文：李妍玲
來源：奶粉圈（ID：naifenquan）
“羊了個(gè)羊”可能不重要，但“養(yǎng)”了個(gè)羊卻很重要！
最近，“羊了個(gè)羊”全網(wǎng)爆火，對(duì)于這款通關(guān)率只有0.1%的小游戲，一方面大家都希望自己是那個(gè)小概率的幸運(yùn)兒和通關(guān)高手，另一方面，支撐很多人一直玩下去的信念，并且不厭其煩地看完每一次道具廣告和復(fù)活廣告的“耐心”，真的只是為了給自己省的羊隊(duì)排名貢獻(xiàn)一份力量，助力省份登上今天頭羊榜。所以，這個(gè)游戲的設(shè)計(jì)實(shí)在巧妙，對(duì)人性的拿捏實(shí)在精準(zhǔn)。
（圖源網(wǎng)絡(luò)）
而回歸到我們羊奶粉行業(yè)，其實(shí)，各個(gè)省份和區(qū)域的“羊隊(duì)”——羊奶粉品牌和企業(yè)，又何嘗不是在為自己省份羊奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。從企業(yè)榮譽(yù)感到省份榮譽(yù)感，再到國(guó)家榮譽(yù)感，不管是人還是企業(yè)，在其向上發(fā)展過程中，總是在追求更大的價(jià)值創(chuàng)造。“養(yǎng)了個(gè)羊”，今天這篇文章就給大家盤盤各個(gè)省份和區(qū)域的“羊隊(duì)”，看看佳貝艾特、蓓康僖、卡洛塔妮、飛鶴、藍(lán)河、和氏、雅泰等如何打造“羊奶產(chǎn)業(yè)鏈”核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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縱觀全球16個(gè)區(qū)域“羊隊(duì)”
陜西、黑龍江選手眾多
據(jù)奶粉圈不完全統(tǒng)計(jì)，通過我國(guó)配方注冊(cè)，生產(chǎn)嬰配羊奶粉的工廠共有57家，其中只生產(chǎn)羊奶粉的工廠有20家，既生產(chǎn)羊奶粉又生產(chǎn)牛奶粉的工廠有37家；其中國(guó)產(chǎn)工廠有47家，進(jìn)口工廠有10家。本篇區(qū)域“羊隊(duì)”劃分核心以產(chǎn)地，也就是工廠位置來進(jìn)行，接下來，我們就一起來看看各區(qū)域的“羊隊(duì)”。
依托于陜西豐富的羊奶資源和悠久的羊奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，陜西“羊隊(duì)”有20家工廠，旗下共有49位選手，是羊奶粉玩家最多的區(qū)域，分別是和氏旗下的澳貝佳、美貝嘉、和氏莎能、和氏寶貝；雅泰旗下的朵恩、珍紐倍、馨貝貝；美力源旗下的美力源、愛優(yōu)素、美益源；秦龍旗下的杰賦、歐能達(dá)、卡倍多、秦龍；百躍旗下的百躍、百躍譜恩、躍貝兒、金瑞優(yōu)、優(yōu)能佳、貝博兒；飛鶴旗下的佳瑞妙可、小羊妙可、加愛；圣唐乳業(yè)旗下的唯爾普思、寶樂滋、美可羊；紅星美羚旗下的富羊羊、德瑞蘭帝、羚恩貝貝；金牛旗下的福羊、卡洛艾特、愛羊羊；銀橋旗下的秦俑冠佳；喜洋洋旗下的貝貝羊、紐貝蘭朵、雅慧；楊凌圣妃旗下的貝佳怡、好多羊、樂立滋；安諾乳業(yè)旗下的小帥羊、歐歌、羚滋；宏興乳業(yè)旗下的歐莉莎、蓓萌、愛瑞羊；歡恩寶旗下的歡博、歡恩寶；定邊乳業(yè)旗下的秦乳；恒生乳業(yè)旗下的貝格塔尼。
黑龍江“羊隊(duì)”有12家工廠，旗下有12位選手，分別是飛鶴旗下的星飛帆卓舒；伊利金領(lǐng)冠旗下的金領(lǐng)冠悠滋小羊；宜品旗下的蓓康僖、歐士達(dá)；貝特佳旗下的蓓諾臻；英博旗下的英博；完達(dá)山旗下的菁潤(rùn)；明一旗下天籟牧羊；托普康兒旗下的譜力納；鞍達(dá)實(shí)業(yè)旗下的安紐希；歡恩寶旗下的法博；優(yōu)貝康旗下的紐貝樂兒。從工廠的數(shù)量和選手的數(shù)量來看，可以知道黑龍江生產(chǎn)羊奶粉的工廠主要以牛羊并舉為主。
除了陜西和黑龍江，其他省份“羊隊(duì)”選手相對(duì)較少。
天津“羊隊(duì)”有3家工廠，旗下有8位選手，分別是美贊臣旗下的美可高特純冠、美可高特、美高貝貝；澳斯旗下的歐鉑佳、雅姆、璽羊羊；多加多旗下的可諾貝兒、考拉羋奇。
山東“羊隊(duì)”有2家工廠，2位選手，分別為圣元旗下圣特拉慕；歐恩貝旗下歐恩貝。
湖南“羊隊(duì)”有2家工廠，3位選手，分別為達(dá)能旗下諾優(yōu)羊、卓徉；展輝旗下萌臻。
上海“羊隊(duì)”有2家工廠，2位選手，分別為紐貝滋旗下紐貝滋；多美滋旗下多美滋。
甘肅“羊隊(duì)”有1家工廠，為百躍在甘肅建設(shè)的工廠，3位選手分別是百躍菁優(yōu)、百躍紐貝能素、百躍益貝。
河北“羊隊(duì)”有1家工廠，1位選手，為君樂寶臻唯愛。
湖北“羊隊(duì)”有1家工廠，3位選手，分別為羊羊宜貝、羊羊羊、向陽湖。
吉林“羊隊(duì)”有1家工廠，1位選手，為飛鶴旗下咩咩飛帆。
江西“羊隊(duì)”有1家工廠，1位選手，為美廬旗下愛悠若特羊奶粉。
山西“羊隊(duì)”有1家工廠，1位選手，為雅士利旗下初穎。
荷蘭“羊隊(duì)”有3個(gè)工廠，3位選手，分別是澳優(yōu)旗下的佳貝艾特悅白、佳貝艾特悠裝；康維多旗下的康維多荷萊蕊。
新西蘭“羊隊(duì)”有3個(gè)工廠，4位選手，分別是卡洛塔妮旗下的卡洛塔妮羊奶粉；藍(lán)河旗下的藍(lán)河綿羊奶、藍(lán)河春天羊；新益美旗下的倍恩喜。
澳大利亞“羊隊(duì)”有3個(gè)工廠，3位選手，分別是蒙牛雅士利旗下的朵拉小羊；健合旗下的合生元可貝思；維愛佳旗下的維愛佳羊奶粉。
韓國(guó)“羊隊(duì)”有1個(gè)工廠，1位選手，是宜品蓓康僖啟鉑。
這其中，國(guó)外羊隊(duì)中有很多羊奶粉品牌都是中資乳企的海外布局，當(dāng)以我們更為熟知的派系來劃分的時(shí)候，佳貝艾特、藍(lán)河、宜品蓓康僖等都是屬于湖南派，所以，從這一點(diǎn)來看，佳貝艾特和藍(lán)河、宜品蓓康僖啟鉑也屬于湖南“羊隊(duì)”的選手。
而綜合全球的羊奶粉隊(duì)伍來看，其實(shí)可以看到很多乳企在多個(gè)區(qū)域均有羊奶粉工廠布局，加入了多個(gè)區(qū)域的羊隊(duì)，比如飛鶴在黑龍江、陜西、吉林均有布局；蓓康僖在黑龍江、韓國(guó)均有布局；百躍在陜西、甘肅均有所布局。哪個(gè)“羊隊(duì)”哪家強(qiáng)？應(yīng)該羊奶粉品牌打造“羊奶產(chǎn)業(yè)鏈”核心競(jìng)爭(zhēng)力當(dāng)然，不管是在“羊了個(gè)羊”小游戲中，還是在羊奶粉市場(chǎng)中，并不是哪個(gè)區(qū)域選手越多，哪個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)排名就越強(qiáng)？就像當(dāng)下羊奶粉市場(chǎng)，聲量和規(guī)模最強(qiáng)的還是當(dāng)屬湖南派，也就是湖南“羊隊(duì)”的選手，而陜西“羊隊(duì)”的選手則是在上游產(chǎn)業(yè)端的優(yōu)勢(shì)越發(fā)凸顯。并且，于羊奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展而言，上游原料的供應(yīng)能力直接影響奶粉企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打造羊奶源的護(hù)城河至關(guān)重要，而在羊奶源的布局中，一看戰(zhàn)略眼光，二看企業(yè)實(shí)力。這與“羊了個(gè)羊”小游戲中，要想通關(guān)的核心要素可謂高度一致，既要看概率，那0.1%的運(yùn)氣，又要看技術(shù)，確保每一步操作的正確性。
“養(yǎng)了個(gè)羊”，可以看到，有實(shí)力或潛力的羊奶粉品牌，已然在羊奶上游產(chǎn)業(yè)建設(shè)上構(gòu)建了核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如，作為羊奶粉領(lǐng)頭羊，以及荷蘭“羊隊(duì)”、湖南派的核心選手，2011年佳貝艾特進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，依托澳優(yōu)全球供應(yīng)鏈的前瞻戰(zhàn)略和穩(wěn)定布局，佳貝艾特掌握了全球主要的羊乳清蛋白供應(yīng)，近兩年更在不斷加碼夯實(shí)這一優(yōu)勢(shì)。據(jù)澳優(yōu)今年上半年財(cái)報(bào)，佳貝艾特目前正在推進(jìn)荷蘭的新嬰幼兒配方基粉設(shè)施（年產(chǎn)能達(dá)35000公噸），落成后將進(jìn)一步強(qiáng)化佳貝艾特在供應(yīng)端的穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。比如，長(zhǎng)期以來宜品蓓康僖不斷加強(qiáng)羊奶上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，從黑龍江生產(chǎn)基地，到2016年韓國(guó)光陽生產(chǎn)基地，2021年西班牙乳酪生產(chǎn)基地、中國(guó)青島的國(guó)家級(jí)奶山羊種羊場(chǎng)，再到今年投產(chǎn)的50億產(chǎn)值宜品蓓康僖羊乳工廠，不斷夯實(shí)發(fā)展根基。據(jù)悉，宜品蓓康僖羊乳制品生產(chǎn)中心建設(shè)項(xiàng)目總投資約10億元，可年產(chǎn)羊奶粉5萬噸，并且宜品蓓康僖羊乳工廠已于今年順利取得了配方乳粉等乳制品及食品添加劑的生產(chǎn)資格，步入可生產(chǎn)階段，產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚。
比如，作為新西蘭“羊隊(duì)”代表，卡洛塔妮原廠新西蘭DGC（Dairy Goat Co-operative）自1984年成立以來，致力于新西蘭山羊奶產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)及發(fā)展，目前DGC擁有72家自有天然牧場(chǎng)，山羊奶產(chǎn)量達(dá)到新西蘭總山羊奶產(chǎn)量的90%以上。并且，卡洛塔妮新西蘭牧場(chǎng)采用“草飼”喂養(yǎng)方式，保證奶源的天然本質(zhì)，可見卡洛塔妮羊奶資源的優(yōu)質(zhì)和充分。比如，作為頭部奶粉企業(yè)綜合布局羊奶粉，近兩年，飛鶴不斷加大羊奶資源建設(shè)，在2021年以100%持股收購小羊妙可后，緊接著旗下原生態(tài)牧業(yè)又收購了陜西綠能生態(tài)牧業(yè)，購買了其奶山羊養(yǎng)殖設(shè)施、羊奶生產(chǎn)線，以及若干養(yǎng)殖場(chǎng)的土地使用權(quán)，進(jìn)一步布局陜西羊奶資源，不斷加深羊奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的布局。
比如，同樣是新西蘭“羊隊(duì)”代表，據(jù)了解，藍(lán)河掌握了充分的綿羊奶資源，收購了全球綿羊奶最集中的產(chǎn)區(qū)意大利撒丁島Alimenta工廠，同時(shí)還整合了歐洲以及新西蘭的綿羊及山羊奶源。除此之外，藍(lán)河還不斷加強(qiáng)其在基粉、D90羊乳清粉等核心資源以及其他一些原材料的研發(fā)和生產(chǎn)供應(yīng)，以進(jìn)一步筑牢產(chǎn)業(yè)建設(shè)。
比如，精耕羊奶粉產(chǎn)業(yè)30年的和氏乳業(yè)，在產(chǎn)業(yè)端的布局上，不僅完成了57萬畝高山草甸牧場(chǎng)、自建優(yōu)質(zhì)高寒川牧場(chǎng)及7個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化示范養(yǎng)殖基地、兩個(gè)智能化核心加工廠的重資投建，以全產(chǎn)業(yè)鏈保障和氏羊奶粉的新鮮品質(zhì)，更不斷加速引領(lǐng)有機(jī)羊、特配羊等更細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新，打造響亮的國(guó)產(chǎn)羊奶粉名片。
比如，同樣作為陜西“羊隊(duì)”的代表，陜西雅泰乳業(yè)始終專注羊乳賽道，將自身發(fā)展與區(qū)域產(chǎn)業(yè)振興高度融合，其自有及可控奶山羊數(shù)量達(dá)8萬只，擁有4條智能化奶粉生產(chǎn)線，且引進(jìn)了先進(jìn)的全自動(dòng)化監(jiān)測(cè)設(shè)備，年生產(chǎn)能力達(dá)3萬噸，實(shí)現(xiàn)了奶源和“智”造能力齊驅(qū)，全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力扎實(shí)，目前已擁有朵恩、珍紐倍等品牌。
除此之外，立足“世界羊奶看中國(guó)，中國(guó)羊奶看陜西”的羊奶源大省，秦龍（杰賦）、美力源、百躍菁優(yōu)等均在羊奶上游產(chǎn)業(yè)端建設(shè)卓有成效，以產(chǎn)業(yè)為基，謀求企業(yè)更大發(fā)展的同時(shí)，助推陜西羊奶產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。總之，對(duì)于像“羊了個(gè)羊”這樣的小游戲，我們不知道能夠“火”多久，但是“養(yǎng)”了個(gè)羊卻能使羊奶粉品牌“活”得更久，獲得更好的發(fā)展。
