文：Sober

來源：新消費(fèi)Daily（ID：NewConsumerDaily）

據(jù)新消費(fèi)Daily不完全統(tǒng)計(jì)，8月新消費(fèi)領(lǐng)域共有49融資，融資金額20億+元。

其中11起未披露具體金額，分別為：「霞飛」、「咿兒潤」、「ANOTA」、「節(jié)氣盒子」、「MU16」、「云鯨智能」、「Hitcard」、「星奇世界」、「立七雪」、「iBox鏈盒」、「玩鏈科技」。（文末獲取8月投融資數(shù)據(jù)匯總）

環(huán)比7月的41輪22億+（13起未披露），8月投融資市場，雖然數(shù)量有所上升，但金額卻在下滑。其中，融資數(shù)量增加8起，增幅為19.51%；金額方面則由22億+減少至近20億+，降幅約為9.10%。

雖然環(huán)比來看，7月與8月的消費(fèi)市場并無明顯差異，但同比2021年8月的111輪56億+，2022年8月投融資數(shù)量、金額皆腰斬。數(shù)量跌幅為55.86%，金額跌幅高達(dá)72.00%。

8月新消費(fèi)投融資數(shù)據(jù)：

食品融資數(shù)量TOP1，新零售融資金額TOP1

在融資數(shù)量方面。食品飲料共發(fā)生15起融資，其中食品9起，總金額為2.41億；包含酒飲在內(nèi)的飲料發(fā)生6起融資，總金額為3.60億。

值得注意的是，新零售領(lǐng)域8月共發(fā)生7起融資，雖然數(shù)量不敵食品，位居第二，但憑借「淘酒俠」的數(shù)億人民幣戰(zhàn)略融資，新零售領(lǐng)域憑借5.20億的總金額，拿下金額TOP1。

此外，值得關(guān)注的是，相較于此前的默默無聞，圍繞銀發(fā)經(jīng)濟(jì)這一細(xì)分賽道，本月也有4起融資出現(xiàn)。

咖啡賽道在8月略顯沉寂，不過，據(jù)Tech星球今日披露的獨(dú)家消息來看，陸正耀正在籌劃一個(gè)新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，再戰(zhàn)咖啡市場，將推出全新咖啡品牌「Cotti Coffee庫迪咖啡」，9月的咖啡市場，或許依舊熱鬧。

從融資輪次來看。8月依舊以種子輪/天使輪居多，共有20起，其次為14個(gè)A輪階段項(xiàng)目，B輪及以后共有6起項(xiàng)目，剩余的9輪為股權(quán)/戰(zhàn)略融資。

融資金額方面。除了11起未披露項(xiàng)目外；共有25起為千萬級(jí)項(xiàng)目，占比高達(dá)51%；百萬級(jí)7起，占比14%。

億元級(jí)別項(xiàng)目6起，分別發(fā)生在食品、酒飲、寵物、美妝個(gè)護(hù)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、新零售這6個(gè)不同領(lǐng)域。

8月投融資數(shù)據(jù)分析：

功能性食品功能更加“精準(zhǔn)”，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成唯一亮點(diǎn)

具體到8月投融資各細(xì)分賽道來看，健康化食品，或是說功能性食品是本月投融資市場中的重點(diǎn)，飲料則相對略顯低迷，且大熱的咖啡賽道本月“無人問津”。

此外，圍繞養(yǎng)老服務(wù)、輔具設(shè)備等細(xì)分領(lǐng)域，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)這一藍(lán)海成為了8月投融資市場為數(shù)不多的亮點(diǎn)賽道；以及，資本對于新零售領(lǐng)域似乎依舊充滿信心，「折扣牛」、「淘酒俠」等項(xiàng)目受到了資本進(jìn)一步加持。

1.圍繞健康，功能性食品功能更加“精準(zhǔn)”，咖啡本月無人問津

食品方面，速食與健康依舊是熱門方向，且功能性食品功能愈發(fā)“精準(zhǔn)”，向大健康方向偏移。

事實(shí)上，日常消費(fèi)的飲料食品一直是多年來的新興行業(yè)，更是歷久不變的發(fā)展熱點(diǎn)和新增長點(diǎn)。同時(shí)，某種程度來說，疫情的不確定性，更是給到了方便速食一些確定性的機(jī)會(huì)。

據(jù)CBNData《2021方便速食行業(yè)洞察》指出，2021年國內(nèi)方便速食市場規(guī)模超2500億元，方便速食類線上規(guī)模近一年增長率超7成。同時(shí)，星圖數(shù)據(jù)指出，618期間，方便速食增速亮眼，銷售額增長27.5%。

只不過，在高速增長的方便速食賽道，方便面早已不再是消費(fèi)者的唯一選項(xiàng)。

8月22日，食品巨頭「康師傅」發(fā)布2022年中期報(bào)告。報(bào)告顯示，其上半年?duì)I收382.17億元，同比增長7.97%；但實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤12.53億元，同比下跌38.42%。這份半年報(bào)，是這家主營食品飲料的上市公司自問世30年以來，凈利潤首次出現(xiàn)下跌最大幅度。

誰搶了康師傅們的生意？方便速食新貴們。

8月，潮流速食品牌「莫小仙」獲得來自亞洲食品成長基金的近億元人民幣B+輪融資，也成為了食品賽道中唯一一起億級(jí)項(xiàng)目。自2017年創(chuàng)立以來，「莫小仙」通過自熱火鍋、自熱米飯入局方便速食賽道，目前已經(jīng)推出重慶小面、有料掛面、流汁寬粉等多款產(chǎn)品。布局海外市場和深入下沉市場是其下一步規(guī)劃。

而相較于傳統(tǒng)方便面，新貴們特點(diǎn)明顯，比如，「莫小仙」便是順應(yīng)品質(zhì)升級(jí)、健康化的大勢，重點(diǎn)從食材和工藝兩個(gè)維度進(jìn)行品類創(chuàng)新；另一方面，走“國潮”內(nèi)容路線，體現(xiàn)品牌的“潮流感”，進(jìn)一步與年輕一代審美相契合。

至于剩下幾起食品項(xiàng)目，「慢糖家」、「靶向食品」、「森美SEIMEI」皆具備更加針對性的“精準(zhǔn)”功能。

首先，「森美SEIMEI」是一個(gè)營養(yǎng)抗衰品牌，瞄準(zhǔn)注重自身全面健康和家庭健康的40-60歲“新中年”人群，提供生物科技支撐的全營養(yǎng)產(chǎn)品、個(gè)性化數(shù)字療法以及健康管理服務(wù)。

簡單來說，類似于為消費(fèi)者提供定制化的營養(yǎng)補(bǔ)充包，只不過，「森美SEIMEI」瞄準(zhǔn)的消費(fèi)群體是不再是疏朋克養(yǎng)生的Z世代，而是“新中年”，或者也可以稱他們?yōu)椤俺趵先巳骸薄?/p>

另外兩起項(xiàng)目，則針對于更加具體的健康問題，比如，糖尿病與痛風(fēng)，并為用戶提供更加精準(zhǔn)的解決方案。

「慢糖家」為血糖健康關(guān)注者提供低GI食品和健康服務(wù)，致力于打造銀發(fā)青年的數(shù)字營養(yǎng)健康平臺(tái)，其首款產(chǎn)品為低 GI 慢糖吐司，切入糖尿病人早餐場景；「靶向食品」同樣是一家專注于精準(zhǔn)健康管理的功能性食品企業(yè)，初期以高尿酸（痛風(fēng)）健康修正為支點(diǎn)孵化了“一點(diǎn)君”品牌，致力于打造高尿酸人群精準(zhǔn)管理領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

根據(jù)普華永道數(shù)據(jù)，2020年大健康市場規(guī)模已達(dá)到13萬億元，市場規(guī)模年復(fù)合增長率達(dá)13%，已躍居為全球第二大市場，大健康產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊，向線上化、數(shù)字化方向發(fā)展是一個(gè)重要趨勢。

健康性與功能性趨勢同樣也體現(xiàn)在飲品方面。

運(yùn)動(dòng)健康飲品「ELECTRO X」便在本月完成了千萬級(jí)人民幣天使輪融資，品牌目前已推出國內(nèi)首款「pH8.8天然蘇打水」和「無香精電解質(zhì)飲料」。

「ELECTRO X」精準(zhǔn)定位于“小眾”運(yùn)動(dòng)群體，比如CrossFit、賽艇、飛盤、橄欖球、瑜伽、普拉提等，并且更多關(guān)注女性運(yùn)動(dòng)人群。

顯然，更加豐富的外出以及運(yùn)動(dòng)場景，給了新銳品牌更多的消費(fèi)場景切入口。

此外，頭部醬酒品牌「國臺(tái)酒業(yè)」成為飲品中唯一的一個(gè)億元級(jí)別項(xiàng)目，另一個(gè)新銳藝術(shù)醬酒品牌「龏囍GONGXI」也在本月完成了千萬級(jí)天使輪融資。

2.銀發(fā)經(jīng)濟(jì)值得關(guān)注

「森美SEIMEI」將目光瞄準(zhǔn)了“初老人群”，事實(shí)上，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)早已成為一片新藍(lán)海。

去年5月中旬，第七次全國人口普查結(jié)束，結(jié)果顯示，60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%。其中，65歲及以上人口為19064萬人，占13.50%。

同時(shí)，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2020年中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為5萬億元，并預(yù)計(jì)到2023年中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模可達(dá)到13萬億元，養(yǎng)老市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/strong>

市場潛力雖巨大，國內(nèi)養(yǎng)老基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)有效供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，提升服務(wù)效率，降低日常風(fēng)險(xiǎn)、提供親情關(guān)懷等也都是養(yǎng)老領(lǐng)域的難題，這便也給了品牌入局與升級(jí)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，

國內(nèi)最大的居家醫(yī)療照護(hù)服務(wù)機(jī)構(gòu)「福壽康」在本月獲得了來自紅杉資本中國基金領(lǐng)投的數(shù)億元B+輪融資。

目前，「福壽康」建立起了完善的“醫(yī)療護(hù)理站+社區(qū)照護(hù)中心+養(yǎng)老院”的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，以護(hù)理站為核心輻射周邊社區(qū)街道，打通居家、社區(qū)、醫(yī)院、養(yǎng)老院的全閉環(huán)服務(wù)場景，為老人提供全方位醫(yī)療護(hù)理服務(wù)。

除「福壽康」之外，月末完成數(shù)百萬人民幣種子輪融資的「小羊養(yǎng)老」，同樣將目光瞄準(zhǔn)“居家養(yǎng)老服務(wù)”。

此外，另一個(gè)獲得數(shù)百萬人民幣種子輪融資的「元生科技」，則專注于智能輔具領(lǐng)域。旗下產(chǎn)品是一款可以檢測老年人行為、護(hù)工護(hù)理情況等諸多功能為一身的智能硬件產(chǎn)品。除了能夠持續(xù)監(jiān)測心率，還可以監(jiān)測其他的生命體征，將老人從起床、吃飯、翻身等日常生活融入神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法，訓(xùn)練出了一套老年人護(hù)理模型。

完成戰(zhàn)略融資的「和樂春暉」成立于2021年12月，其同樣聚焦于為50-65歲的銀發(fā)人群提供產(chǎn)品和服務(wù)，致力于通過整合數(shù)字工具系統(tǒng)開發(fā)、私域電商運(yùn)營和適老化商品供應(yīng)鏈，打造針對銀發(fā)人群的消費(fèi)品牌和新零售平臺(tái)。

孤獨(dú)之下需要陪伴，疫情之下謀求健康，消費(fèi)升級(jí)之下追求生活品質(zhì)等等這些，并非是年輕人的需求，而是所有人的需求。

可以肯定的是，未來，在不可逆的老齡化背景下養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)模具備持續(xù)提升的確定性。康復(fù)醫(yī)療、老年社交、養(yǎng)老地產(chǎn)、保健品等細(xì)分行業(yè)都值得挖掘。

3.“擬人化”的寵物賽道，愈發(fā)細(xì)分多元

「魔力貓盒mollybox」在本月完成了2000萬美元C輪融資，成為本月寵物賽道的融資億元戶。據(jù)天眼查顯示，這已經(jīng)是其完成的6輪融資。

成立于的2017年的「魔力貓盒mollybox」是針對養(yǎng)貓人群的一個(gè)訂閱制電商，也是國內(nèi)首家寵物訂閱制平臺(tái)。單個(gè)盒子里包含了主糧、零食和玩具，用戶除了以可以按季度、年訂閱外，也可以單月購買，單價(jià)在300元左右。

同時(shí)，「魔力貓盒mollybox」已布局自有品牌多年，旗下?lián)碛袑櫸镏骷Z、零食、清潔消殺類等多個(gè)類目品牌，近期又開發(fā)了“魔力制藥”系列，布局寵物藥品、保健品領(lǐng)域。

對于起步較晚的中國寵物市場，如何低成本獲客，以及如何在紅海中提升復(fù)購率，其當(dāng)下的兩大難點(diǎn)。

訂閱制電商或許是一種解決辦法。「魔力貓盒mollybox」創(chuàng)始人居一在接受采訪時(shí)表示，傳統(tǒng)寵物用品的銷售模式中，每一次達(dá)成銷售，品牌都需要支付獲客成本。而訂購制是通過支付一次獲客成本，就可以實(shí)現(xiàn)多次復(fù)購，降低了品牌的獲客成本。

從底層邏輯來看，訂閱制是一種區(qū)別于傳統(tǒng)電商流量模式的打法，追求的是一種精確匹配效率。

品牌與商家借助精準(zhǔn)的算法，從一個(gè)相對沒那么大的用戶池里更高效地找到自己的目標(biāo)用戶。這樣一來，其可以通過對較為確定性的市場需求判斷來換取進(jìn)一步的溢價(jià)，從而進(jìn)一步降低成本與損耗。

在新消費(fèi)Daily看來，隨著國內(nèi)養(yǎng)寵觀念，以及寵物產(chǎn)品、物流等多方面升級(jí)之下，訂閱制電商或大有可為。

至于多元化方面。新消費(fèi)Daily也在《寵物市場兩大新趨勢，「冷門」成就「熱愛」》一文中指出，從2022年以來寵物賽道的投資方向來看，不論是寵物科技、寵物保險(xiǎn)，還是寵物殯葬、小寵物服務(wù)，更加垂直的且細(xì)分的寵物賽道成為資本關(guān)注的重點(diǎn)。

在8月完成數(shù)千萬Pre-A輪融資的「布卡星」就是一家聚焦于小寵物領(lǐng)域的品牌，主要從事倉鼠、兔子、鳥類的用品及食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。

「布卡星」創(chuàng)始人姚元戎也指出，目前，小寵物行業(yè)規(guī)模接近百億元，增長迅速。以倉鼠類目為例，其近四年復(fù)合增長率超過20%。淘系平臺(tái)銷售額排名前五的小寵物品牌，在2021年保持30%-300%的增速。

6月，寵物鳥類創(chuàng)新綜合服務(wù)品牌「鳥局」完成2500萬元天使輪融資。

寵物行業(yè)作為“情感經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)物，在疫情背景下，成為逆周期成長的代表。而在寵物糧食、寵物醫(yī)療等頭部領(lǐng)域，品牌結(jié)構(gòu)逐漸成型的情況下，小賽道、小寵物成為寵物行業(yè)新入口。

4.其他：新零售仍被看好，元宇宙/數(shù)字藏品持續(xù)降溫

除了剛剛提及的食品、酒飲、寵物、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，6起過億項(xiàng)目中，還有兩起，分別來自美妝個(gè)護(hù)與新零售領(lǐng)域。

美妝個(gè)護(hù)方面，聚焦于基于合成生物技術(shù)的重組膠原蛋白研究開發(fā)的「創(chuàng)建醫(yī)療」獲得了來自資生堂旗下資悅基金領(lǐng)投的近2億元A輪融資。

新零售方面，繼在4月獲得2000萬元天使輪融資后，酒類新零售「淘酒俠」又在8月獲得了來自中州投資的數(shù)億人民幣戰(zhàn)略融資。

官網(wǎng)顯示，「淘酒俠」成立于2020年，是一家全酒類新零售平臺(tái)，專注于全球名酒名茶的直供服務(wù)。

至于一度在風(fēng)口之上的元宇宙/數(shù)字藏品賽道，正如新消費(fèi)Daily在7月投融資數(shù)據(jù)追蹤時(shí)指出的，在國內(nèi)，數(shù)字藏品正在踩下剎車。究其原因，脫胎于NFT的數(shù)字藏品具備一定的金融屬性，但我國對于虛擬貨幣炒作，始終是禁止態(tài)度。

不過值得注意的是，日前，“元宇宙與虛實(shí)交互聯(lián)合研究院”入選上海城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新基地，標(biāo)志著全國首個(gè)省市級(jí)元宇宙新型研發(fā)機(jī)構(gòu)在滬誕生。

繼今年1月國家印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》后，全國各地紛紛布局?jǐn)?shù)字新業(yè)態(tài)， 其中，元宇宙是最重要的新興增長點(diǎn)之一。或許，相較于披著數(shù)字藏品的NFT貨幣炒作，更安全可控的虛擬世界，才是國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者們更好的選擇。

8月投融資數(shù)據(jù)匯總

注：

1、該融資數(shù)據(jù)由「新消費(fèi)Daily」不完全統(tǒng)計(jì)，由于新消費(fèi)涉及面較廣，故可能存在統(tǒng)計(jì)遺漏情況；

2、融資時(shí)間以媒體披露時(shí)間計(jì)算；

3、數(shù)據(jù)來源：36氪、IT桔子等互聯(lián)網(wǎng)信息及品牌投稿，由新消費(fèi)Daily整理制圖，圖片及數(shù)據(jù)引用需寫明來源。

4、對于向市場公開金額的融資，計(jì)算中用實(shí)際數(shù)字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計(jì)算方法如下：模糊金額處理：數(shù)十萬=50萬；數(shù)百萬=300萬；數(shù)千萬=3000萬；億元及以上=10000萬；千萬級(jí)=1000萬；百萬級(jí)=100萬；1 USD≈6.90 CNY（以當(dāng)日統(tǒng)計(jì)時(shí)間為準(zhǔn)）。