文：掌溫
來源：全球烘焙指南（ID：hbdr001）
這兩天，朋友圈的一款蛋糕突然火了。仔細一研究才知道，這個巴掌大小的可愛蛋糕，原來是好利來最近推出的哈提波特聯名款蛋糕。
好嘛！這一波回憶殺拿捏的穩穩當當地。
9月20日，“某知名蛋糕品牌與哈利波特的聯名蛋糕正式上市。”消息一出，讓不少哈利波特的“鐵粉”欣喜若狂，蠢蠢欲動。紛紛在官微下留言：“自己11歲就想擁有的同款蛋糕，30+終于要擁有了！”、“下班后我將乘著我的飛天魔法掃帚第一個去買。”
不得不說，這次聯名操作很戳大家的情懷。
海格的蛋糕（圖源網絡）
比比多味豆（圖源網絡）
預言家日報蛋糕（圖源網絡）
霍格沃茨蛋糕（圖源網絡）
死亡圣器面包（圖源網絡）
暫且不評論蛋糕好吃與否，畢竟蛋糕也還沒到咱手里。咱就聊聊好利來這個老品牌的一系列“騷操作”。
好利來跟哈利波特的聯名不止這一次，今年中秋的月餅禮盒也做成了妖怪書。
（圖片來源網絡）
里面的月餅也是哈利波特電影中出現的金色飛賊、海德威、巧克力蛙等。
（圖片來源網絡）
除了哈利波特，好利來30周年的小蛋糕也相當出圈。
（圖片來源網絡）
紅紅綠綠的奶油花是不是很有我們小時候在喜宴上怎么吃也不嫌多的那個便宜奶油蛋糕那味兒了？是不是又被狠戳了一下？
好利來的聯名遠不止如此！
國王芝士（圖源網絡）
審判香蕉（圖源網絡）
巴斯光年（圖源網絡）
草莓熊（圖源網絡）
大耳狗（圖源網絡）
只能說好利來兩位90后總裁這幅情懷牌簡直王炸！
一波成為消費主力軍的年輕人愿意為了“情懷”二字買單。
品牌聯盟新戰術？1+1>2?
?為什么品牌之間需要合作聯名？
跨界聯名對于想進一步發展的企業來說是一個很好的創新營銷機會。通過一次成功的跨界聯名，就能為品牌帶來很多潛在消費者，為品牌提升知名度和影響力提供了更多的可能性，產生1+1>2的化學反應。
近幾年，品牌和品牌之間聯名合作似乎成了一種慣用的常規操作。
（以上圖片源于網絡）
就像品牌請代言人一樣，這是一個相互成就的過程。
成功的品牌聯名讓消費者心甘情愿的為IP付費。
不過，聯名款都能令人人滿意嗎？
?被玩壞的跨界聯名
我們總說市場是不缺乏好東西的，
那缺的是什么？
缺的是內容，是新的消費體驗，是更立體的內容。
隨著跨界聯名的的泛濫，品牌間合作質量良莠不齊。博取眼球噱頭式的合作事件也頻頻發生，不僅尷尬了消費者，也透支了品牌情懷，造成資源的浪費。沒做到1+1=2的效果，甚至小于2。
伴隨著聯名市場的持續火熱，消費者雖然容易沖動，但并不等于不理智。在消費過程中，他們會更注重品牌內涵的輸出。
跨界聯名IP產品本身的表達才是決定產品能否征服消費者的核心競爭力。
讓我們拭目以待，好利來下一個流量IP會是誰？
