文： 小八hachiko
來源： 新榜（ID：newrankcn）
在昨天舉辦的抖音第四屆創(chuàng)作者大會(huì)，擁有15.4萬粉絲的“老趙看藝術(shù)”分享了自己對(duì)于圖文和視頻的見解，他認(rèn)為兩者最大的不同就是“做減法”：“我們習(xí)慣了在數(shù)字化內(nèi)容生態(tài)中反復(fù)橫跳，圖文像是驚鴻一瞥，定格了這些精彩的瞬間”。
當(dāng)用戶習(xí)慣上下滑動(dòng)的信息流視頻形式，圖文內(nèi)容的出現(xiàn)，為用戶提供了更為直接的體驗(yàn)，這也讓抖音看到了新的機(jī)遇。
目前，抖音圖文的單日用戶閱讀量已超過100億，有超7成的活躍用戶每天在抖音看十幾篇圖文內(nèi)容。相應(yīng)的，圖文創(chuàng)作者層面也有明顯提升，過去一年數(shù)量提升了十倍，其中每100個(gè)抖音用戶中就有一個(gè)在創(chuàng)作圖文。
除了首次對(duì)外公布了圖文生態(tài)的發(fā)展情況，抖音更將圖文內(nèi)容明確為未來一年的發(fā)展重點(diǎn)，并公布了多項(xiàng)圖文激勵(lì)政策，包括產(chǎn)品功能改進(jìn)、流量扶持、商業(yè)變現(xiàn)幾個(gè)方面。
從去年6月測(cè)試上線，到去年11月底全面開放，抖音在圖文賽道走得愈發(fā)堅(jiān)定。在此期間，抖音圖文內(nèi)容發(fā)展情況怎么樣？創(chuàng)作者和MCN怎么看待抖音圖文的機(jī)遇？
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低門檻、流量高，
圖文內(nèi)容助力抖音新手快速成長
抖音圖文功能還未全面開放的時(shí)候，已經(jīng)有創(chuàng)作者將圖片內(nèi)容融入短視頻形式之中。
去年9月，美食博主“小王今天喝點(diǎn)啥”發(fā)布了第一條抖音視頻，介紹如何自制燕麥奶，借助幻燈片放映的方式，營造出播放短視頻的效果，獲得了2.1萬點(diǎn)贊。
由于視頻需要配合BGM節(jié)奏卡點(diǎn)，有粉絲表示不方便截圖保存，“小王今天喝點(diǎn)啥”只能找尋其他合適的BGM，或者放慢視頻播放速度。圖文功能上線后，觀眾可以滑動(dòng)瀏覽圖片，還能夠自己選擇開啟或關(guān)閉BGM，不僅觀眾的觀看自由度更高，也在無形之中減輕了“小王今天喝點(diǎn)啥”挑選BGM的工作量。
成為美食博主之前，“小王今天喝點(diǎn)啥”曾是一名編導(dǎo)，深知完播率對(duì)內(nèi)容傳播的影響，這一點(diǎn)也被她運(yùn)用到圖文內(nèi)容上，“圖文跟短視頻一樣，都遵循三秒吸引力原則，首圖一定是最吸引人的，接下來幾張都是循序漸進(jìn)的，像敘事一樣層層遞進(jìn)，這樣才能吸引觀眾持續(xù)觀看下去”。
截至目前，“小王今天喝點(diǎn)啥”已經(jīng)積累了42.4萬抖音粉絲，單條圖文最高點(diǎn)贊量達(dá)12.5萬，分享了一個(gè)烤肉蘸料配方。雖然配方并不復(fù)雜，但勝在真實(shí)有用——是她特地找樓下烤肉店小哥親手寫的配方。評(píng)論區(qū)還吸引來其他烤肉店老板留言，分享自家小秘方。
隨著越來越多粉絲因?yàn)閳D文內(nèi)容關(guān)注到自己，“小王今天喝點(diǎn)啥”將原因歸于“剛好站在風(fēng)口上”，而這樣的幸運(yùn)兒并不止小王一個(gè)。
去年11月，攝影博主“白胖子Jacques”發(fā)布的第一條抖音視頻，記錄杭州西湖的深秋美景，被抖音號(hào)“美麗浙江”轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)也收到部分“求原片”的消息。恰逢抖音圖文功能全面上線，白胖子接連發(fā)布了多組杭州西湖邊的秋景圖文，單條圖文最高點(diǎn)贊量達(dá)64.2萬。
在評(píng)論區(qū)，不少粉絲詢問拍攝細(xì)節(jié)，比如用什么相機(jī)、怎么調(diào)參數(shù)、如何選景找角度等，這些需求也為“白胖子Jacques”提供了選題靈感。今年3月，“白胖子Jacques”發(fā)布了一組調(diào)色前后的對(duì)比圖文，將原本平平無奇的“廢片”，調(diào)整成出彩的“大片”。獲得了191.6萬點(diǎn)贊。
“白胖子Jacques”認(rèn)為，圖文創(chuàng)作門檻、時(shí)長都比視頻低，“比方說我要去做一期圖文，用相機(jī)拍完修完圖，大概兩三個(gè)小時(shí)就能發(fā)，但如果是視頻，需要寫腳本、剪輯，基本都要五六個(gè)小時(shí)”。她也提到，如果題材合適，圖文內(nèi)容可以批量深耕，幫助提高創(chuàng)作效率。
除了美食、攝影等常見類型，藝術(shù)性的小眾圖文內(nèi)容在抖音也占有一席之地。
“列賓美院姜毅art”是一名在俄羅斯留學(xué)7年的美術(shù)生，在多項(xiàng)國際素描比賽中屢獲第一，他喜歡用攝像頭記錄自己畫下的過往作品，但由于平時(shí)忙于求學(xué)，即使是發(fā)布抖音視頻，他采用的多是靜態(tài)圖片展示，或者是平鋪直述的拍攝，沒有加入技術(shù)性的剪輯技巧。
今年8月，他以圖文形式展示了他在列賓美院獲得金牌的速寫，收獲了30.3萬點(diǎn)贊，成為他目前為止最受歡迎的作品，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了他的預(yù)期，“小眾內(nèi)容也能獲得這么多關(guān)注”。
低門檻、流量高，這些都是抖音圖文的優(yōu)勢(shì)，也幫助很多新人創(chuàng)作者快速成長。
在昨天的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音創(chuàng)作者負(fù)責(zé)人孫雨萌介紹，憑借圖文快速成長的創(chuàng)作者中，有六成是千粉到萬粉之間的作者，三成是萬粉到10萬粉之間的中腰部作者。
這些創(chuàng)作者在圖文題材上的漲粉效率更高，創(chuàng)作領(lǐng)域也非常多元，既包含健身打卡、美食教程、探店攻略等生活分享，也不乏球鞋文化、手辦模型、詩詞文學(xué)的興趣內(nèi)容。
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從流量曝光到商業(yè)變現(xiàn)
抖音扶持圖文創(chuàng)作者長期發(fā)展
03
抖音圖文是下一個(gè)流量風(fēng)口嗎？
