前段時間，生活百貨品牌名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布致歉聲明，稱為曾以“日本設計師品牌”自居而道歉，2023年三月前完成“去日化”整改。
名創(chuàng)優(yōu)品裝了10年“日系血統(tǒng)”，為何突然要與日本劃清界限？
這給中國企業(yè)帶來什么教訓與啟示？
01
日系血統(tǒng)
首先要明確的是，名創(chuàng)優(yōu)品是一家成立于2013年，總部位于廣州的中國企業(yè)。
名創(chuàng)優(yōu)品的注冊信息
然而，這家企業(yè)從成立之初，就通過“三板斧”，給自己披上了一件“日系血統(tǒng)”的外衣。
第一板斧：注冊地。
雖然名創(chuàng)優(yōu)品的注冊地在中國廣州，但又在日本注冊了一家公司。
名創(chuàng)優(yōu)品日本注冊地的信息
在對外宣稱中，也以日本這家公司為主。
企業(yè)注冊在日本，來自日本，總得承認是日本企業(yè)了吧？
第二板斧：名字與logo。
注冊在日本不夠，還得有個日本的名字。
名創(chuàng)優(yōu)品，這名字是不是與日本知名雜貨品牌無印良品很像？
其英文名字miniso就更有意思了，是日本無印良品muji和日本知名百元店大創(chuàng)daiso的結合體。
名創(chuàng)優(yōu)品的logo，與日本知名快時尚品牌優(yōu)衣庫有沒有幾分神似？
優(yōu)衣庫logo與名創(chuàng)優(yōu)品logo的對比
僅一個名字和logo，就能找到三家日本企業(yè)的“遺傳因子”，“日系血統(tǒng)”夠純正了吧？
第三板斧：設計風格。
對名創(chuàng)優(yōu)品這類雜貨店來說，產品的設計風格是靈魂。
名創(chuàng)優(yōu)品宣稱，聘請日本設計師三宅順也擔任首席設計師，是地道的“日本設計師品牌”。
如果將名創(chuàng)優(yōu)品比作一個孩子，這個孩子，出生在日本，有一個日本的名字，行為舉止都很日式，很難不讓人相信，他就是一個日本人。
02
撇清關系
名創(chuàng)優(yōu)品假裝“日系血統(tǒng)”的動機，大家也都知道。
改革開放以來，外資品牌憑借著先進的技術、優(yōu)質的產品，給中國消費者留下了更好的印象。
在很多中國人的心里，“德國制造”、“美國制造”、“日本制造”就是優(yōu)質的代名詞。
特別是在生活雜物產品領域，日本品牌確實有獨到之處。
名創(chuàng)優(yōu)品假冒“日系血統(tǒng)”，就是想借“日本制造”的口碑和形象，推廣自己。
這一騷操作，頗有成效。
名創(chuàng)優(yōu)品在中國大受歡迎，開了3000多家店，在全球則擁有5000多家店，并先后在紐交所和港股上市。
那么問題來了，現(xiàn)在名創(chuàng)優(yōu)品為何又要急于撇清與日本的關系呢？
名創(chuàng)優(yōu)品道歉
這是因為，時代變了。
其一，日本制造光環(huán)不再。
最近幾年，日本企業(yè)一反常態(tài)，頻頻曝出丑聞。
日企造假丑聞
僅2022年，已曝出多起：
5月，三菱電機公司公開承認其生產的變壓器有3384臺數(shù)據(jù)存在造假，至少有9家核電站的運行受此影響。
6月，日本制造業(yè)巨頭川崎重工召開記者會，承認旗下子公司存在多項質檢造假行為，有的已持續(xù)近40年時間。
8月，豐田控股的日野汽車調查報告出爐，日野汽車通過提交虛假報告等方式，向日本國土交通省提供不實的尾氣及油耗數(shù)據(jù)，造假歷史長達近20年，涉及車輛多達11.5萬輛。
報告內容
也是在本月，日本制鐵公司東日本制鐵所承認，該公司千葉君津制鐵工廠早在2019年2月就檢測出氰化物超標，但瞞報數(shù)據(jù)，并向河流排放有毒物質多達39次。
大家注意，這些丑聞，都是造假，主動為之且持續(xù)時間很長。
如果說，質量偶有問題，稱得上“瑕疵”，那么，主動造假，則是“大問題”了。
“工匠精神”秒變“躬匠精神”。
“日本制造”光環(huán)逐漸褪去，名創(chuàng)優(yōu)品也就沒有必要再假裝“日系血統(tǒng)”了。
二是國貨風潮興起。
隨著中國制造實力的提升，一些國貨品牌加速崛起，也帶來了國貨風潮的興起。
比如，鴻星爾克、蜂花、白象都因國潮而大受追捧。
國潮的興起，一定程度上促成了中國消費者對外國品牌的“祛魅”。
此消彼長之間，名創(chuàng)優(yōu)品的最優(yōu)解，當然是回歸國貨的身份。
03
雷區(qū)跳舞
為了打造自己“日系血統(tǒng)”的人設，名創(chuàng)優(yōu)品還有一些“入戲太深”的舉動：
有網友扒出，名創(chuàng)優(yōu)品在國外很多店鋪的簡介，或者宣傳廣告上寫著“FROM JAPAN（來自日本）”、“Japanese Lifestyle Brand（日本生活方式品牌）”。
名創(chuàng)優(yōu)品在美國的廣告，宣稱“從日本走向美國”
名創(chuàng)優(yōu)品的包裝袋上，也印上了日本JAPAN名稱，網站更是以.jp結尾。
名創(chuàng)優(yōu)品包裝袋
更離譜的是，名創(chuàng)優(yōu)品在與希臘、羅馬尼亞、保加利亞等國外合作方簽約時，掛的國旗居然是日本的國旗。
名創(chuàng)優(yōu)品簽約照片
8月初，名創(chuàng)優(yōu)品又被曝出，該公司西班牙Instagram賬號發(fā)布的一條帖文，6個迪士尼公主公仔身穿日本藝伎（geishas）服裝。
然而，這些公仔穿的服飾明顯是中國旗袍，而非藝伎。
這種顛倒黑白的舉動，嚴重傷害了國人的感情。
如果說，假裝“日系血統(tǒng)”是打擦邊球，那么，現(xiàn)在名創(chuàng)優(yōu)品更像是在雷區(qū)跳舞。
若不趕緊終止，很可能玩火自焚。
04
正本清源
實際上，不只是名創(chuàng)優(yōu)品，很多中國企業(yè)都是這么起家的，通常被稱為“假洋牌”。
一兩家企業(yè)冒充“洋牌”，是偶然；一批企業(yè)冒充，必有其時代的背景。
假裝“洋牌”，讓某些中國企業(yè)走了一條捷徑。
但須知，企業(yè)既要跑得快，更要走得遠。
我相信，名創(chuàng)優(yōu)品能在全球開出5000家門店，絕不是僅靠假裝“日系血統(tǒng)”。
目前看，如果繼續(xù)假裝“日系血統(tǒng)”，不僅無益于名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展，反而可能引火上身。
褪去日企的偽裝，回歸國貨的身份，實乃順勢而為。
中國的龐大市場和文化養(yǎng)分，能夠滋養(yǎng)名創(chuàng)優(yōu)品。
名創(chuàng)優(yōu)品借助海外的2000家門店，也能傳播中國制造和中國文化。
名創(chuàng)優(yōu)品“去日化”，是迷途知返，亦是正本清源。
這也在啟示中國企業(yè)：
崇洋媚外的時代過去了，切莫再假冒“洋牌”，走歪門邪道。
做堂堂正正的中國品牌，站著把錢掙了，不香嗎？
