大家好，我是小肥良。

眾所周知，這個(gè)世界有兩類人非常冷血，毫無(wú)感情可言。

一種是殺手，另一種則是大潤(rùn)發(fā)的殺魚師傅。

“我在大潤(rùn)發(fā)殺了十年的魚，我的心早已像手里的刀一樣冷了。”

這個(gè)梗，曾被網(wǎng)友用來(lái)表達(dá)自己滿不在乎的情緒。

比如在生活中或者是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上受挫了，為了表達(dá)自己并不在乎，就會(huì)用這樣的語(yǔ)式。

有的時(shí)候也會(huì)在后面加個(gè)反轉(zhuǎn)，突出自己受到的打擊有多大。

對(duì)于這種網(wǎng)絡(luò)梗，不少品牌其實(shí)是嗤之以鼻的。

以大潤(rùn)發(fā)殺魚梗為例：

一方面，梗本身對(duì)品牌方來(lái)說(shuō)沒有什么正面的作用；

另一方面像大潤(rùn)發(fā)這種傳統(tǒng)商超，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)也沒那么敏感，蹭不上這波熱度。

其實(shí)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，“大潤(rùn)發(fā)殺魚”這個(gè)梗，現(xiàn)在也已經(jīng)不那么流行，我沒怎么看到身邊的人在用了。

然而大潤(rùn)發(fā)居然認(rèn)領(lǐng)了這個(gè)梗，還將它發(fā)揚(yáng)光大了起來(lái)！

就在昨天，「大潤(rùn)發(fā)出周邊了」上了微博熱搜。

只見在大潤(rùn)發(fā)的衣服售賣區(qū)中，一件圍裙格外亮眼：

圍裙上印著“我在大潤(rùn)發(fā)殺了十年的魚，我的心早已像手里的刀一樣冷了”這個(gè)梗，還配了一張魚被宰了的圖：

看著這魚的慘狀，不禁感嘆每出一件周邊，就有一條魚受到傷害。

道德在哪里，良心在哪里，購(gòu)物鏈接在哪里？

事實(shí)上，大潤(rùn)發(fā)主動(dòng)和這個(gè)梗聯(lián)動(dòng)，早在去年就開始了。

去年8月，大潤(rùn)發(fā)推出了1000件“我在大潤(rùn)發(fā)殺了十年魚”限量版殺魚T恤。

以每件66.6元在上海門店上架銷售，憑借這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗成功賺得一批關(guān)注。

大潤(rùn)發(fā)的母公司甚至還打算注冊(cè)申請(qǐng)“我在大潤(rùn)發(fā)殺了10年魚”商標(biāo)。

雖然最后失敗了就是了。

而在今年，大潤(rùn)發(fā)更是進(jìn)一步和這個(gè)梗產(chǎn)生聯(lián)系。

比如前段時(shí)間《夢(mèng)華錄》熱播，劇中男主角顧千帆一臉正經(jīng)地制作壽宴魚膾的樣子，讓網(wǎng)友感嘆他是不是也在大潤(rùn)發(fā)殺了十年魚。

有意思的是，《夢(mèng)華錄》官方微博還真的認(rèn)領(lǐng)了這個(gè)梗。

而大潤(rùn)發(fā)官方也沒閑著。

他們真的組織了一批殺魚師傅，將片場(chǎng)定在有點(diǎn)魔幻的午夜場(chǎng)（其實(shí)就是超市魚檔口）。

接著進(jìn)入一段殺魚師傅的內(nèi)心獨(dú)白。

再來(lái)一些殺魚刀的特寫和電影遮幅。

為了把短片拍得高級(jí)，就來(lái)點(diǎn)慢動(dòng)作或者放點(diǎn)煙霧。

演員在最后一定要說(shuō)點(diǎn)不知所云的話，引發(fā)觀眾思考…

經(jīng)過(guò)這一系列有點(diǎn)黑色幽默的操作，短片終于完成，并在結(jié)尾處進(jìn)行了賣貨。

嗯，廣告拍得不錯(cuò)，就是評(píng)論區(qū)非常多的觀眾反應(yīng)抄襲了國(guó)外某廣告。

當(dāng)然了，大潤(rùn)發(fā)的營(yíng)銷手段也不局限于這個(gè)梗。

今年6月，上海復(fù)工，大潤(rùn)發(fā)用擬人化的手法，講述著食材里的生活哲學(xué)。

“沒想到多活了幾個(gè)月”

冷宮蔬菜西葫蘆

他的鍋鏟從來(lái)不屬于我一個(gè)人

超市頂流西紅柿（可炒可煮，可鹽可甜）

生活把每個(gè)人都練成了多面手

25℃是適合發(fā)酵的溫度

也是適合見你的溫度

這一排綠菜

是朕為你打下的愛芹海

“冷宮蔬菜”和“超市頂流”不僅是疫情期間商品的稀缺程度，更是人們生活的真實(shí)寫照。

這樣的文案生動(dòng)有趣又直擊心靈，能夠有效緩解人們的焦慮情緒，幫助大家快速?gòu)囊咔榈年庼仓凶叱鰜?lái)，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感度。

前兩個(gè)星期全國(guó)不是有很多地方高溫嗎。

大潤(rùn)發(fā)又推出了新的文案，開啟了新一輪的吐槽。

跨出超市的門

外面就是火焰山

沒想到

以這樣的形式走紅

其實(shí)我覺得大潤(rùn)發(fā)多點(diǎn)搞搞這種創(chuàng)意文案，就挺好的，沒有必要說(shuō)非得抓住一個(gè)梗不放。

因?yàn)槲宜蚜艘幌翨站，大潤(rùn)發(fā)最開始的視頻，十個(gè)里面有九個(gè)都是一樣的套路。

讓人不禁感嘆這個(gè)梗真的有這么香嗎？

根據(jù)我平時(shí)的生活感悟，一個(gè)梗玩一兩次還挺好笑，要是反復(fù)去玩同一個(gè)梗，這個(gè)梗就有變成爛梗的可能了…

因此哪怕大潤(rùn)發(fā)真的很想抓住這個(gè)熱度，它B站的粉絲數(shù)也只有2w，對(duì)比其他品牌號(hào)算少的了。

其實(shí)大潤(rùn)發(fā)有很多出彩的創(chuàng)意，我覺得真的挺OK的。

比如婦女節(jié)節(jié)換門頭，大潤(rùn)發(fā)變大潤(rùn)花，而且500輛購(gòu)物車，也都插上了鮮花。

在2022.2.22最有“愛”的一天。

為領(lǐng)證新人免費(fèi)發(fā)“柴油鹽醬醋茶”大禮包。

搞這些創(chuàng)意，不比反復(fù)玩一個(gè)好多了？

說(shuō)白了，一個(gè)品牌營(yíng)銷不能只靠一招鮮吃遍天。

多點(diǎn)開花才是硬道理嘛。