綜藝《躍上高階職場》,引發諸多職場人聚焦。在綜藝節目中，我們捕捉到職場人的三個需求場景：1、焦慮叢生，忙碌高壓工作中小餓小累補充能量的訴求；2、面對社交障礙，彼此打破交流隔閡的訴求；3、職場人想用下午茶又要享用方便的訴求。

忙碌的工作間隙，需要美味和有趣的食物喚醒身心。如果它又食用方便，自然成為下午茶的不二成員。趣多多曲奇就是這樣的存在，同時，伴以美團最快30分鐘送達的加持，保障了職場人美好心情的觸手可得。而《躍上高階職場》恰好提供了這樣的場景，贊助商趣多多和美團一拍即合，看到引發職場人共鳴的場景訴求后，兩者攜手共創，展開了一場聚焦 “午后職場 趣多多一點”的超級品牌日營銷活動。

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共創即時零售場景，直抵職場煥能訴求

當趣多多曲奇遇到午后職場

現代職場人，喊著“躺平即是正義”，實際卻“卷”到飛起，焦慮感無處不在。幸好，午后時刻，職場人得以暫棲于自己的精神角落，一盒零食、一杯飲品，驅走壓力、焦慮和壞情緒。

美味曲奇趣多多的超多香濃巧克力味豆+酥脆曲奇CP，配以濃香咖啡，淳厚幸福感，能量百分百回滿，煥活午后職場。趣多多深度洞察現代職場情緒，用創意賦以「曲奇」于煥活職場的靈魂C位，引發受眾共鳴。

當美團即刻送達午后快樂

焦慮的職場午后，辛勞的職場人工作之余想在百忙中找到一絲多巴胺分泌帶來的愉悅。趣多多酥脆的曲奇搭配濃香巧克力味豆，既可自己品嘗，又可同享。再配合美團快速履約，所想即所得，即刻完成種草+拔草鏈路整條鏈路，極大地縮短了職場人需求被滿足的等待時間?？芍^直擊用戶痛點，即時直接綁定場景。

當《 躍上高階職場 》體驗午后煥活

《躍上高階職場》聚焦職場躍升之路，展開多層次、全維度對話，引發職場人的熱烈討論。在社交媒體，節目相關內容和衍生話題頻頻出圈，討論的話題持續延展外沿，極大擴展了職場文化辯思的維度與廣度。

趣多多曲奇敏銳抓取產品與職場人的契合點——下午茶時間，松馳緊繃的神經，舒緩職場壓力——煥活職場，滿電出發！

通過深度鏈接《躍上高階職場》復雜的高壓職場場景，趣多多攜手美團打造的午后職場即時營銷場景，強化午后煥活概念，深化用戶群體印象，消費需求即刻達成?。▓D片供參考，規則詳見美團/美團APP）

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跨頻道整合營銷，聯名合作曝光聲量最大化

一次現象級營銷案例的背后，必有堅實聲量支撐。此次趣多多與美團強強聯手，借助IP合作共創，將聯名合作曝光聲量最大化。其中美團更是首次聯動綜藝的品牌日IP，創造并成功探索出全新商業模式、全新品牌合作模式。此次場景營銷，圍繞趣多多曲奇對職場煥活下午茶的C位作用，整合跨頻道營銷資源，以高度一體化營銷實現品牌、平臺雙贏。

整合熱點營銷：多鏈路實現品牌人群強力拉新

趣多多借助《躍上高階職場》，以高階職場綜藝+線上線下硬廣進行大范圍曝光，同時在社交媒體二次發酵，觸達職場人群。利用聯合綜藝共創，信息流、App開屏、抖音信息流、抖音達人、視頻號、微博、分眾智能屏等多渠道360度全方位曝光。站外億級曝光通過數據精準提效，助力趣多多持續引發職場話題熱度。

精準營銷：美團+趣多多聚焦午后職場煥活

9月，趣多多依托美團的全鏈路生態優勢，擊穿工作日放松一刻的場景，實現強相關生態合作。

美團豐富的業態，為趣多多品牌日活動提供了站內全鏈路曝光，共同打造職場午后煥活。在美團果切、咖啡、奶茶頻道擴大曝光。

美團站內億級曝光資源，透傳活動信息“午后職場，趣多多一點，美團趣多多品牌日，滿6元減6元隨心嘗”。通過美團app開屏、美團app猜你喜歡等資源位的強力曝光資源投入。實現活動站內曝光數億。搭配美團滿6元減6元的核心利益點，顯著提升人群轉化效率。

在美團生態跨頻道聯動上，利用美團強度大的用戶體量和精準觸達能力，實現品牌潛客、沉睡用戶及職場高相關人群精準送達。在“美團外賣&趣多多品牌日”“冰鎮果切低至0.01元”等活動中，聯動果切、咖啡、奶茶高相關品類購買人群，實時Push發券，借新品派樣精準觸達職場人群，極大助力品牌復購人群的新增。

注：具體規則詳見美團/美團APP

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導入精準用戶資源，沉淀營銷內容資產

本次營銷重點在于職場場景和職場人群的心智打造。只有在場景中，用戶的需求才是具體、真實且可激活的；只有在場景中，角色才能引發用戶共鳴；只有在場景中，品牌人群心理創新力、溝通力和價值力才能快速提升。

趣多多和美團共同激活的午后煥活場景，引入產品于場景之中，并聯合場景中高頻出現的其他品類，共同構建完整職場下午茶煥活生態。結合熱點IP，站內站外合作共創，360度全維度曝光。場景營銷提升了受眾對產品的認知，令消費者形成場景認知能力，拉近了消費者距離，維持消費熱度，持續鍛造消費者價值感與體驗力。沉淀了品牌營銷資產；幫助企業在沉淀用戶資源與內容資產后，為品牌與精準用戶搭建橋梁，進而推動消費決策，實現營銷價值。

活動期間，億滋整體日消工作日同比增長153%；日均交易用戶數同比增長146%，其中趣多多銷售額同比增加329%。而借助平臺的人群觸達能力結合節目熱度提升趣多多的熱度，使得趣多多的搜索指數同比增長237.3%。飄紅的數據，充分印證跨界資源整合的力量，以及共創的巨大推力；也再次印證聚焦場景營銷、聚焦TA的實效。此次趣多多與美團的合作，只是路演開端。未來，億滋和美團將長期持續打造更多午后煥活場景，吸收場景賦能，共情目標用戶與潛客。