10月24日，天貓雙11正式開啟預(yù)售。在備受關(guān)注的李佳琦直播間，其雙11帶貨清單依舊主要圍繞著女性化妝品、護(hù)膚品等品類。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年飲料行業(yè)的爆款產(chǎn)品元?dú)馍掷w茶也將位列其中，成為飲料品類的最大看點(diǎn)。

纖茶是元?dú)馍纸衲甑闹攸c(diǎn)產(chǎn)品之一，主打“藥食同源”理念的無糖植物茶品牌，目前已經(jīng)陸續(xù)推出玉米須茶、杭白菊花茶、桑葉茶、青柑陳皮茶、桑椹五黑茶共五款口味，分別針對(duì)“祛水腫”、“明目、清火”、“控糖”、“潤喉、消食”、“補(bǔ)氣、養(yǎng)發(fā)”等消費(fèi)者需求場(chǎng)景，貼合都市白領(lǐng)人群的健康需求。

作為新國潮飲料代表，纖茶的研發(fā)方式與“藥膳”理念較為相似。現(xiàn)代“藥膳”是在現(xiàn)代中醫(yī)學(xué)、烹飪學(xué)、營養(yǎng)學(xué)的理論指導(dǎo)下，將中藥與某些具有藥用價(jià)值的食物相配。在研發(fā)上，纖茶將民間養(yǎng)生茶配方進(jìn)行煥新，據(jù)FBIF報(bào)道，纖茶在研發(fā)過程中會(huì)針對(duì)消費(fèi)者的亞健康痛點(diǎn)進(jìn)針對(duì)性研發(fā)，將藥食同源的植物原料進(jìn)行搭配，從功效、口感兩大維度來打造產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，纖茶已經(jīng)在“亞健康”人群中成為爆款產(chǎn)品。據(jù)了解，自去年品牌升級(jí)以來，纖茶已在短短一年時(shí)間內(nèi)多次獲得佳績(jī)：去年11月以來，纖茶連續(xù)八周蟬聯(lián)天貓無糖茶飲料熱銷榜、好評(píng)榜、回購榜榜首；今年618期間新品桑椹五黑茶上市三天售罄30000瓶；今年9月，元?dú)馍止俜叫?，截至今?月，旗下無糖植物茶品牌纖茶2022年業(yè)績(jī)突破1億，同比增長10倍。

數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)零點(diǎn)有數(shù)《2022年中國無糖茶飲行業(yè)洞察報(bào)告》也顯示，元?dú)馍制煜氯疾?、纖茶雙雙入圍無糖茶飲品牌市場(chǎng)份額TOP5，其中，纖茶位居行業(yè)品牌力第一，此外，其在無糖植物茶飲品牌TOP5中復(fù)購及推薦意愿均為第一，超高的優(yōu)質(zhì)用戶占比讓纖茶在無糖飲料市場(chǎng)持續(xù)走俏。

面對(duì)本次雙11的囤貨“新選擇”，有不少消費(fèi)者表示，纖茶的口感清爽、清淡近水，能很好的滿足日?！叭ニ[”等需求，很適合作為日常水分補(bǔ)給的替代；并且玉米須茶、桑葚五黑茶等口味很適合冬天加熱飲用，簡(jiǎn)單“養(yǎng)生”，所以趕上雙11大促，會(huì)更愿意囤貨。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，纖茶在今年就已經(jīng)呈現(xiàn)出爆發(fā)的趨勢(shì)，如果借助李佳琦直播帶貨的勢(shì)能，纖茶很有機(jī)會(huì)成為此次雙11無糖茶飲品類里的爆款產(chǎn)品。