文：San 

來源：決策者零售研究院（ID：RetailFocus）

前幾天，茶顏悅色猝不及防地上了熱搜第一！

這么高的熱度，嚇得網友以為茶顏悅色是不是“塌房”？？

好在只是虛驚一場。這次熱搜的起因是CCTV1在《今日說法》播出了《兩“茶”之爭》節目，對之前“茶顏觀色”因侵權“茶顏悅色”被強制執行172.5萬元這一案件進行了詳細拆解。

我們來簡單回顧下這起“正品VS山寨”的維權案件。

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“茶顏觀色”憑什么囂張？

2019年10月，茶顏觀色背后的主體公司洛旗公司，起訴“茶顏悅色”，稱其使用的商標、字體與自家商標相似，構成侵權，要求“茶顏悅色”賠償損失并發表致歉聲明。

然而，“茶顏悅色”商標注冊于2015年，而洛旗公司成立于2017年，2018年從第三方處受讓獲得“茶顏觀色”商標。

但洛旗公司方表示，“茶顏觀色”商標在受讓前，已于2008年成功注冊，比“茶顏悅色”更早。

對此，法庭認為，“茶顏觀色”商標在注冊后幾乎無人知曉。2018年，原告洛旗公司在理應知曉“茶顏悅色”知名度的情況下，仍然受讓使用注冊商標“茶顏觀色”，并以此提起商標侵權訴訟，主觀惡意明顯，駁回了洛旗公司的訴訟請求。

面對“茶顏觀色”的囂張氣焰，以及一系列抄襲模仿，“茶顏悅色”還曾在小票上喊話：“等我們有錢了就去告他們”。

終于2020年8月，茶顏悅色“有錢了”，將洛旗公司、劉瓊飲品店等一并起訴，理由是“洛旗公司使用與茶顏悅色相似的裝飾裝潢進行宣傳，容易造成消費者混淆，構成不正當競爭。”

對此，長沙市天心區人民法院經審理，判決洛旗公司和凱郡昇品公司停止不正當競爭行為，并賠償“茶顏悅色”170萬元。

其實，當“茶顏悅色”在長沙開店時，“茶顏觀色”也在其他城市開店，看到“茶顏悅色”的熱度后，“茶顏觀色”蹭起了熱度，并試圖驅逐“茶顏悅色”。

時隔兩年后，市場上少見“茶顏觀色”的身影，而“茶顏悅色”的發展似乎也遇到了瓶頸。

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茶顏悅色也難“喜悅”了？

2013年12月茶顏悅色首家門店在長沙悄然開業，蟄伏之后，茶顏悅色于2017年進入爆發期。

逐漸走入大眾視野的茶顏悅色有多火？之前有粉絲夸張到微博上發“萬人血書”，求它開出長沙，甚至在韓國，“茶顏悅色”也被人注冊成為商標。

可以說，茶顏悅色相當于茶飲界的楊超越。

然而，從2021年開始，茶顏悅色似乎遇到了“水逆”。

先是去年2月份，茶顏悅色在其馬克杯上寫的廣告詞——來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，你可以小聲告訴我們的小伙伴：我撿了一個簍子。被網友指責“歧視女性”，后茶顏悅色連發兩條微博道歉。

后是因為員工月薪到手不到3000元、人均共時均11小時、時薪6-9元，與管理層在釘釘群開撕，流傳到網絡上引起廣大“打工人”的憤慨，創始人不得不道歉。

再到去年11月10日，長沙網紅奶茶茶顏悅色宣布已在長沙臨時關閉了七八十家門店。

茶顏悅色曾表示，這是去年第三次集中臨時閉店，第一次是年初的就地過年，第二次是七月底疫情反復。

可以說，疫情的不確定、新茶飲的遇冷、原材料成本上升等因素，都給茶顏悅色的增長帶來不小的影響。

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結語

面對茶顏悅色的困境，36氪曾撰文分析認為：茶顏悅色正處于向上試錯也難，布局下沉市場也難的困境之中。

畢竟往一線城市靠攏，在奈雪的茶、喜茶等茶飲品牌早已遍地開花的情況下，一線城市沒有足夠的點位供其選擇，并且租金、人力成本都要上浮許多。選擇下沉的話，茶顏悅色的價格又要高于蜜雪冰城。

進退兩難之下，茶顏悅色仍需要在湖南和武漢之外，找到新的突破口。

參考來源：

[1]《大量關店的茶顏悅色，還能走出長沙嗎？》，36氪Pro

[2]《你喝的是“茶顏悅色”還是“茶顏觀色”？兩“茶”之爭，“李鬼”竟反訴李逵侵權…》，每日經濟新聞