來源：小食代（ID：foodinc）
前不久小食代與赫力昂（前身：GSK消費(fèi)保健品）中國營養(yǎng)保健品事業(yè)部總經(jīng)理賀亞軍聊了聊，其旗下維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充劑品牌善存近日在兒童營養(yǎng)補(bǔ)充市場再出新動作，兒童品牌善存小佳維正式官宣和“少兒超人氣IP”《汪汪隊立大功》開啟戰(zhàn)略合作，雙方將攜手陪伴兒童，鑄就快樂童年。
賀亞軍之前談到：“未來，我們的（營養(yǎng)健康業(yè)務(wù)）兩大品牌——鈣爾奇和善存，都會以中國消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，以科學(xué)的可信賴為基礎(chǔ)，加速新品研發(fā)?！彼硎?，根據(jù)年輕人、銀發(fā)族等不同細(xì)分群體的需求，兩個大品牌繼續(xù)會有針對性地進(jìn)行新品開發(fā)。
在被問及接下來重點(diǎn)發(fā)力的品類時，賀亞軍介紹，會從兩方面來考慮，一方面是看企業(yè)自身的能力、自身的優(yōu)勢是否適合；另一方面是看市場的吸引力，看這個類別的市場潛力，包括規(guī)模、成長性、增長的空間、利潤率等。
善存品牌表示：“兒童營養(yǎng)品品類是一個高潛力、高增長，但是目前滲透率低的品類，兒童時期營養(yǎng)對于終身健康都很關(guān)鍵。善存作為一家跨國消費(fèi)保健品公司旗下品牌，自2012年起推出針對4-10歲兒童的產(chǎn)品，認(rèn)為有責(zé)任承擔(dān)起這個品類的先行者角色, 通過精準(zhǔn)而趣味的營銷手段進(jìn)一步向消費(fèi)者科普兒童營養(yǎng)的重要性?！?/p>
下面，我們一起來看看。
01
洞察兒童營養(yǎng)現(xiàn)狀
目前，社會對兒童的關(guān)切日益提升。在過去30年中，越來越多的家長也逐漸開始重視兒童營養(yǎng)狀況，中國營養(yǎng)學(xué)會編著的《中國居民膳食指南科學(xué)研究報告2021》就顯示，我國5歲以下兒童生長遲緩率和低體重率不斷下降，能量及蛋白質(zhì)相關(guān)的營養(yǎng)狀況得到改善。
盡管如此，《中國居民營養(yǎng)與健康狀況監(jiān)測報告之十一》*1以及《中國居民營養(yǎng)與健康狀況監(jiān)測報告之九》*2指出，兒童對維生素A、維生素C、維生素B1、維生素B2、鐵、鋅等營養(yǎng)素的攝入量仍遠(yuǎn)低于推薦攝入量。
中國2~17歲人口
微量營養(yǎng)素攝入量小于EAR的比例
EAR指平均需要量，一般略低于RNI（推薦攝入量），常用于判斷個體某營養(yǎng)素攝入量不足的可能性
并且4-10 歲的兒童發(fā)育速率皆處于較高水平，需要較多的各種營養(yǎng)素來滿足兒童淋巴系統(tǒng)、體格智力發(fā)育及神經(jīng)發(fā)育。*3
其中尤其是與免疫力密切關(guān)聯(lián)的淋巴系統(tǒng)，4-10歲兒童的淋巴系統(tǒng)發(fā)育正處在旺盛階段，在大約兒童期會達(dá)到一生中的高峰。同時神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育，進(jìn)入“沖刺期”，體格生長階段性平穩(wěn)，待進(jìn)入第二次生長加速期，因此需要重視這一階段的兒童營養(yǎng)補(bǔ)充狀況。*3
伴隨生活節(jié)奏的不斷加快，家長們背負(fù)著工作和家庭的雙重壓力，對小孩的照顧更是難以做到面面俱到，家長在自身精力不足以及兒童核心的4-10歲成長發(fā)育關(guān)鍵期中需要一個平衡。
因此，兒童多種維生素礦物質(zhì)產(chǎn)品會成為部分家長選擇的產(chǎn)品，但面對琳瑯滿目的兒童營養(yǎng)健康產(chǎn)品，很多家長通常難以做出正確選擇。
著眼于此，善存小佳維在2012年推出了專注于4-10歲兒童的咀嚼片，致力于幫助那些對兒童成長營養(yǎng)攝入有焦慮的家長，在日常飲食基礎(chǔ)上搭配營養(yǎng)素補(bǔ)充劑，獲得一瓶多種營養(yǎng)補(bǔ)充的解決方案。
今年，在產(chǎn)品上市十周年之際，善存小佳維品牌也繼續(xù)上新。新品瓶身包裝迎來全面升級，現(xiàn)代化的視覺設(shè)計，希望更直觀地喚醒大家對兒童的關(guān)注。同時，瓶口縮小，減少了咀嚼片與空氣流通的接觸，防腐保質(zhì)更可靠。
02
攜手知名IP共建
善存小佳維品牌此次合作的《汪汪隊立大功》是一部廣受眾多國家兒童及家庭喜愛的學(xué)齡前兒童動畫。主人公為10歲男孩萊德，他帶領(lǐng)6只勇敢狗狗組成的巡邏隊，通過一系列獨(dú)特的冒險，共同挑戰(zhàn)高難度救援任務(wù)，保護(hù)冒險灣。
片中人物面對困難始終保持樂觀精神，用團(tuán)隊合作的方式完成一次次挑戰(zhàn)，教會孩子勇于面對困難、解決難題的能力。
《汪汪隊立大功》傳遞出的積極向上的價值觀和世界觀，以其在國內(nèi)外長期享有的高知名度和美譽(yù)度，也正是善存小佳維品牌選擇與其合作的主要原因。
善存品牌表示：“ 善存一直秉持著希望能通過自身產(chǎn)品力賦予消費(fèi)者更好擁抱享受人生的能力，善存小佳維品牌也希望借此次跨界合作向4-10歲兒童及家長們傳達(dá)鼓勵小朋友擁抱多彩花樣童年、勇于探索體驗(yàn)的精神，而在成長過程中，優(yōu)秀的免疫力無疑是護(hù)航小朋友必不可少的一點(diǎn)?！?/p>
在雙方達(dá)成合作后，善存小佳維中長期的規(guī)劃也正在加速推進(jìn)落地。目前，以集結(jié)“營養(yǎng)特別行動組”的趣味破圈形式，善存小佳維正在吸引消費(fèi)者自主加入，將正確的健康理念樹立在他們心中。
不僅如此，善存小佳維還將攜手《汪汪隊立大功》，通過京東超級閃購日及線下連鎖客戶路演活動，線上線下雙渠道發(fā)力，向家長們傳播“補(bǔ)充維生素礦物質(zhì)對兒童成長的重要性”，希望更多的兒童開啟快樂成長歷程。
03
倡導(dǎo)“彩虹營養(yǎng)原則”
從兒童到成年人，近年來，社會各界越來越意識到營養(yǎng)均衡與身體健康的關(guān)聯(lián)性與重要性。
中國營養(yǎng)學(xué)會最新編著的《中國居民膳食指南2022》就提煉出了8條平衡膳食準(zhǔn)則，建議國人認(rèn)識食物，選擇新鮮的，營養(yǎng)素密度高的食物。而“彩虹營養(yǎng)原則”也是對該建議積極響應(yīng)。
一直以來，善存都是“彩虹營養(yǎng)原則”堅定的倡導(dǎo)者。善存倡導(dǎo)多維營養(yǎng)組合搭配的原則：每天身體都需要色彩豐富、多樣均衡的食物，不僅用于補(bǔ)充能量和宏量營養(yǎng)素，更是為了補(bǔ)充身體無法產(chǎn)生/合成不足的維生素和礦物質(zhì)。
（本圖僅宣傳彩虹營養(yǎng)概念）
理解“彩虹營養(yǎng)原則”，具體可以從三個具體層面來看。
首先，食物多樣化，即每人建議每天至少攝入12種食物，每周至少攝入25種食物；其次，膳食種類均衡，即多樣的基礎(chǔ)上要滿足5大類食物種類，谷薯類、蔬菜水果類、禽畜魚蛋奶類、大豆堅果類、油脂類都有均衡攝??；最后，人群適配，即針對人生所處不同階段，兒童期、青春期、青壯年成人期及老年期的營養(yǎng)需求特點(diǎn)，即便是同一年齡段男性女性也有細(xì)微差別，尤其是維生素和礦物質(zhì)這類微量營養(yǎng)素，需要因地制宜地補(bǔ)充。
小佳維產(chǎn)品與人群適配性原則中兒童期相呼應(yīng)，善存品牌本次針對小佳維的營銷活動作為彩虹營養(yǎng)主題活動的開端。善存表示：“針對泛人群科普該原則，是品牌接下來長遠(yuǎn)的規(guī)劃愿景。”
賀亞軍之前也告訴小食代，根據(jù)IQVIA 2021年的數(shù)據(jù)，在中國市場，善存是多元維生素品類全渠道總銷量第一品牌。
目前，善存在中國形成了囊括多個年齡層的廣泛產(chǎn)品線，覆蓋從4歲起的小朋友到中老年，且成年人有分男女設(shè)計的產(chǎn)品。善存表示，希望各年齡及成人男女人群都能在善存找到適合自己的維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充劑產(chǎn)品。
隨著中國消費(fèi)者對膳食健康的熱情日益提高，以赫力昂旗下善存為代表的營養(yǎng)保健食品品牌或也將迎來加速發(fā)展期。
1. 張倩，胡小琪.中國居民營養(yǎng)與健康狀況監(jiān)測報告之十一：2010一2013年中國6~17歲學(xué)齡兒童營養(yǎng)與健康狀況[M].北京：人民衛(wèi)生出版社，2018:44-46.
2. 楊振宇.中國居民營養(yǎng)與健康狀況監(jiān)測報告之九：2010一2013年中國0~5歲兒童營養(yǎng)與健康狀況[M].北京：人民衛(wèi)生出版社，2018：141-176.
3.《兒科學(xué)》王衛(wèi)平-人民衛(wèi)生出版社p8，16 (v1.0)
PM-CN-CNT-22-01308，有效期至2024年8月31日
