文：阿糖

來源：中國糖果

年少時，敢罵上帝敢睥睨天下，更敢一條單褲走天下；工作后，不僅體型上胖若兩人，我跟自己說：心理已經很變態了，身體一定要健康啊。

大家看標題多少有點新鮮，口袋系。

這是個什么新奇東西，相信大家對這個詞首先會想到的或許是，小包裝，放在口袋里的零食。那么養生+口袋系會碰撞出什么火花呢？

今天淺聊一下，藏在口袋里的養生生意什么樣？

01

生活碎片里的焦慮

養肥4大新賽道

《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，當代年輕人養生意識空前上漲，針對熬夜、補腦、健胃等年輕化生活場景需求存在廣闊空間；養生產品零食化趨勢明顯，隨時隨地健康輕松養生，滋補和營養很重要；更多人傾向于選擇具有功能性食品、保健產品，以輔助健康調理。

不得不說，現代快捷節奏的生活，好像把我們變成上了發條的機器人。

我們愛精致，追崇儀式感，喜愛有鍋氣的食物；但真正消費時卻又自相矛盾，會愛“即食”，代表著“便攜和零食化”，代表著它們可以被消費者裝進口袋，進出任意一個場合，甚至參與年輕人社交生活的細節，滲透進生活、工作中的疲憊縫隙，緩解人們因為生活壓力和健康焦慮帶來的“負重感”。

當代年輕人的焦慮成疾，因為情緒、失眠、皮膚、脫發4大健康共性問題正不斷觸發著當下細分賽道的競逐。

是誰20來歲保溫杯里泡枸杞啊？哦，原來是小編自己。

國慶假期后的北京，直接一個一秒入冬的大動作，小編每天早上手腳冰涼，穿著秋衣秋褲長大衣頂著風向錢進。真是人到25，身不由己啊。

治愈味蕾、療養安神、美顏美肌和生發防脫這4大維度，本質象征著人類生活碎片的凝結——治愈味蕾的小食，睡前晚安的凝香，約會前額頭的小痘，纏滿木梳的發絲，在無數藏著人類喜怒哀樂的生活碎片里，也藏著年輕人不同場景下關于食物、情緒和健康的快樂與憂思。

衍生出：口袋撫胃、口袋安神、口袋美肌、口袋養發4大養生趨勢賽道。

02

食物療愈不止藥食同源

還有新老品牌跨界混搭

食物療愈身體的概念并非一時興起，而是由來已久。

中醫文化自春秋戰國時期已基本形成，“藥食同源”則是中醫文化中不可被忽視的一個概念。唐朝時期的《黃帝內經太素》一書寫道，“空腹食之為食物，患者食之為藥物。”古人在食物和藥物中發現，食品和藥物有一定的區別，但又相通，它們的共同點是可以預防未病。

如今，看似不搭邊的老字號品牌與新消費品牌跨界混搭，打造出讓年輕人“即食、便攜且零食化”的“口袋系”神奇好物，開辟了新世代養生潮流新趨勢，成功完成“老字號新神奇”業務的全新升級和消費者的年輕化溝通。

2018 年開始，百年老字號品牌同仁堂開始推出養生咖啡品牌“知嘛健康”，以“咖啡+中藥材”的模式，推出了諸如枸杞拿鐵、羅漢果美式、益母草玫瑰拿鐵等系列飲品。

據悉近日，“鮑師傅×哈肉聯”的紅腸蛋黃酥作為話題貨品引發市場高度關注，雙11后將大貨生產；“江小白×方回春堂”則推出了200份木糖醇代糖，無蜂蜜無負擔的限定酒，上線即被秒空。

03

這屆年輕人偏愛“輕”

輕養生概念正中下懷

過去很多人因養生食品“周期長、功效慢”而常常被懷疑是智商稅，很多消費者并不買賬。而 2020 年的疫情，讓大家開始注重養生。

另一層面，90后生長在中國飛速發展的科技時期，文化自信使其天然對國民品牌有更深的信任感和認同感。而老字號品牌賣出跨界的混搭，走起輕養生路線，恰恰是中醫膳食文化的年輕化。

眾所周知，品質口碑是年輕品牌的痛點，消費群體老化則是老字號品牌的痛點。

04

老字號×新品牌

從市場層面看，口袋系養生食品為老字號品牌提升的年輕人群市場空間，以“老字號×新品牌”新模式深度改造供應鏈，增強老字號品牌的數字化運營能力，突破“老”的品牌形象。而“口袋系”也是因隨時可以被揣進口袋的特點，備受年輕人喜愛。

目前整個市場還處于藍海期，是增量而不是存量市場，從 0 到 1 的階段，現階段品牌之間更多地是在互相賦能，共同教育消費者，把這個賽道做大。

未來，品牌想要在消費者的內心具有不可替代性，可以著重考慮將淵源流長的中式健康文化和品牌相結合，打造獨特的東方養生文化。