，并繼續維持獨立經營。即樂樂茶仍將保持“品牌不變”、“團隊不變”、“運營不變”，在門店拓展、供應鏈、數字化與自動化、內部管理等方面獲得奈雪的茶的優勢賦能，旨在幫助樂樂茶進一步取得增長。
業內人士認為，高速增長的新茶飲市場正在邁入長期主義階段，逐步邁向強者恒強的“洗牌期”，而“強強聯合”則更能放大品牌勢能。隨著精準防疫政策不斷落實，餐飲消費行業有望迎來強勢復蘇，此時奈雪的茶投資樂樂茶的消息對于整個行業來說無疑是有效的“強心劑”，新茶飲行業有望迎來快速發展的新階段。
