文：新浪財經(jīng)
來源：新浪財經(jīng)
日前，永輝超市石家莊懷特廣場店宣布閉店清倉，根據(jù)店內(nèi)指示牌，清倉促銷時間從7月29日持續(xù)到8月7日。至于閉店原因，永輝官方給出的回復(fù)是，此系正常的店面調(diào)整。對于未來倉儲門店的規(guī)劃，暫時不對外披露。
據(jù)了解，該店于2014年11月開業(yè)，并于去年7月成為永輝將大賣場爆改為倉儲超市的實驗門店之一。
“另類”Costco
關(guān)店止損
2019年，倉儲會員店巨頭Costco開出國內(nèi)首家店。開業(yè)之初，人們紛紛跑進(jìn)Costco搶購烤雞、牛排和茅臺......一度成為業(yè)內(nèi)的熱點話題，并成為引燃倉儲會員制零售業(yè)態(tài)的導(dǎo)火索。
隨著Costco在中國市場受到消費者的青睞，倉儲賽道也變的分外熱鬧。沃爾瑪、麥德龍、家樂福、fudi（中國本土品牌會員制倉儲量販店）、Costco、盒馬X會員等玩家大舉入局倉儲會員店。有的玩家搶流量，深耕用戶；有的玩家則是為了盤活資產(chǎn)，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)超商業(yè)務(wù)下滑的頹勢。
在這波倉儲店風(fēng)潮下，永輝也不甘示弱。去年5月，永輝在福州開啟了倉儲店首店。不過，與Costco等會員模式、走中高端路線不同的是，永輝倉儲店多為門店改造項目，定位為“民生倉儲店”、“家門口的倉儲店”，。對所有消費者敞開大門，不設(shè)進(jìn)入門檻；在選品上，永輝倉儲店利用精簡SKU、批零結(jié)合的模式來做大單一商品，降低采購成本，再讓利給消費者，使得門店能夠憑借著價格優(yōu)勢獲得更多的消費者，于是就形成了靠性價比匯集大流量，再用薄利多銷來獲得利潤模式。
在永輝超市2021年年度報告中提到，截止2021年年底，永輝倉儲店共開業(yè) 53 家，獲得可比同店 32.9%的高速增長。
但縱觀永輝2022年在倉儲會員賽道，截至目前，只新增2家倉儲會員店，與2021年的快速拓店形成反差。
實際上，從永輝發(fā)展歷程看，除了經(jīng)典的大賣場門店，其不斷對新業(yè)態(tài)進(jìn)行嘗試，例如此前的超級物種、永輝mini等門店形態(tài)，mini門店甚至在全國擴張到了上千家。按照商業(yè)的邏輯，在無法得到成功驗證時便會關(guān)店止損。而永輝倉儲首次關(guān)店就是一次及時止損的行為。
地頭蛇強勢
永輝面臨供貨商“二選一”
2020年，永輝加快門店拓展速度和覆蓋力度。一方面以福建、重慶、四川等核心區(qū)域為中心，拓展下沉市場；另一方面進(jìn)軍空白市場，在山東、西藏、內(nèi)蒙古、青海、甘肅5個省份開店。同年12月，永輝一個月內(nèi)集中開業(yè)34店，正式邁入“千店時代”，成為門店數(shù)量僅次于華潤萬家和聯(lián)華超市的國內(nèi)商超龍頭企業(yè)。
根據(jù)東吳證券(6.780, 0.12, 1.80%)《永輝超市研究報告》顯示，截至2022年5月，永輝超市業(yè)態(tài)在一二線城市的覆蓋率均已達(dá)到90%以上，卻仍未進(jìn)入58%的三線及以下城市，下沉市場仍有較大空間。
據(jù)了解，永輝此次閉店的倉儲會員店是在石家莊的懷特商圈，當(dāng)?shù)氐牧闶蹣I(yè)態(tài)競爭尤為激烈。此前，本土企業(yè)保龍倉、北京華普、易初蓮花等先后在此落子，而后全都悻悻離開。
而作為外來人的永輝2014年在懷特廣場負(fù)一層開門迎客，租賃面積高達(dá)13115平方米。除了沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)等外來商超外，與其僅一街之隔的北國超市，或許才是永輝最大的威脅者。
公開資料顯示，北國超市隸屬于石家莊北國人百集團(tuán)有限責(zé)任公司，擁有國資背景，商業(yè)版圖涉及購物中心、百貨、文旅娛樂、社區(qū)商業(yè)綜合體、餐飲服務(wù)、超市、倉儲運輸、珠寶等多種業(yè)態(tài)。公司官網(wǎng)顯示，其在石家莊擁有37家超市，覆蓋范圍廣。
據(jù)一位永輝超市的供應(yīng)商透露，在永輝剛進(jìn)入石家莊市場時，某本地超市就有過讓供應(yīng)商二選一的操作，“在該超市里面上架的東西，在永輝是不可以上架的”，這令永輝等外來超市頗為被動。
而在當(dāng)?shù)叵M者心中，品類豐富、結(jié)賬方便、優(yōu)惠更實在的北國超市也讓他們很少去永輝超市。
因此，對于北國超市及母公司在石家莊本地的巨大影響力，當(dāng)?shù)亓鱾髦痪湓挘菏仪f一半的人都擁有北國超市的購物卡。可見其影響力之深。
不僅外患
內(nèi)憂更值得警惕
永輝的問題可能不僅僅來自競爭對手。
日前，永輝超市再現(xiàn)“老鼠門”，引起公眾關(guān)注和輿論熱議。
網(wǎng)傳視頻顯示，光天化日之下，成都一家永輝超市內(nèi)，有老鼠在明目張膽地啃食香蕉。
事實上，這并不是永輝超市門店第一次被曝出有老鼠的情況。近年來，永輝超市及其分支機構(gòu)也屢屢在食品安全問題上“翻車”，曾多次被相關(guān)監(jiān)管部門點名、處以行政處罰等，事由不乏銷售過期食品、產(chǎn)品不合格等情況。
此前，人民網(wǎng)(11.150, 0.03, 0.27%)發(fā)布一篇《永輝超市一季度15批次食品抽檢不合格》的文章，文章提到永輝超市在福州、莆田、龍巖等多地多家門店多個食品被檢出氧氟沙星、恩諾沙星不合格。
種種問題也直接反噬到永輝的財報收入上。
2021年，永輝超市由盈轉(zhuǎn)虧，迎來業(yè)績上的拐點。年報數(shù)據(jù)顯示，2021年，永輝超市營業(yè)收入同比下滑2.29%至910.62億元，凈利潤同比下滑319.78%，虧損數(shù)額高達(dá)44.95億元，相當(dāng)于公司此前三年凈利潤的總和。
這是永輝超市2010年在A股上市以來，出現(xiàn)的首次年度虧損。而永輝2022 年半年度業(yè)績預(yù)告顯示，永輝超市2022上半年業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計2022年半年度歸母凈利-1.2億元，延續(xù)上一年的持續(xù)虧損狀態(tài)。
對于今年上半年的預(yù)虧，永輝超市給出的理由主要系疫情反復(fù)，居民消費水平下滑，以及公司持有的金融資產(chǎn)在二級市場公允價值持續(xù)下跌等所致。
永輝超市在二級市場上的表現(xiàn)，也受到了拖累。近兩年，永輝超市股價大體呈一路走低趨勢，市值從曾經(jīng)的高點1179億元，縮水至如今的314.9億元，市值已縮水七成。
在不斷的試錯和疫情影響下，永輝似乎也在放慢擴店腳步。據(jù)上述交流會議中管理層透露，永輝今年的開店目標(biāo)是50家，其中，一季報顯示，期內(nèi)永輝新開超市14家，與2020年一個月就開出34家店的盛況相比，已緩和不少。
雖然永輝在物流、倉庫、供應(yīng)鏈等方面的優(yōu)勢，使其在傳統(tǒng)商超業(yè)務(wù)上仍具備競爭力。但從倉儲店首次關(guān)店來看，如何在低線級城市良性拓展，合理規(guī)避本土企業(yè)的圍剿，則是永輝接下來亟待解決的問題。
