日前,由駝鹿新消費(fèi)團(tuán)隊(duì)整理,駝鹿消費(fèi)研究院組織撰寫的《2022上半年新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投融資趨勢(shì)報(bào)告》正式發(fā)布,報(bào)告詳細(xì)梳理了食品飲料、餐飲、咖啡茶飲、新零售等賽道的融資情況,并從創(chuàng)投視角,總結(jié)了上半年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
報(bào)告顯示,2022年上半年,新消費(fèi)賽道共計(jì)發(fā)生333起融資事件,融資總金額超過(guò)210億元。其中表現(xiàn)最活躍的分別是新零售賽道、食品飲料賽道、新式餐飲賽道,而最吸金賽道的分別是食品飲料賽道、娛樂(lè)潮玩賽道和咖啡茶飲賽道。
報(bào)告還顯示,2022年上半年,咖啡茶飲賽道發(fā)生了30起融資事件, 合計(jì)融資31.94億元;食品飲料賽道發(fā)生了46起融資事件,合計(jì)融資34.73億元;新式餐飲賽道發(fā)生了41起融資事件,合計(jì)融資27.82億元;新零售賽道發(fā)生了49起融資事件,合計(jì)融資 22.18億元。
數(shù)據(jù)顯示,盡管受到疫情等相關(guān)因素影響,資本對(duì)于新消費(fèi)賽道依然保持一定的熱度。據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì),2022年上半年,投資新消費(fèi)賽道3次及以上的投資機(jī)構(gòu)有21家。最活躍的投資機(jī)構(gòu)分別是梅花創(chuàng)投(11次)、險(xiǎn)峰(8次)、紅杉資本(7次)等。從數(shù)據(jù)來(lái)看,消費(fèi)企業(yè)是新消費(fèi)賽道的第二投資主力。據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì),今年上半年有喜茶、蜜雪冰城、來(lái)伊份等在內(nèi)的33家消費(fèi)企業(yè)投資了新消費(fèi)品牌。
駝鹿消費(fèi)研究院認(rèn)為,消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)坡長(zhǎng)雪厚的賽道,新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)因?yàn)橐咔樵蚴艽熘皇菚簳r(shí)性的,只要人們還有對(duì)美好生活的向往,消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)創(chuàng)新就有需求。目前消費(fèi)市場(chǎng)增速下降主要是由于疫情影響了人們的消費(fèi)信心和消費(fèi)能力,而非人們消費(fèi)需求的降級(jí)。
基于投資機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的信心修復(fù)需要時(shí)間,預(yù)計(jì)2022年下半年融資數(shù)量和融資金額,與2022年上半年相比基本持平或略有上升的趨勢(shì)。駝鹿消費(fèi)研究院預(yù)計(jì),2022年全年,新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)融資數(shù)量將超700起,融資總金額將在500億元左右。
2022年上半年,盡管受到疫情的沖擊和影響,餐飲、零售等行業(yè)遲遲未能完全恢復(fù),但消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的投融資活動(dòng)依然活躍。根據(jù)駝鹿新消費(fèi)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2022年前6個(gè)月,新消費(fèi)賽道共計(jì)發(fā)生333起融資事件,融資總金額超過(guò)210億元。
從新消費(fèi)各細(xì)分賽道在融資市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看,最活躍的分別是新零售賽道、食品飲料賽道、新式餐飲賽道,最吸金的分別是食品飲料賽道、娛樂(lè)潮玩賽道和咖啡茶飲賽道。
此外,娛樂(lè)潮玩賽道也較受資本青睞,上半年獲得39起融資,金額達(dá)32.11億元。結(jié)合獲得融資的項(xiàng)目來(lái)看,智能化成為新銳品牌獲得資本加持的密碼,超半數(shù)熱錢被投入到新興的智能娛樂(lè)項(xiàng)目,與元宇宙、VR、AR等技術(shù)相關(guān)的9個(gè)品牌獲得融資。
綜合各賽道融資情況來(lái)看,新酒飲、寵物經(jīng)濟(jì)等兩個(gè)細(xì)分賽道獲得融資的企業(yè)和金額較少。今年上半年,新酒飲領(lǐng)域有16起融資事件,而已披露的12起中有8起融資金額只有百萬(wàn)級(jí),總?cè)谫Y金額僅有1.82億,是各賽道中最低的,反映出資本對(duì)這一賽道的冷淡;而寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域雖然融資數(shù)量是各賽道最少的,僅有13起,但融資金額并不低。這意味著,兩者的發(fā)展走勢(shì)并不同,新酒飲賽道明顯遇冷,而寵物經(jīng)濟(jì)賽道則正在醞釀爆發(fā)。
據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì),2022年上半年,投資新消費(fèi)賽道3次及以上的投資機(jī)構(gòu)有21家。最活躍的投資機(jī)構(gòu)分別是梅花創(chuàng)投(11次)、險(xiǎn)峰(8次)、紅杉資本(7次)等。
從數(shù)據(jù)來(lái)看,消費(fèi)企業(yè)是新消費(fèi)賽道的第二投資主力。據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì),今年上半年有喜茶、蜜雪冰城、來(lái)伊份等在內(nèi)的33家消費(fèi)企業(yè)投資了新消費(fèi)品牌。
1、咖啡茶飲賽道:30起融資數(shù)量 31.94億元融資金額

基于投資機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的信心修復(fù)需要時(shí)間,預(yù)計(jì)2022年下半年融資數(shù)量和融資金額,與2022年上半年相比基本持平或略有上升的趨勢(shì)。
駝鹿消費(fèi)研究院預(yù)計(jì),2022年全年,新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)融資數(shù)量將超700起,融資總金額將在500億元左右。
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截止到2022年8月,駝鹿新消費(fèi)鏈接了數(shù)百個(gè)知名新消費(fèi)品牌、500+創(chuàng)始人、500+投資機(jī)構(gòu)/人、與上百家媒體達(dá)成轉(zhuǎn)載合作。
「駝鹿消費(fèi)研究院」為駝鹿新消費(fèi)抽調(diào)旗下多位資深行業(yè)研究員組建的行業(yè)智庫(kù),專注于大消費(fèi)、新零售領(lǐng)域的市場(chǎng)研究和品牌洞察,由資深媒體人、駝鹿新消費(fèi)創(chuàng)始人李東樓擔(dān)任首任院長(zhǎng)。