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文：馬可婷

來源：SocialMarketing（ID：social_marketing）

事情是這樣的：

最近有網友在社交平臺發布視頻稱，在一款酸奶的配料表頁面上顯示，其酸奶中的一款益生菌菌株，是從廣西巴馬百歲老人腸道采集篩選的。

誰看完不兩眼一黑，四肢一軟，我一生喝酸奶的場面仿佛都在我腦中一幕幕的浮現了。。。

這個內容對人真的很不好。。。。。。

我們群里看到后的集體表現：

網友看到后的表現：

（有被科普到：好多益生菌都是從腸道提取的）

后來有記者采訪該酸奶所屬公司的工作人員，工作人員也承認宣傳用語過于直白。

這哪是過于直白，也就差把怎么提取出來的畫面拍出來給大眾看了。。。

看完配料表文案后的內心破壞力，完全不低于一口氣看兩集電視劇《東八區的先生們》。

說實話，我是競爭對手都不知道是該哭還是該笑了。

好家伙，真·憑借一己之力，直接拉低了整個中國酸奶的經濟市場。

從營銷角度來講，此次酸奶公司的配料描述主要是想強調健康產品與菌種特殊性，不過品牌明顯沒有意識到“百歲老人腸道”幾個文字比啥刺激性都強。

低情商文案：從廣西巴馬百歲老人腸道采集篩選

高情商文案：廣西巴馬百歲老人的腸道平衡密碼

你不能說裁員，你得說人員結構優化

你不能說來了之后啥都要干，你得說我們要綜合性人才

這文字語言的修飾魅力不就出來了嗎？

再聯系到喜茶和杜蕾斯的聯名海報翻車，食品宣傳真的切記不要跟等掛鉤了，顧客看了絕望，競品聽了無語。

當然，該酸奶品牌踩中的還不只這一個雷。

一些新聞媒體也批判了商家存在與“長壽”關聯，暗示消費者喝這款酸奶有特別的功效這點。

一個人長壽與否，是基因、個人生活習慣、環境、飲食、運動等多種因素綜合作用的結果，光喝酸奶效用并不大，同時經過胃酸消化，到達腸道的益酸菌也并不多。

說實話，不少食品品牌都存在過暗示某些功效的宣傳。

比如，之前養樂多宣傳益生菌可預防新冠。

真是電線桿上綁雞毛——膽子不小，啥都敢說，活生生為了銷量沖昏了頭腦的樣子。

或許我們吃一些食品是覺得綠色健康，但真沒指望過靠它活到九十九，望品牌眾知。

百歲老人腸道采集益生菌？品牌大踩雷！