本周，讓我們一起看看，夏天的冷凍食品要怎么賣，秋冬的主角們將如何奪回被“雪糕刺客”搶走的風頭？
【空氣炸鍋美食】盒馬 紅柳羊肉串、紅柳牛肉串
圖片來源：盒馬APP
“空氣炸鍋美食”系列是盒馬于今年推出的新的產(chǎn)品分類標簽，除了上述產(chǎn)品外，盒馬還于今年4-5月在該分類下推出了冷凍椒鹽梭子蟹、冷凍咸蛋黃梭子蟹、空氣炸鍋專用紙等幾支自有品牌新品。
為了完善這一新興概念下的產(chǎn)品組合，盒馬也嘗試對現(xiàn)有的商品進行了重新歸類，將可以用空氣炸鍋進行烹飪的產(chǎn)品，如冷凍炸雞、石屏包漿豆腐、冷凍薯條、盒馬自有品牌的冷凍臺灣風味香腸等已有的產(chǎn)品都整合在了這一標簽下，方便消費者進行選擇。
空氣炸鍋
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)資料
在盒馬APP上，所有打上了“空氣炸鍋美食”標簽的產(chǎn)品旁邊，都標注了該產(chǎn)品使用空氣炸鍋烹飪的溫度和時長。
叮咚買菜也迅速采取了同樣的策略，上線了“空氣炸鍋美食”系列。該系列包括法式羊排、蒜蓉
叮咚買菜自有品牌—蔡長青內(nèi)蒙古靜腌羔羊法式牛排
圖片來源：叮咚買菜APP
隨著健康觀念的深入人心，以松脆可口、無油炸為賣點的空氣炸鍋在今年獲得了又一波迅猛的增長。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年3-5月，空氣炸鍋同比增長200%；京東公布的今年618品類數(shù)據(jù)中，空氣炸鍋同比5倍的增長也十分亮眼。
近日，永旺自有品牌特惠優(yōu)推出大健康趨勢下的2款冷凍新品，冷凍六種蔬菜碎和冷凍椰菜碎。兩支新品均為250g，零售價格9.9元。
常規(guī)冷凍蔬菜多為單一品種，如毛豆、玉米粒、秋葵、薺菜等，或2-3種混合蔬菜，如青豆、玉米粒、胡蘿卜等。永旺的這款新品則一共包含了6種蔬菜：西蘭花、花椰菜、胡蘿卜、菠菜、南瓜和結(jié)球甘藍，比常規(guī)的混合冷凍蔬菜原料更豐富，營養(yǎng)也更為全面。
此次推出的冷凍椰菜碎也是國內(nèi)市場上較為少見的產(chǎn)品，國外市場多是作為米飯的替代品出現(xiàn)。花椰菜被認為含有3倍于白米飯的膳食纖維，而熱量僅為后者的1/5, 能夠抑制脂肪堆積、減少糖分攝入，備受健身減脂、踐行低碳水飲食的人群的歡迎。
特慧優(yōu)冷凍六種蔬菜碎
圖片來源：特慧優(yōu)官網(wǎng)
上個月，美國最受歡迎的食品零售商Trader Joe’s升級了自己的常青款自有品牌冷凍零食——迷你墨西哥牛肉塔可餅（Mini Beef Tacos）。
此次升級保留了基礎(chǔ)版本的牛肉的口感和標志性的迷你尺寸，但使用了口感更為豐富的蘸醬，并為產(chǎn)品增加了“無麩質(zhì)”的流行健康標簽。改良后的產(chǎn)品雖然價格有所提升，但仍然不到5美元，保持了Trader Joe’s自有品牌一貫以來的物美價廉的優(yōu)良傳統(tǒng)。
Trader Joe's迷你墨西哥牛肉塔可餅
圖片來源：www.sweetontraderjoes.com
在北美、北歐、澳洲等地區(qū)，有相當比例的人群在吃面包、意大利面等含麩質(zhì)的食物后，會出現(xiàn)胃腸道不適、偏頭痛等“麩質(zhì)過敏“問題，這類人群需要在選擇食物時盡量避開含有麩質(zhì)的小麥、大麥、黑麥等原料。
在多年來的市場教育的影響下，許多普通消費者也相信，無麩質(zhì)飲食將有助于減肥、改善體質(zhì)、提升體能。因此，市面上的健康產(chǎn)品常常都會將“無麩質(zhì)”作為重要的賣點之一，價格也要比常規(guī)產(chǎn)品高2-3倍。
“無麩質(zhì)”飲食
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)資料
Trader Joe’s的自有品牌冷凍食品被視為其最具吸引力的品類之一，從甜品、零食、開胃菜到盒飯簡餐，涵蓋美式、意式、日式、泰式、中式等各國風味，不論是希望獲得縱享體驗的消費者，還是關(guān)注健康的人群，都能在琳瑯滿目的商品組合中找到自己滿意的產(chǎn)品。
Trader Joe's 菲力牛排芝士包
圖片來源：www.delish.com
美國市場研究機構(gòu)SPIN近期發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，自有品牌在大部分的食品品類的增速都超過了全國性品牌，在雞蛋、飲用水和食用油等品類中，自有品牌增速高于全國品牌10%，而在冷凍小食中，前者的增速比后者高出了14%。
國內(nèi)許多零售商可以考慮加快自有品牌冷凍產(chǎn)品的創(chuàng)新速度，圍繞冷凍產(chǎn)品方便、美味的特質(zhì)，結(jié)合對健康趨勢的理解，在場景、細分類目、配方上進行探索和延展，自有品牌有望在這個品類中做出比全國性品牌更受消費者歡迎的明星產(chǎn)品。
參考資料:
1. 聯(lián)商網(wǎng)，盒馬上線“空氣炸鍋美食”：0技巧不刷鍋 在家做飯不翻車
