文：樂樂茶

來源：樂樂茶

近日，上海茶田餐飲管理有限公司（簡稱：樂樂茶）與奈雪的茶控股有限公司（簡稱：奈雪的茶）簽署5.25億投資協(xié)議，交易完成后，奈雪的茶將成為樂樂茶控股股東。此輪融資打破了樂樂茶有史以來最高的融資金額記錄。作為新茶飲行業(yè)2022年“重量級”的投資，基于雙方的共同理念，定將實現(xiàn)1+1>2的戰(zhàn)略目標(biāo)，攜手重塑新茶飲行業(yè)的格局，并進(jìn)發(fā)展共贏的新紀(jì)元。

本輪樂樂茶融資金額為5.25億元，棕櫚資本擔(dān)任此次交易獨家財務(wù)顧問。針對此次融資的成功，樂樂茶首席執(zhí)行官李明博先生表示，“奈雪的茶作為新茶飲賽道開創(chuàng)者，在門店開發(fā)，產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈，數(shù)字化方面擁有強(qiáng)大實力，我們非常歡迎奈雪的茶成為樂樂茶股東。在奈雪的支持下，未來樂樂茶將進(jìn)一步夯實產(chǎn)品和運營實力，持續(xù)為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。”

樂樂茶過往的成績斐然，不僅在美團(tuán)餓了么外賣雙平臺的茶飲類目中，門店均單均位居上海、北京城市外賣TOP1；同時，在店效、坪效、客單價、連帶率等指數(shù)維度均屬于行業(yè)最高水平。奈雪的茶方面認(rèn)為，“樂樂茶作為現(xiàn)制茶飲行業(yè)頭部企業(yè)之一，在華東區(qū)域有較好的品牌實力和消費者認(rèn)知，尤其在產(chǎn)品研發(fā)、品牌價值、設(shè)計和創(chuàng)新層面表現(xiàn)突出。此次投資事項也將有助于進(jìn)一步優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境，進(jìn)一步確立奈雪在新茶飲行業(yè)的領(lǐng)先地位。”

棕櫚資本創(chuàng)始人李厚明表示，疫情下的2022年是整個餐飲市場大浪淘沙的一年，機(jī)構(gòu)大多保持著謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度，行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，茶飲賽道競爭也進(jìn)入到了白熱化階段。非常欣喜的看到在巨大的不確定性下，樂樂茶堅守初心，持續(xù)打造令人耳目一新的產(chǎn)品，積極調(diào)整門店模型和運營策略，展示出了品牌生命力和團(tuán)隊堅忍不拔的奮斗精神。作為新式茶飲第一股，奈雪的茶同樣看到了樂樂茶作為茶飲頭部品牌的投資價值。我們相信在本次合作之后，兩大品牌的結(jié)合將為茶飲行業(yè)帶來新氣象。

2022年是樂樂茶大放異彩的一年，無論是門店數(shù)量的增長還是產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷的影響力，都是捷報頻傳。樂樂茶今年計劃共計新開72家門店，至2023年春節(jié)前，門店總量將會達(dá)到158家。在持續(xù)深耕華東地區(qū)，進(jìn)一步輻射華中、華北和二三線城市的布局方針下，樂樂茶正籌備啟動“LELECHA FRESH”門店計劃，60平米的店鋪、更輕量級的店型、更輕的投資，以及更快的投資回報周期，極大程度地優(yōu)化了人工成本、門店動線和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，能滿足品牌未來更為高效地拓展擴(kuò)張。

而在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營銷層面，樂樂茶也多次掀起新茶飲行業(yè)內(nèi)流量的高峰，今年以近200款的上新總量領(lǐng)跑業(yè)內(nèi)，下半年與Pingu、原田治和酷兒的聯(lián)名合作中，不僅引爆話題熱議，更是激發(fā)消費者的爭相追逐，聯(lián)名新品多次打破歷史單品首發(fā)日銷售記錄，以近期酷兒聯(lián)名新品為例，單日新品銷量占比達(dá)43.33%之多，可謂真正實現(xiàn)了品效合一。

投資事項完成后，樂樂茶將成為奈雪的茶的聯(lián)營公司，并繼續(xù)維持獨立經(jīng)營。即樂樂茶仍將保持“品牌不變”、“團(tuán)隊不變”、“運營不變”，在門店拓展、供應(yīng)鏈、數(shù)字化與自動化、內(nèi)部管理等方面獲得奈雪的茶的優(yōu)勢賦能，旨在幫助樂樂茶進(jìn)一步取得增長。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高速增長的新茶飲市場正在邁入長期主義階段，逐步邁向強(qiáng)者恒強(qiáng)的“洗牌期”，而“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”則更能放大品牌勢能。隨著精準(zhǔn)防疫政策不斷落實，餐飲消費行業(yè)有望迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇，此時奈雪的茶投資樂樂茶的消息對于整個行業(yè)來說無疑是有效的“強(qiáng)心劑”，新茶飲行業(yè)有望迎來快速發(fā)展的新階段。