文： 無相君
來源： 無相財經(jīng)（ID：wuxiangcj）
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在中國，送禮是門學(xué)問，而且是大學(xué)問。
今年，為了防止中秋節(jié)，有不法分子借送月餅之名，行行賄之實，監(jiān)管層發(fā)文表示，將對豪華酒店的高價盒裝月餅、線上私人定制“天價”月餅，單價500元以上的盒裝月餅進(jìn)行重點監(jiān)管。
對于錢權(quán)雙擁的領(lǐng)導(dǎo)而言，500元怎么能顯示出送禮的“誠心”呢？1、500元限制的是盒裝，那我們一盒就裝一個月餅，500元一個的月餅和帝王蟹差不多的價格，更有牌面了。2、500元限制的只是月餅，那我們的月餅就以帶有贈品的套餐形式售賣，月餅500元，附贈套餐5000元，什么魚翅、燕窩、冬蟲夏草、珠寶、絲巾……能附帶的奢侈品我們都附帶上。3、規(guī)定500元是上限，那我們就賣498元，然后運費再加個500元，一共998元，數(shù)字很吉利。總之，道高一尺魔高一丈，市場上有龐大的送禮需求，監(jiān)管也只能望之興嘆。
既然中秋“吃月餅”是剛需，那么對于這個龐大的市場，茅臺自然不甘滯后。近期，媒體報道茅臺推出了188元和318元的禮盒月餅，共限量11萬份，目前已經(jīng)被搶購一空。作為國企，茅臺自然不敢在月餅上搞奢侈營銷那一套，所以茅臺月餅并不算貴。
據(jù)悉，這些月餅被搶購后，在二手交易平臺上，已經(jīng)被炒到658元一盒，一粒80元左右，價格翻倍。飛天茅臺官方價1499元，市場上在3000元左右，也是一倍多。02
這幾年，茅臺雖然高喊：酒不是用來炒的，更不是用來腐的。但內(nèi)心早就門清。早在2017年起茅臺集團(tuán)旗下的茅臺國際大酒店就開始推出月餅，不支持線上售賣，價格高達(dá)1688元8粒，平均每粒月餅211元，僅發(fā)售100盒，當(dāng)時也是引得黃牛爭搶。這幾年，茅臺也如同lv、愛馬仕等奢侈品大牌一樣，推出了很多“限量款”、“聯(lián)名款”、“紀(jì)念款”。比如與蒙牛聯(lián)合出品了一款冰激凌，說每盒冰激凌里都含有2%的53度茅臺酒，定價66元，引得眾人爭搶。此外，還有茅臺生肖酒，其特別收藏版只推出600套，可以定做附屬金牌等等，市場價也是被炒了一倍多。
有錢人買愛馬仕16萬多的自行車，正是基于自行車能顯示出自己不凡的品味和雄厚的經(jīng)濟實力。03
送禮是門學(xué)問，表達(dá)的是忠心臣服，向?qū)Ψ娇繑n，懂得感恩的姿態(tài)。比如，你不能直接送現(xiàn)金和紅包，這看起來太俗，如果對方是個“高水平”的人，自然是不會收的。你也不能送太廉價或者太貴重的東西，太廉價，送出去沒有意義，還會被對方認(rèn)為看不起。
太貴重了，如果對方屬于國家公職人員，那就涉嫌受賄了。在價格上不算便宜，但也算不上多貴重，畢竟和lv、愛馬仕等動輒好幾萬的禮品比起來，還好。最重要的是功能實用，能喝、能收藏，傳至后代也不是不可以……綜上來看，茅臺之所以能成為送禮界的天花板，也是有內(nèi)在邏輯的。這不是因為我囤了茅臺的產(chǎn)品，或者收了茅臺的產(chǎn)品。而是突然覺得美國人天天搞什么科技研究太沒有意思了。國產(chǎn)電影《瘋狂的外星人》告訴我們，打敗邪惡外星猴子的方法，就是高度白酒。照此邏輯，80元一粒的茅臺月餅，吃了應(yīng)該可以“飛天”吧？04
最近研讀史書，發(fā)現(xiàn)今天我們的送禮方式，和古人竟然高度相似。比如清朝送禮的時節(jié)叫“三節(jié)兩壽”。“三節(jié)”是指春節(jié)、端午、中秋，“兩壽”是指大員自己和大員夫人的生日。此外，還有幾十種名目，比如告別送“別敬”，冬天送“炭敬”，夏天送“瓜敬”，向領(lǐng)導(dǎo)的秘書跟班送“門敬”或“跟敬”。這些送禮的套路和今天竟然可以完全對得上，甚至古人送的還更雅致一些。
比如清朝官員行賄前，會去字畫古玩店買一幅畫，并把這張畫送給大員。過了一段日子，行賄者再拿著巨額錢財說想要回這個畫，完璧歸趙。相比之下，今人無非是在月餅盒、酒盒、果箱里藏錢，過于粗俗直白。往好了說，是腐敗風(fēng)氣還沒有流行，還能矯正。往壞了說，是我們有關(guān)人士的臉皮更厚，甚至都不屑于偽裝打扮。令人拍案叫絕的是，今人選擇送禮的“三節(jié)”和明清一樣都選在春節(jié)、端午和中秋，而不是元旦、五一和國慶，這真是妙不可言。這說明，幾百年前的那些潛規(guī)則在今天也在延續(xù)，甚至在許多方面還加強了。
這個現(xiàn)象，非常值得我們的監(jiān)察層好好研究。最重要的，還是釜底抽薪，徹底改良土壤，才能讓今人避免古代王朝的覆轍。
