文：易佳穎 陶力 魏蔚
來源：21世紀經濟報道（ID：jjbd21）
10月24日晚間6點左右，羅永浩出現(xiàn)在了淘寶直播間，以9.9元一箱的可口可樂、1元的三只松鼠小餅干、1元3瓶的精釀啤酒開啟了“雙十一”的直播。
圖 / @交個朋友
在羅永浩直播間，可以看到直播的產品品類包含食品、家電、手機、飲料、酒、保健品等等。
在羅永浩準備出現(xiàn)之前，直播間的觀看量已經到達286萬；并且直播彈幕中網(wǎng)友也開始瘋狂刷“老羅呢”，大家已經迫不及待。18點01分許，羅永浩現(xiàn)身，直播間氛圍瞬間被拉起來，網(wǎng)友們瘋狂刷著“羅老師好”，向羅永浩問好。
羅永浩自現(xiàn)身以來10分鐘，直播間觀看量就達到306萬；
僅僅一個小時后，其直播間觀看人次已經突破了550萬；
兩個小時后，直播間觀看人次已輕松突破1000萬。
截至24日21:33，羅永浩的天貓直播間粉絲增至215.8萬。
圖 / 天貓
01
羅永浩的天貓首秀
10月20日，“交個朋友”官方微博和羅永浩本人朋友圈確認，其將在天貓雙11預售日——10月24日晚8點進行淘寶直播首秀。
消息一出，粉絲在交個朋友直播間官方微博下搭了3000多層留言以表心意，官宣視頻中老羅在“來天貓多交個朋友”的背景下，稱特意為男性朋友們準備了大量的好東西。當被問及“就真的全是給男性準備的產品嗎”，“當然不是，給女性準備的好東西也很多，但這不就是為了傳播上的記憶點嘛”，熟稔運營的羅永浩直言。
為了預熱羅永浩淘寶首播，交個朋友多次預熱。據(jù)北京商報報道，交個朋友相關人士透露：“10月20日-23日一共做了3場預熱，主要是為了漲粉，前兩場漲了114萬粉絲”。
圖 / 10月23日直播間截圖
退網(wǎng)不退播
此前，羅永浩的交個朋友直播間與抖音為獨家合作，僅在抖音開展直播，他在2020年4月1日晚8點的抖音直播帶貨處女秀，用3個小時的時間創(chuàng)造了累計4800萬觀看人次、超1.1億元總銷售額的佳績，一舉成為抖音第一大帶貨主播。接下來的兩年里，羅永浩直播帶貨超百場，還清了個人超6億元的債務，交個朋友也發(fā)展成為了行業(yè)領先的直播機構。
今年6月中旬，羅永浩宣布“隱退”，會以主播身份參與直播，但將更多精力投入到AR領域創(chuàng)業(yè)。
但其實，在羅永浩退網(wǎng)后并沒有推出直播，還繼續(xù)在交個朋友直播間帶貨，還曾因在新東方直播大火時稱直播界刮起內容歪風，被指“調侃”老東家新東方上了熱搜。
羅永浩此前曾表示，“未來幾年，我還是會每個月給他們（交個朋友）做幾場直播”。
“羅永浩天貓首播這一波話題的背后，其實是交個朋友在擴大平臺覆蓋面，在老朋友的關鍵時間，羅永浩出面站臺送一程，可見兩者關系依然很密切”，比達分析師李錦清說。
02
一次雙贏的合作
羅永浩的天貓首秀，無疑是一個強烈的市場信號。曾經的直播電商屆的知名主播辛巴、羅永浩等，與其背后快手、抖音的獨家合作關系——平臺壟斷超頭部主播的局面將被一舉打破。從單一平臺到多平臺發(fā)展，或將是直播行業(yè)未來發(fā)展的新方向。
這也是一次雙贏的合作。
于羅永浩及交個朋友而言，入駐淘寶直播能對交個朋友帶來新增長空間。羅永浩宣布淡出交個朋友之際，正好趕上東方甄選走紅。現(xiàn)如今，從帶貨體量而言，無論是交個朋友直播間，還是羅永浩本人都早已不是抖音的“一哥”。2022年9月，蟬媽媽達人帶貨榜上交個朋友直播間位居第8，在東方甄選、瘋狂小楊哥、賈乃亮等之后。
面臨數(shù)據(jù)下滑的壓力，不僅羅永浩回歸救場，交個朋友還走上了與資本合作的道路。種種努力中，最為直接的是，加入淘寶直播——對于抖音和淘寶這兩個客戶結構差異巨大的平臺環(huán)境，或將有助于其接觸到更多的客戶。
而對于淘系平臺而言，羅永浩、交個朋友的加盟將帶來新流量并提升多樣性。淘寶主流客群偏女性、偏年輕，羅永浩的到來從客群上是一種補充。
當下，美妝類消費有所降溫。即便是李佳琦，在9月20日復播首日，也打破了以往美妝為主的內容形式，反而以生活快消品為主，其中，生活快消品產品數(shù)占比50%。
相對應的是，“羅永浩”直播間的定位是全品類直播間。據(jù)悉，在今年的天貓雙11期間，交個朋友和羅永浩的直播帶貨，將以手機、3C數(shù)碼、家電、酒水以及運動服飾等“硬核”商品為主，并稱，“雙11男人們的需求該有人管管了。”這意味著，交個朋友未來將大力招商和拓展全品類商品資源。這也正是淘系平臺的優(yōu)勢所在，商品、供應鏈的完備，只待新增差異化客群的流量。故而，雙方的合作無疑是優(yōu)勢資源的互補。
03
串聯(lián)新老賽道，又交新朋友
除了直播，近日羅永浩新的創(chuàng)業(yè)公司細紅線被曝拿到4億元天使輪融資，再次引發(fā)大眾關注。
據(jù)報道，細紅線4億元天使融資，由美團龍珠領投，經緯創(chuàng)投、藍馳創(chuàng)投等九家機構跟投，美團龍珠創(chuàng)始合伙人朱擁華代表美團方出任董事，目前Thin Red Line（中文直譯名細紅線）的估值范圍為10億-15億元。
公開資料顯示，Thin Red Line是一家AR智能產品研發(fā)商，專注于AR領域，主要從事AR智能產品設計、開發(fā)、生產及銷售業(yè)務，致力于為用戶提供下一代智能產品。
細紅線還一直招兵買馬。不光羅永浩在退網(wǎng)后的多次直播中為新公司招聘，交個朋友官方微博也數(shù)次為細紅線打出招聘廣告。有意思的是，游走在各賽道間的羅永浩處處流露出對老業(yè)務的留戀，比如新公司細紅線，呼應了2017年錘子科技發(fā)布的手機堅果Pro 2細紅線版，這個被認為是錘子手機最經典的設計，就出現(xiàn)在細紅線官網(wǎng)首頁。
從某種意義上說，羅永浩在通過這種串聯(lián)講述自己連續(xù)創(chuàng)業(yè)的故事，而這種在多個賽道的經歷對羅永浩再次創(chuàng)業(yè)是不是加分項卻仁者見仁智者見智。
比如一位投資人就向媒體表態(tài)，單是羅永浩這個人，他們就愿意給出10億元估值。另有業(yè)內人士則更看重羅永浩的創(chuàng)業(yè)結果：屢戰(zhàn)屢敗。
04
老羅算成功創(chuàng)業(yè)者嗎
究竟創(chuàng)業(yè)者個人對創(chuàng)業(yè)公司的前期發(fā)展有多大重要性？
文淵智庫創(chuàng)始人王超向北京商報記者直言，“非常重要，如果他是個連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，有過幾次失敗經歷，肯定會比普通創(chuàng)業(yè)者更有優(yōu)勢，尤其像羅永浩這樣，基本能踩的風口都踩了一遍，已經變成一個成熟的創(chuàng)業(yè)者了”。
深度科技研究院院長張孝榮也認為，“一個具有成功潛質的創(chuàng)業(yè)者，對早期創(chuàng)業(yè)項目的成敗會起到決定性作用。VC（風險投資）考察一個創(chuàng)業(yè)項目，主要是考察創(chuàng)業(yè)者本人及其團隊”。
不過第三方觀察者對羅永浩此次創(chuàng)業(yè)卻有著不同的看法。在王超看來，“和錘子科技相比，羅永浩這次選擇的AR賽道是個方興未艾的產業(yè)，現(xiàn)在AR還處在一個比較新的時期，時間節(jié)點趕對了。經過前幾次創(chuàng)業(yè)，羅永浩獨斷專行的性格也有所改觀，對公司運營有益，行業(yè)選擇也沒有大的失誤”。
但張孝容表示，“羅永浩是個媒體符號，但不是成功創(chuàng)業(yè)符號。他可以通過很多話題讓自己保持媒體關注度，但弱點在于看不懂技術方向，也不太懂產業(yè)趨勢，他的每次創(chuàng)業(yè)基本要么錯了時機，要么錯了方向。此次押注AR，也是一次在錯誤方向上的努力”。
