1月21日，文化和旅游部等十四部門聯合發布《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，露營行業迎政策利好。“露營+”模式，為多項產業發展按下“加速鍵”，萬億級藍海待掘金。
來源：艾媒咨詢（ID：iiMediaResearch）
在這歲末年初之際， “露營行業”已然成為來年行業新風口。作為中國露營經濟的最早研究和推動者，艾媒咨詢本著向業界傳遞行業前瞻動態、消費新趨勢的出發點，通過分析露營行業的發展背景、利好因素、未來發展趨勢等，從行業數據、專業分析師角度觀全局、看未來。助力行業提前預見行業發展先機，發現高成長性細分賽道。艾媒通過自研大數據系統工具，開展數據挖掘、監測與分析，扎根新技術、新消費及新業態，為企業商業布局把脈獻策，激發企業創新活力，與企業共尋中國經濟高質量發展的動能轉換密碼。
11月21日，為豐富旅游休閑產品供給，有序引導露營旅游休閑發展，文化和旅游部、中央文明辦、發展改革委、工業和信息化部、公安部、自然資源部、生態環境部、住房和城鄉建設部、農業農村部、應急管理部、市場監管總局、體育總局、林草局、鄉村振興局聯合印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》（以下簡稱《意見》）。
《意見》提出，做大做強露營旅游休閑上下游產業鏈，提升全產業鏈整體效益。引導露營營地規模化、連鎖化經營，孵化優質營地品牌，培育龍頭企業。鼓勵支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運動、生活裝備器材等國內露營行業相關裝備生產企業豐富產品體系，優化產品結構。創新研發個性化、高品質露營裝備，打造國際一流裝備品牌。培育露營產業咨詢培訓、規劃設計等專業機構。
鼓勵露營餐飲、活動組織等配套服務企業創新產品服務。支持旅行社開發露營旅游休閑產品，開展露營俱樂部業務，強化互聯網平臺等渠道分銷和服務能力建設。
《意見》還強調，積極倡導“無痕露營”出游方式，引導游客培養文明、綠色、安全露營習慣，自覺做好公共環境衛生維持、公共秩序維護、公共設施規范使用等。
受文旅部等部門發文支持露營旅游休閑服務消息影響，11月21日，A股露營經濟概念股異動拉升，三夫戶外（002780.SZ）、牧高笛（603908.SH）雙雙漲停，星華新村（301077.SZ）、探路者（300005.SZ）、浙江正特（001238.SZ）、嘉麟杰（002486.SZ）等股拉升跟漲。露營行業迎政策利好，行業前景廣闊引發資本市場的強烈關注。
01
雙十一露營裝備銷量大漲，市場規模持續增長
“完成一場精致露營需要購置哪些裝備？”相信這是每一個露營新手最愛搜的問題。在內容分享平臺上，已經有不少露營博主或是有過幾次經驗的素人博主曬出自制的露營紅黑榜，大多以露營裝備為主，也有不少露營營地的“安利”與“排雷”。
艾媒咨詢監測數據顯示，2022年，超過半數中國露營消費者會購買睡袋和防潮墊；超過四成消費者會購買帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風繩；僅有0.1%的消費者不會購買露營裝備。艾媒咨詢分析師認為，隨著露營經濟日益活躍，消費者對露營裝備的消費需求趨向多樣化，露營裝備市場發展前景較好。
在京東平臺上，雙11開門紅10分鐘，戶外電源成交額同比暴增20倍，車載生活電器成交額也同比增長超608%。在天貓上，開賣首小時，跑步服裝銷量同比增長45%、露營增長115%、騎行增長89%……橄欖球、飛盤等各種新興運動增長142%。在特賣電商唯品會上，大促開售1小時，帳篷銷量同比猛增3倍，戶外桌椅的銷量同比增長6倍以上，增幅創下新高。
從市場數據表現看，露營帶動了相關產業的增長，中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模呈現逐年上升的趨勢，露營及其相關產業在中國有著巨大的發展空間。
艾媒咨詢發布的《2022-2023年中國露營行業研究及標桿企業分析報告》顯示，中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。2022年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。
隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營活動中，露營及其相關產業在中國有著巨大發展空間。
02
露營火爆出圈，成Z世代社交“新寵”
露營經濟發展的根本驅動力，是中國經濟發展、人均可支配收入的提升到了一定的階段之后，必然產生的一種休閑方式。此外，近幾年國家綠水青山的建設給市民出行帶來一定基礎條件，裝備和設施都日趨完善，幾項原因累積在一起，造成了露營熱的爆發。隨著露營經濟的發展，新模式也層出不窮，“露營+景區”“露營+演藝”“露營+研學”“營地+親子教育”等模式如雨后春筍般涌現。
目前，露營可分為帳篷露營、營地露營、精致露營、房車露營這四種。其中帳篷露營是最為熟悉的一種玩法，一般可以分為公園露營、野外露營等。
艾媒咨詢調研數據顯示，放松心情、舒緩壓力，促進家庭、朋友關系，親近大自然，體驗新生活是中國消費者喜歡露營的最主要原因。張毅認為，露營既能夠舒緩身心，又能夠親近自然，滿足了消費者“娛樂+社交”的心理需求，露營經濟在各大社交平臺逐漸興起。
此外，調研數據顯示，中國“Z世代”群體露營時進行最多的活動是燒烤和野餐，占比91.2%；還有部分“Z世代”群體露營時會做飯（53.8%）、放風箏（48.0%）和玩棋牌（43.9%）等。艾媒咨詢分析師認為，中國“Z世代”群體露營時的活動需求豐富，為露營營地的配套服務創造了較大的發展空間。
身處大自然環境中，我們更容易放松下來，打開心扉，溝通也變得更為順暢和自由。在這樣的狀態下，更能夠快速建立起高質量的社交關系，拓展社交圈。因此，露營式社交的概念，也越來越被Z世代所接受，成了游玩、社交新選擇。
03
露營熱帶動相關產業發展，成消費新增長點
隨著“露營熱”的到來，相關產業也一同“起飛”。不管是和露營密切相關的戶外行業，還是通過消費者不同的消費行為聯系在一起的餐飲業、文旅業、家居家電、服飾鞋帽等，在資本與政策的扶持下，各行各業都將乘風而起。
數據顯示，2021年中國新能源汽車市場規模為6000億元，同比增長76.5%，預計在未來的四年，中國新能源汽車的市場規模保持逐年上升的趨勢。艾媒咨詢分析師認為，一些新能源品牌利用新能源汽車燃料價格較低的優勢，陸續推出露營、旅行等模式，讓其能耗降至最低，為消費者外出露營降低了出行和使用成本。
隨著露營經濟的爆火，與露營相關的家居家電的銷售量也暴漲，如露營所需要的天幕、帳篷、戶外桌子、椅子、戶外營地車、帆板、燒烤盤、保溫瓶、風扇、小電鍋、燒水壺、煮蛋器、便攜式智能投影儀等家居家電產品，都受到了消費者的喜愛，熱銷一時。特殊時期讓短途旅行成為消費者出游的一大選擇，“郊游露營”也成為年輕人出游休閑必打卡項目之一。露營的火爆，不僅帶動了與之相關的交通工具、家居家電，預制菜也因露營而“火”上加“火”，熱度更甚，成功上榜露營必備清單，“露營+野餐”的組合也進一步擴展了預制菜和其他方便食品的使用場景。
露營經濟爆火還帶動了戶外電源市場的發展。隨著我國消費水平不斷提高，人們對于露營的追求也日益多元化和精致化。而戶外精致露營最大的難題往往便是電，無論是手機、筆記本等隨身電子設備，鍋、壺等烹飪電器，燈帶、臺燈等照明電器，投影儀、卡拉OK機等娛樂電器，還是風扇、制暖爐等調溫電器，都離不開電力供應。
未來，通過“營地+”的模式，能使露營產業實現與更多相關產業生態的有效連接與融合，如家居家電行業、服飾行業、食品行業等，以豐富的內容和元素為營地帶來消費市場，形成疊加的經濟效應，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續發展。
《意見》也指出，要發揮旅游帶動作用，推動露營旅游休閑上下游產業鏈各環節協同發展，延伸露營旅游休閑產業鏈。加強業態融合創新，推動露營與文化、體育等業態融合。張毅在接受《新華社》記者采訪時也談到，未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展，露營行業有望成為新的消費增長點。
