文：大大君

來源：LOGO大師（ID：logods）

說到農夫山泉，其經(jīng)典的廣告語“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”，深入人心。

而近日，農夫山泉不好好“賣”水，發(fā)布了數(shù)字藏品！

農夫山泉2022限定數(shù)字藏品

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農夫山泉發(fā)布數(shù)字藏品，插畫設計太萌了！

近兩年來，元宇宙概念大火，很多品牌紛紛入局NFT、數(shù)字藏品等領域。為了避免大家看得一臉懵，先給大家科普一下“數(shù)字藏品”的含義。

總的來說，數(shù)字藏品為虛擬的數(shù)字商品，具有唯一性以及收藏意義。

就如前面介紹所說，數(shù)字藏品包括畫作、圖片、音樂、視頻等各種形式呈現(xiàn)。農夫山泉這次推出的數(shù)字藏品，則是設計了1000款插畫，并且是以和品牌緊緊關聯(lián)的高山、湖泊、東北虎、貓頭鷹等自然元素為靈感。

畫作以自然元素為主，搭配農夫山泉飲用天然、長白雪·天然雪山礦泉水等產(chǎn)品來進行繪制，體現(xiàn)品牌采用的都是天然健康的材料。

這一系列的插畫都是以扁平風呈現(xiàn)，通過將元素進行“萌”化，給人一種親切的感覺。像老虎形象以圓潤的形式繪制，“猛虎”變成“萌虎”。貓頭鷹則是放大了眼睛部位，呆萌的表情極具趣味。

甚至是將山泉、水的形象進行擬人化，結合農夫山泉產(chǎn)品設計。以親切可愛的畫風傳達產(chǎn)品良好的質量，更加通俗易懂。

據(jù)官方表示，這1000份的數(shù)字藏品都是不重樣的，每一件具有唯一性。

從官方放出的設計來看，設計也會適當?shù)亍巴祽小?，像同一款設計，通過不同的配色，以及更換部分元素來呈現(xiàn)差異性。

還有像貓頭鷹的造型，在原本基礎上加入不一樣的裝飾元素，呈現(xiàn)的是完全不同的感覺。

這種設計形式其實在數(shù)字藏品是很常見的，尤其是這種需要大量產(chǎn)出系列產(chǎn)品的情況下。這樣一來，不僅在設計上可以省不少的功夫，還使得每個作品都具有唯一性，提升收藏價值。

其實農夫山泉推出數(shù)字藏品也是情理之中的嘗試，也體現(xiàn)了品牌與時俱進地“做營銷，引流量”的野心。

畢竟這幾年“元宇宙”概念大火，而數(shù)字藏品就是營銷的第一步。加上網(wǎng)絡時代的迅速發(fā)展，大家都不僅滿足于收藏實物，而是更多通過媒體渠道購買數(shù)字產(chǎn)品來滿足收藏欲。

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 品牌方們?yōu)楹渭娂娡瞥鰯?shù)字藏品？ 

我們可以看到，甚至是來自各行各業(yè)的品牌，都紛紛推出數(shù)字藏品來獲取流量，奢侈品牌GUCCI推出虛擬鞋子。

飲料品牌-可口可樂和數(shù)字可穿戴設備設計平臺Tafi，聯(lián)合推出了NFT數(shù)字藏品

以及人民網(wǎng)靈境·人民藝術館推出世界知識產(chǎn)權日數(shù)字藏品并免費發(fā)放，為了更好地向青年朋友普及和宣傳知識產(chǎn)權文化。

所以說，當“元宇宙”概念成為一種潮流，這也不難理解品牌方，甚至是官方媒體都通過推出數(shù)字藏品的形式出現(xiàn)在大眾的視線，達到有效宣傳。

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結語

這次農夫山泉推出數(shù)字藏品，以活動獎品的形式發(fā)送給用戶。這樣可以促進活動的進行，也能通過此操作，賦予品牌收藏價值，可以說是兩全其美的營銷了。