作者：?藝恩數據

來源：?藝恩數據

但話題性、娛樂氛圍和陪伴感優勢突出的綜藝市場，仍是大量品牌進行內容營銷的優選陣地。從品牌格局上看，雖有如元氣森林、唯品會等綜藝贊助“常客“退市觀望，但以冠名12檔綜藝登頂品牌合作榜首的伊利，向行業彰顯了其對于綜藝內容營銷賽道的堅定信心；電商平臺京東也繼續深耕綜藝植入以錨定年輕客群，在冠名嗶哩嗶哩《90婚介所2022》和芒果TV《大偵探7》之外還合作了另外四檔不同類型熱門綜藝。

所以，綜藝營銷本身并不是招商遇冷的原罪，核心在于如何選擇對的內容及對的營銷策略。結合上半年綜藝植入案例來看，在內容層面，一方面，優質內容仍是吸金利器，如湖南衛視《聲生不息》領銜上半年新綜藝招商，共獲得10個品牌合作，港風LOGO片頭、代言人周筆暢作為金曲推薦官參與節目等均獲得了較好的植入效果；另一方面，精準洞察Z世代圈層用戶需求的綜藝內容仍受品牌主青睞，如嗶哩嗶哩的《非正式會談第七季》實現綜N代品牌合作數量“逆勢增長”, 《90婚介所2022》合作品類及植入形式均較上季拓展進階。

綜藝“熱錢時代”已然遠去，觀眾渴望更多好內容，廣告主心態愈發謹慎，這一新常態下，綜藝內容與商業化需講好新的故事。