根據(jù)有關(guān)機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，去年“雙11”全網(wǎng)成交總額為9651.2億元，同比增長12.22%；而今年的全網(wǎng)成交額為6417億元，同比下滑33.5%，盡管統(tǒng)計口徑差別可能有誤差，但這一數(shù)據(jù)依然有很大參考價值，“雙11”的邊際效益在持續(xù)減少。

從競爭格局上看，今年“雙11”天貓、京東占交易總額約90%，仍然處在天花板級地位。但傳統(tǒng)電商的流量正在向以抖音、快手為代表的直播電商轉(zhuǎn)移。今年直播電商平臺的GMV為1814億元，而去年為1318.6億，前年為729億，流量池逐年增長。

根據(jù)抖音電商發(fā)布的數(shù)據(jù)報告10月31日至11月11日，抖音電商內(nèi)參與雙11活動的商家數(shù)量同比增長了86%，興趣電商內(nèi)容帶貨持續(xù)發(fā)力，直播帶貨總時長累計達3821萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元。活動期間貨架電商帶動日均銷量同比增長了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

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農(nóng)產(chǎn)品成消費熱點，銷量增長勢頭明顯

2022年“雙11”期間，農(nóng)產(chǎn)品消費規(guī)模明顯增加。根據(jù)京東發(fā)布的雙11數(shù)據(jù)，近10000種農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10萬元，在成交額最高的100件商品中，超過50%是新品種，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的上行切實提升了當?shù)剞r(nóng)民的收入，也進一步帶動了消費升級。

此外，以美團閃購、京東到家、淘鮮達、盒馬、餓了么為主的新零售平臺，以及以多多買菜、美團優(yōu)選、興盛優(yōu)選為代表的社區(qū)團購平臺都有不俗表現(xiàn)。

實際上，直播電商早已成為農(nóng)產(chǎn)品流通最具潛力的渠道。據(jù)有關(guān)報告統(tǒng)計，2022年上半年我國農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)零售達到9759.3億元，其中生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售額達到了2506.7億元，同比增長11％。隨著消費場景的多樣化發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品消費將爆發(fā)更大活力。

在流量趨于飽和、營銷趨于同質(zhì)的大背景下，加之消費疲軟、后疫情時代等因素影響，“雙11”電商節(jié)各大電商平臺的競爭，最終將聚焦在供應(yīng)鏈打造的競爭上來。平臺對供應(yīng)鏈的管理水平、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量等才是務(wù)實競爭力。

在推動農(nóng)產(chǎn)品流通方面，冷鏈供應(yīng)鏈發(fā)揮了重要作用。2022年“雙11”期間，京東深度融合的“三網(wǎng)通”供應(yīng)鏈體系，大力推動鄉(xiāng)村振興“高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品-消費升級-農(nóng)民增收”正循環(huán)，有效降低了農(nóng)產(chǎn)品在流通中的損耗，為降本增效提供積極助力，也為農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興作出了有價值的貢獻。

冷鏈供應(yīng)鏈是保障農(nóng)產(chǎn)品流通質(zhì)量、提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率和效益的重要基礎(chǔ)。在雙循環(huán)格局、鄉(xiāng)村振興等重大國家戰(zhàn)略的支撐下，冷鏈物流未來發(fā)展空間巨大，也將為實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化發(fā)揮更加積極的作用。

《“十四五”冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》明確目標，到2025年，初步形成銜接產(chǎn)地銷地、覆蓋城市鄉(xiāng)村、聯(lián)通國內(nèi)國際的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)。近日，18部門聯(lián)合印發(fā)《進一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動方案（2022—2025年）》提出，推動物流網(wǎng)絡(luò)化一體化發(fā)展，完善農(nóng)村物流服務(wù)體系等。在新一輪政策指引下，冷鏈物流將迎來新的發(fā)展契機。