來源：巨量算數(shù)（ID：trend_insight）
前有李子柒，后有張同學(xué)，農(nóng)村題材內(nèi)容在抖音上制造了多次熱點(diǎn)后也陸續(xù)帶火了一批出圈的達(dá)人。他們對鄉(xiāng)村生活和田園風(fēng)光的展示，吸引了無數(shù)用戶關(guān)注到位于鄉(xiāng)村的詩和遠(yuǎn)方，讓農(nóng)民、農(nóng)村和地域民俗的關(guān)注度得到了空前地提升。與此同時(shí)，大量的農(nóng)產(chǎn)品借助短視頻興趣電商打開了銷路，越來越多的鄉(xiāng)村民宿、旅游景點(diǎn)也被更多的游客看到，農(nóng)民們在抖音上開辟了創(chuàng)收致富的新路徑，農(nóng)村消費(fèi)力得以提升。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了各個(gè)領(lǐng)域的數(shù)字化機(jī)遇，“三農(nóng)”領(lǐng)域也不例外。巨量算數(shù)聯(lián)合月狐數(shù)據(jù)、中國國際電子商務(wù)中心、抖音公益發(fā)布了《2022年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村消費(fèi)振興研究報(bào)告》，從農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)發(fā)展背景、行業(yè)概況、細(xì)分行業(yè)洞察以及未來趨勢展望等角度剖析了中國農(nóng)村的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀。政策鼓勵(lì)，鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)潛力得以釋放“十四五”規(guī)劃綱要明確提出“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”“加快推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”，標(biāo)志著我國鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)入數(shù)字驅(qū)動(dòng)新階段；而隨著鄉(xiāng)村數(shù)字基建的不斷完善，數(shù)字消費(fèi)的影響力和覆蓋范圍逐漸擴(kuò)大，數(shù)字化生活方式正在農(nóng)村地區(qū)形成，鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的潛力將得到快速釋放。
巨量算數(shù)整理發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民的收入水平持續(xù)提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生改變的同時(shí)，消費(fèi)升級的需求日益旺盛，電商等數(shù)字平臺將成為農(nóng)村消費(fèi)的重要渠道。鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要驅(qū)動(dòng)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，尤其是圍繞視頻化和電商化兩大趨勢下，農(nóng)村的信息傳播、電商銷售、物流、特色旅游、數(shù)字金融等日益完善。
在供給端，農(nóng)民們通過農(nóng)產(chǎn)品銷售、旅游民宿發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，增加個(gè)人收入，提升鄉(xiāng)村消費(fèi)力；在需求端，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的便利性讓農(nóng)民可以跨地域享受到更優(yōu)質(zhì)的商品，促進(jìn)鄉(xiāng)村消費(fèi)升級。視頻化大幅降低了信息傳遞的門檻，讓普通農(nóng)民可以獲取到平臺上有趣的內(nèi)容，同時(shí)，也能將農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品信息通過平臺進(jìn)行廣泛地傳播。借助抖音興趣電商，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品被看到，被銷往全國各地。據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，抖音用戶對“三農(nóng)”相關(guān)內(nèi)容有著濃厚的興趣，2022年7月，相關(guān)短視頻內(nèi)容播放量、投稿量同比上年分別增長了145%和42%。播放量增速顯著高于投稿量，巨量算數(shù)分析，“三農(nóng)”相關(guān)內(nèi)容需求旺盛，整體處于供不應(yīng)求的階段。除短視頻外，抖音直播電商機(jī)遇也吸引著“三農(nóng)”主播的參與。巨量算數(shù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2021年以來，抖音“三農(nóng)”相關(guān)直播場次和觀看次數(shù)持續(xù)增長，到2022年7月，直播場次同比增長150%，觀看次數(shù)同比增長113%。巨量算數(shù)分析發(fā)現(xiàn)，“三農(nóng)”主播多分布在農(nóng)產(chǎn)品貨源地，更便于展示農(nóng)作物的生長和生產(chǎn)環(huán)境，同時(shí)為直播提供了大量的場景和素材。此外，電商發(fā)達(dá)城市，也是主播的主要分布地，良好的電商基礎(chǔ)設(shè)施和營商環(huán)境，為主播們提供了諸多便利。
“三農(nóng)”興趣用戶特征鮮明，他們熱愛生活，有著積極的人生態(tài)度，在抖音上，傳遞正能量、觀看搞笑視頻，記錄生活的同時(shí)也不忘分享鄉(xiāng)村美景和優(yōu)質(zhì)好物，“我的鄉(xiāng)村生活”、“精彩片段”、“傳遞正能量”、“分享好物”等均為2022年上半年的熱門話題。此外，“三農(nóng)”興趣用戶對流量有著明確的需求，“上熱門”、“同城熱點(diǎn)”等均是他們關(guān)注較多的話題。通過搭載熱點(diǎn)，制造熱點(diǎn)等方式將優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品帶給更多的用戶，已經(jīng)成為抖音“三農(nóng)”興趣用戶的長期需求。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)全鏈條升級，帶動(dòng)農(nóng)村居民享受數(shù)字化紅利數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)逐步實(shí)現(xiàn)全鏈條的轉(zhuǎn)型升級，帶動(dòng)農(nóng)村居民在日常生活的方方面面享受到數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展紅利：電子商務(wù)的覆蓋彌合了城鄉(xiāng)居民在消費(fèi)側(cè)的溝壑、縣域物流的網(wǎng)絡(luò)的完善打通了農(nóng)村快遞物流的“最后一公里”、金融惠農(nóng)助力鄉(xiāng)村振興走向快車道。
隨著農(nóng)村電商基建不斷完善，在更多線上消費(fèi)品走進(jìn)農(nóng)村的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品借助各電商平臺也實(shí)現(xiàn)了“走出去”。電商平臺積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興號召，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品市場，幫助打通農(nóng)產(chǎn)品對外零售渠道。巨量算數(shù)整理商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看到，2022年上半年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2506.7億元，同比增長11.2%，農(nóng)產(chǎn)品線上零售市場持續(xù)恢復(fù)從農(nóng)村居民線上售賣三農(nóng)產(chǎn)品的平臺分布來看，占比最大的仍然是綜合電商平臺，其次為抖音等短視頻平臺。數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級促進(jìn)鄉(xiāng)村振興在數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下，數(shù)字振興成為鄉(xiāng)村振興繁榮的重要基石。隨著電子商務(wù)在鄉(xiāng)村區(qū)域的覆蓋度加深，電子商務(wù)反哺鄉(xiāng)村發(fā)展實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，通過平臺以專項(xiàng)扶助和培訓(xùn)指導(dǎo)帶動(dòng)農(nóng)貨商家可持續(xù)發(fā)展，提升農(nóng)村居民數(shù)字化技術(shù)水平；通過技術(shù)升級、人才升級兩步走實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，以產(chǎn)業(yè)興旺促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。伴隨著數(shù)字基建在鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)的不斷滲入，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的機(jī)械化水平不斷提升，越來越朝著智慧生產(chǎn)邁進(jìn)，創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)將得到深度融合，進(jìn)一步助推鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級在數(shù)字鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展過程中，人才問題是制約的關(guān)鍵因素，通過促進(jìn)數(shù)字化人才鄉(xiāng)村交流、數(shù)字化技能實(shí)訓(xùn)等方式，促進(jìn)鄉(xiāng)村居民數(shù)字化生產(chǎn)、管理能力提升。為順應(yīng)新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品銷售趨勢，也為抖音三農(nóng)創(chuàng)作者生態(tài)建設(shè)，抖音公益旗下促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的培訓(xùn)及服務(wù)平臺“抖音數(shù)字學(xué)堂（原頭條學(xué)堂）”發(fā)起了“鄉(xiāng)村英才計(jì)劃”公益項(xiàng)目，來服務(wù)城鄉(xiāng)和區(qū)域發(fā)展，培養(yǎng)復(fù)合型農(nóng)業(yè)數(shù)字化人才。截至2022年9月22日，“鄉(xiāng)村英才計(jì)劃”培訓(xùn)已落地10個(gè)省份，社會化培訓(xùn)共覆蓋19.5W人，開辦鄉(xiāng)村商學(xué)堂，重點(diǎn)幫扶鄉(xiāng)村頭部創(chuàng)業(yè)者 49 人，發(fā)動(dòng)招募 340 名內(nèi)部員工作為成長伙伴。院校線合作 518 所學(xué)校，培訓(xùn)師生43452人。鄉(xiāng)村英才計(jì)劃設(shè)計(jì)和規(guī)劃了分層分類的培養(yǎng)機(jī)制，面向不同的人群，既補(bǔ)充覆蓋度不足的問題，又通過資源嫁接，針對生產(chǎn)經(jīng)營型人才著重人力資源和社會資源的雙重提升，形成良好的賦能和帶動(dòng)作用。鄉(xiāng)村商學(xué)堂即為其中的培優(yōu)項(xiàng)目，針對鄉(xiāng)村發(fā)展頭部人才提供商學(xué)培訓(xùn)項(xiàng)目。據(jù)巨量算數(shù)觀察，“鄉(xiāng)村英才計(jì)劃”為數(shù)以萬計(jì)的新農(nóng)人提升了包括新媒體技能在內(nèi)的數(shù)字化素養(yǎng)，為農(nóng)村數(shù)字化經(jīng)濟(jì)建設(shè)增添了活力。抖音公益資料顯示，“鄉(xiāng)村英才計(jì)劃”先后培養(yǎng)了多名學(xué)員，均投身鄉(xiāng)村直播電商運(yùn)營，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如@哈尼小峰的運(yùn)營者李浩峰，3月參加昆明“抖音數(shù)字學(xué)堂”培訓(xùn)后，便開始通過抖音直播帶貨，兩個(gè)月堅(jiān)持直播將村里的多依果、木姜子銷往全國，村子的野果子變成了致富果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年9月，共銷售多依果10噸，木姜子10多噸，八角1.2噸，甜竹筍40噸，豐收瓜1000多斤，酸菜3000多瓶。通過電商平臺，李浩峰到各個(gè)村寨收購農(nóng)特產(chǎn)品，除云南省紅河哈尼族彝族自治州元陽縣鳩媽村委會村寨外，還帶動(dòng)了周邊丫多、瑤寨、登云、木梳賈等村委會共14個(gè)村寨，大概500多戶農(nóng)戶受益，戶均增收500－5000元。興趣電商平臺拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道，幫助農(nóng)人找到了創(chuàng)業(yè)、致富之路。同時(shí)，在生產(chǎn)和銷售的多種組合模式探索中，興趣電商機(jī)遇進(jìn)一步滲透到農(nóng)村地區(qū)，助力鄉(xiāng)村發(fā)展，成為農(nóng)民增收和農(nóng)村消費(fèi)力提升的巨大助推力。
