制作方｜DDB中國

世界十大廣告公司之一，頂級4A廣告公司，曾為蒙牛、和路雪、騰訊公益、刺客信條等品牌提供服務。

亮點：

年輕人會通過各種方式屏蔽廣告。我們針對的消費人群又是年輕一代，所以根據用戶的消費習慣以及內容喜好的變化，把B站作為首發平臺，再映射到其他圈層和平臺。同時，選擇和B站頂流歌手騰格爾合作創作洗腦神曲，他是一位能夠放得開的專業歌手，跟我們腦洞大開的需求非常契合。

現在年輕人不喜歡生硬的說教，他們對時間的利用也更高效了。我們密集安排笑點，把案例時長控制在90秒以內，高效傳遞品牌主張。

強調「一箭清新，一見親近」，通過餐后美食場景，深化使用綠箭能保持人與人之間更親近聯系的概念。我們做餐后場景營銷已經四五年了，隨著咖啡奶茶的消費和社交聲量的提升，明年也會探索「飲后場景」的營銷。

綠箭口香糖宣傳目標是做年輕消費者拉新，廣告創意都是從這群人喜歡的事物出發。在強調產品功能之外，也要和消費者互動形成情感連接。比如現在游戲、露營、飛盤很火，我們以后也會在廣告里體現出來。

之前我們做了很多清新關系的營銷，下面也會在這基礎上針對親密關系做策劃，接下來大家會看到很多充滿浪漫元素的新代言人廣告片。

我們想與一些和綠箭有共同元素的品牌合作，比如綠色為品牌色的服裝和飲料品牌，以社交屬性為出發點，通過聯動強化品牌理念。另一個方向是綠箭會做全面的視覺VI煥新，用更受當代年輕人喜愛的包裝和產品升級，提升消費者的體驗。

制作方｜環時互動科技有限公司

環時互動（北京）科技有限公司是一家基于受眾洞察，整合多種創意方式，聚焦社交網絡，協助品牌和產品擴大其社會化影響力，以創新為生命線和競爭力的新形態傳播公司。主要服務客戶有杜蕾斯、大眾點評、華為、網易游戲、麥當勞等。

亮點：

首先，我們希望用一種反套路式的方式傳達品牌的溫度感。在中秋，很多人都強調團圓，但也有人中秋沒有辦法陪家人一起度過，從現實層面來講，追求圓滿的路上肯定會有很多「不圓滿」。其次五芳齋產品的特點在流心外面包裹了一層糯米皮，「軟糯」是核心。結合以上兩點，我們提出了「人生不必圓滿 祝你永遠柔軟」的口號。

我們都是「很會玩」的民族品牌。我們主題原本是「一起去月亮」，有了五菱的加入后，就變成了「一起開車去月亮」。我們先從聯名的月餅禮盒開始做了很多創意，今年五菱推出了馬卡龍色系的汽車，我們相應做了馬卡龍色系的糯月餅，印上了五菱汽車的LOGO和汽車形象。封套也采用了五菱MINIEV車型作為主視覺。

禮盒包裝采用竹漿加甘蔗渣所組成的天然的材料，和五菱新能源汽車環保的理念相契合。

節點式傳播只能完成每一個階段它所承擔的任務，而虛擬IP可以不斷地塑造品牌形象，以代言人的角色跟消費者反復溝通。五芳齋希望未來能夠跟消費者建立更加深刻的情感連接，而不僅僅是在某個節日的「單點爆破」。未來，我們希望「五糯糯」可以在短視頻中教大家產品有趣的新吃法，在直播中作為節令知識官和觀眾不斷互動，我們也會做線下的快閃，推出IP周邊。

制作方｜上海天與空廣告有限公司

定位為跨越一切溝通平臺的創意公司，目前中國市場上跨媒體傳播的先行者。曾為華為、閑魚、別克、金典等品牌提供服務。

每個人心里都有一家小店，都有被美食、美酒治愈的時刻。我們這次campaign，想要結合美食文化進行營銷，因為啤酒和美食是餐桌上的好伙伴。剛好我們觀察到受疫情沖擊和連鎖品牌、網紅店的擠壓，美食小店正面臨前所未有的生存困境。這些小店往往味道很地道，但是店主不擅長營銷，可能小店突然就消失了。

青島啤酒作為美食小店的好伙伴，以及已經成功的百年國潮品牌，應該在這個時候站出來，做公益性質的事情，為這些遇到困難的小店提供幫助，幫他們和青島啤酒一起邁進下一個百年。

青島啤酒的百年國潮不是那種刻板印象中的國潮元素的堆砌，它是一種源自市井的活力，是被國民認可和喜歡的，并隨著時代蓬勃發展而出的專屬風格。

我們這次用拍攝時尚大片的方式拍小店店主，他們平時不會像明星一樣暴露在鏡頭下，這種元素的沖突和設計感就是這一次我們想體現的青島啤酒的國潮。

首先要真實，所有小店都是真實存在的，其次我們對美食小店有非常嚴格的定義，它在商業上不必非常成功，可能它的廚藝要遠遠優于它的營銷能力；它必須是中國本土的、能傳達中國地方美食文化的小店。

制作方｜創意公司TOPic廣州

為互聯網、酒店、零售及快消品牌打造了眾多品牌升級案例及高傳播力營銷活動。

剛開始策劃30周年的時候，我們給了自己一個靈魂拷問：真的有人會關心一個品牌30歲還是100歲嗎？

我們去社交媒體上找過往消費者關于舒膚佳討論最多的關鍵詞，很多網友都說，聞到舒膚佳的味道就很安心。從1992年到現在就沒變過的純白清香是品牌標志性的資產，30周年了，我們第一次把它作為溝通的主題，表面上我們講了一個關于「味道」的故事，實際上想傳達的是這個味道背后的品牌帶給一代人的健康保護，和安心的感覺。

睡前晚安、洗手吃飯和公交車的相遇，都是消費者真實的故事。我們還策劃了評論區的留言互動，將精選的評論投放與五城大屏，讓守護的故事得以傳遞。同時聯合了品牌代言人、KOL、30年的戰略客戶共創關于他們自己守護的故事，充分擴大活動的影響力。

我們在抖音收獲了超1億的觀看量，評論互動量是之前營銷活動的5倍。好的內容也在短期內幫助抖音官方賬號快速積累了大量的粉絲和新用戶。

舒膚佳是最早在身體清潔里講健康的品牌。品牌宣傳不僅聚焦在產品的功能性價值上，更注重社會責任感，通過城市兒童的洗手教育和山區兒童的洗手設施捐贈，來最終實現保護孩子健康成長的目標。

阿瑪尼「紅管」希望與更多的女性用戶溝通。所以我們沒有選擇明星或者大KOL，而是有代表性的普通人，為阿瑪尼標桿性產品「紅管」做精神價值的延伸，并得到比較正向的市場和普通觀眾反饋。她們的心意、信念，可能出發點并不特殊，但卻成為她們日常生活中的一份力量，包括對熱愛的堅持、打破性別偏見等力量，能夠給更多普通人以鼓舞，「我是完全有機會過成這樣的。」

我們選擇用時尚大片的方式歌頌普通人，以洋氣、時髦的方式呈現女性生活中的細節。母親為孩子縫制衣服，我們通常會聯想到「在昏暗的燭光下，臨行密密縫」的畫面，但我們用視聽語言營造出「這是一個專業服裝設計師在做「高級定制」」的感覺，并以一根紅線串聯起了母親對于女兒的愛。

同樣是口紅，阿瑪尼的獨特之處在于：從品牌代言人，到品牌理念的表達，都更強調女性的力量、自信。不止優雅、個性。當我們提起「紅」，遠不止在說一個顏色。還代表著一種生命力、魄力和勇氣的精神屬性。但現實中，很多人沒能意識屬于自己的價值感，也在逐漸失去向上和改變的力量。現在的年輕人需要一種「紅」的力量。

在本次案例中，主題被拆解為女性傳奇底色、女性力量代表、讓女性從容登場，把「紅」的概念延伸到人物故事上，用這些女性故事解構和呈現每一個個體「從微小處生長出大不同」事例，以此與消費者建立情感聯結，并且將品牌與「紅，自有力量」的標簽進行強綁定。

「紅管」作為品牌的一個產品名片，未來還能繼續用故事進行講述和演繹。未來當我們提起「紅管」，遠不止在說一個色號或者一支產品。

亮點：