專為X世代男性設(shè)計(jì)，讓中年人擁有青春般活力
這是一款以X世代（1960年代中期至1970年代末出生）男性為目標(biāo)顧客開發(fā)的植物蛋白棒。僅采用花生、花生醬、棗、木薯纖維等八種配料制成，旨在為消費(fèi)者提供高蛋白低碳水的能量補(bǔ)充選擇。蛋白棒采用花生+巧克力的經(jīng)典風(fēng)味組合，每根棒（40 克）蛋白質(zhì)含量高達(dá)10 克，口感順滑細(xì)膩，營養(yǎng)豐富。
圖片來源：Twitter@GetRezBar
配料簡單，不含鈉鹽
該款產(chǎn)品采用全植物基原料，不僅低糖、低碳水化合物，也不含麩質(zhì)、膽固醇和鈉。低熱量的蛋白棒讓一切都變得簡單。
圖片來源：Twitter@GetRezBar
本地化生產(chǎn)，謝絕食物浪費(fèi)
RezBar的每一份原料都來自當(dāng)?shù)氐募易迤髽I(yè)。為了避免原材料的浪費(fèi)，RezBar還特意開辦了一間酒吧，專供用工廠所剩邊角料制作的蛋白棒。此外，RezBar還要求與其合作的原料生產(chǎn)商在原料種植過程中也能優(yōu)化用水量。
簡單健康配比，懷舊游戲包裝，中年男性汲能的不二選擇
在歐美國家，1965-1980年間出生的人群被稱為X世代。這一代人的物質(zhì)生活和受教育程度相比于父輩都更加豐富，也經(jīng)歷了科技發(fā)展帶來的社會(huì)巨變。然而成長經(jīng)歷中頻發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)和社會(huì)負(fù)面輿論卻又令他們對未來感到無所適從。與這些刻板的、統(tǒng)計(jì)和社會(huì)學(xué)意義上的標(biāo)簽相比，X世代中的男性更多地被視為當(dāng)今社會(huì)的中堅(jiān)力量，中產(chǎn)主力，是被商家忽視的底層消費(fèi)群體，同時(shí)也有著深藏不露、潛力巨大的特征消費(fèi)偏好。譬如以街機(jī)游戲?yàn)榇淼?0、80年代的流行文化。
Rez Bar 正是從 X 世代盛行的街機(jī)和視頻游戲中汲取到靈感，不僅采用八種簡單成分配制而成，以支持 X世代男性的特定健康需求；同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)上引入上世紀(jì)80、90年代第一代街機(jī)游戲元素，以求喚起目標(biāo)顧客的青春記憶。就像玩家在電子游戲中死去后又重新復(fù)活一般，這些低碳水化合物、低糖和低熱量的有機(jī)蛋白質(zhì)棒也可以讓 40 至 55 歲的被生活重壓的中年男性們重新煥發(fā)新活力，讓他們在真實(shí)的人生游戲中重新回到排行榜上。
圖片來源：Twitter@GetRezBar
相比之下，國內(nèi)健康零食品牌諸如肌肉科技、初吉、康比特等，大多都以銷售“威化餅干棒”為主。為了保持良好的口感，這類產(chǎn)品往往配料復(fù)雜，且碳水含量高。縱然蛋白質(zhì)得到相應(yīng)補(bǔ)充，但也攝入了極高的糖分和能量，與顧客消費(fèi)初衷背道而馳。同時(shí)，此類產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體多以健身人士或有減肥需求的節(jié)食人群為主，并未進(jìn)一步細(xì)分品類。而此款Rez Bar 的出現(xiàn)不禁引人側(cè)目——中年男性的健康問題正亟需行業(yè)關(guān)注。
產(chǎn)地國：美國
公司&品牌：Rez Bar
品類：零食 / 蛋白棒
適用人群：X世代男性
配料表：花生，花生醬，大棗，木薯纖維，牛奶分離蛋白（不含乳糖），74%可可，奇亞籽，鎂（有助于肌肉合成）
營養(yǎng)成分表：
儲(chǔ)存條件：干燥陰涼處存放
規(guī)格&售價(jià)：0.89磅/盒
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