文：曉夕
來源：咖門（ID：KamenClub）
“全世界都在露營”的五一假期，露營咖啡館徹底火了：
有的開業3天登上熱門榜一，有的日人流量超過400，有的排隊一個多小時，有的一天預定量200+。
露營+咖啡，這波熱度要不要跟？
01
Manner也在做！
露營咖啡在全國火爆
五一期間，沒有什么比露營更火了。
“4個月超7200家露營企業成立”、“露營用品企業訂單排到9月”、“五一江蘇人一半的朋友圈都是露營”……各種露營話題，都沖上了熱搜。
露營火了，全國各地的露營咖啡館也爆了。
先看寧波，有家以露營為主題的咖啡館Camper Cafe，開在創意園區，5月1日開業即爆滿，最高日銷400杯＋，排隊半個小時到1個小時，3天登上熱門榜第一。
Camper Cafe
這家店，室內300㎡，外擺區域1畝，大草坪、天幕、帳篷，露營感滿滿，產品以拿鐵和美式為主，價格在22~30元，顧客白天體驗露營、喝咖啡，晚上還能看露營電影。
再看廈門，開在東坪山山海步道沿線的SKY HIGH山野park，占地3000㎡，有帳篷區、樹屋區、露天電影區、親子區等多個區域，“買一杯咖啡就可以進去體驗”。
這家店，咖啡多在40元/杯左右，帳篷區、樹屋區等需要提前預定，五一提前3天就訂滿了，每天店內人流量超400人，排隊最高超過了60單。
SKY HIGH山野park
還有溫州，露營咖啡館WAH LAU瓦拉，200多平外加100多平的陽臺小院，“把整個森林搬進咖啡館”，有各種綠植、石子路、帳篷、煤油燈。
瓦拉的咖啡產品多以意式咖啡為主，價格在28~38元之間。4月30日開始也天天爆滿，最高日銷350杯＋，最高日營業額1.8萬＋。
五一期間同樣爆火的，還有位于西安翠華山腳下的叢林露營咖啡CIRCLE 108 CAFE，五一當天預訂電話達到200個＋，最高日銷400杯＋；
成都的董小姐和馬丁，平均每日到店350人，寧波的荒野咖啡和揚州的半間咖啡館，也都人流量暴增。
董小姐和馬丁
而實際上，去年10月，Manner Coffee就在上海徐匯濱江開了一家以露營為主題的店面，并舉辦了露營嘉年華，可以體驗露營、喝咖啡、做游戲。
活動結束后，這家 Manner Coffee 保留了帳篷、戶外露營椅等元素繼續經營，被網友稱為“最有腔調的 Manner Coffee”。
這個五一，可以真切感受到，露營經濟已經徹底來到了咖啡圈。
那么，第一批趕上露營經濟、做出成績的咖啡館，是怎么做的？具有可復制性嗎？
02
第一批成功的“露營咖啡”
是怎么做到的？
采訪一圈發現，從去年下半年開始，市場上已經有一批露營咖啡館陸續開業并相繼火爆，而且探索出了一些成功經驗——
1、改造門店空間，在城市打造“露營感”
揚州的半間咖啡館，今年4月底裝修升級為露營風，增加了天幕、露營椅、露營燈等元素。
半間咖啡館
天幕帳篷支起來，煤油燈、沙灘椅一張羅，白天拍照可以出片，晚上巨幕可以看電影。
這是很多露營咖啡館的選擇：升級門店，用空間打造“露營感”，不需要翻山越嶺，在室內也可以野趣滿滿。
溫州的WAH LAU瓦拉，北京的LUCKY TIRP，順德的KUUGA COFFEE，南寧的暮野城市露營地，廣州的Urban Leaving露營咖啡等，都是開在城市、以露營為主題的咖啡館。
WAH LAU瓦拉
這種模式，很多咖啡館主理人都是露營愛好者，門店具有一定的可復制性。
2、露營活動、露營快閃店，輕模式操作
去年，寧波荒野咖啡和頂級帳篷品牌Tentipi聯名，把咖啡廳開到鄞州公園；又和民宿合作，把露營咖啡開在丹湫谷。他們的露營咖啡，“有時在山上，有時在公園，有時在城市廣場，有時在水庫淺灘”。
“一方面，露營＋的模式大家都喜歡，另一方面可以對寧波咖啡市場進行培育。”荒野咖啡的主理人說。
荒野咖啡
和門店改造相比，咖啡館在節假日做露營主題活動、開露營快閃店，模式更“輕”，還可以和本地戶外商家合作、互相引流，而且地點靈活、氣氛活躍，很適合年輕人。
3、“開在大自然中”，做實景露營咖啡
西安的CIRCLE 108 CAFE在翠華山腳下，500㎡左右，從市區平均40分鐘的路程，既可以享受山景、露營的氛圍，也提供咖啡、小食拼盤、烤肉拼盤等顧客用餐需求。
CIRCLE 108 CAFE
成都的董小姐和馬丁開在一個藝術景區，占地1400㎡，有院壩、戶外露臺和露營休閑區，被稱為“藏在東郊記憶的‘竹編’咖啡館”。
廈門的SKY HIGH山野park位于東坪山山海步道沿線，占地3000㎡，集合了樹屋咖啡、森林天幕、山野營地、叢林秋千等多項娛樂區域。
這種模式，主要強調露營的自然環境和體驗感，一般位于公園、景區、藝術區等地，占地面積普遍較大，有的還延伸了燒烤、派對、音樂會、露天電影等服務。
4、咖啡車、咖啡攤，直接開到景區
廈門的野灘二分之一咖啡，有兩輛咖啡車直接開進沙灘，一輛用來制作咖啡，一輛可供顧客堂食休息。
野灘二分之一咖啡
沙灘、大海、咖啡車，整個沙灘都是露營場地，顧客隨意而坐，氛圍感拉滿。
這種模式更具有靈活性，條件允許的情況下，把咖啡館直接開進公園、沙灘、景區，帳篷一支、桌椅一擺，露營范兒就有了。
5、建立自己的露營愛好者社群
采訪中我發現，有很多露營咖啡的主理人，本身就是露營和咖啡的雙重愛好者。
他們往往擁有多個群，覆蓋露營愛好者和咖啡愛好者，這些“群友”，自然也就成了露營咖啡消費的忠實人群。
03
露營+咖啡
這個風口值不值得去跟？
在小紅書上，露營咖啡的打卡筆記已經達15萬＋，露營+咖啡，這個風口值不值得去嘗試？
采訪了全國各地約10家露營咖啡館，我有3個明顯感受：
1、露營和咖啡本身就很搭，有天然優勢
同樣是休閑，同樣是年輕人喜愛的生活方式，在露營的氛圍感中，悠閑地喝一杯咖啡，好像天經地義，不需要市場教育。
在社交平臺上，網友對露營的印象，就是大自然、星星燈、咖啡機、帳篷、折疊椅，咖啡已經成了露營的標配。
可以說，做露營場景，咖啡館天然有優勢。
2、露營熱正在下沉，“XX第一家露營咖啡”還有機會
2020年被稱為露營的元年，2021年下半年的露營咖啡，也主要在上海、北京等一線城市流行。
進入2022年，露營熱下沉，露營咖啡也開始在二三線城市蔚然成風。
重慶、杭州、武漢、成都……幾乎所有二線城市都已經出現多家露營咖啡，江門、秦皇島、淄博、揚州等很多三線城市也開始流行。
董小姐和馬丁
這對于很多城市的咖啡館也是個機遇。露營自帶話題和社交屬性，“某城市第一家露營咖啡”，能引發打卡種草的熱潮。
尤其是在疫情反復的當下，人們出不了遠門，“微度假”的露營，還會再流行一段時間。
3、露營咖啡，更符合年輕人的“懶人思維”
實際上，露營并不是一項便宜的體驗活動。各大電商平臺的單個露營設備少則二三百，動輒上千，整套的露營設備，價格更是不菲。
露營咖啡對于“想體驗露營，但不想買裝備”的年輕人，無疑是個好選擇。在露營咖啡館，一杯咖啡的價格，就可以享受到咖啡+露營的雙重體驗。
CIRCLE 108 CAFE
“我們想給一些‘想體驗露營，沒有時間和精力準備’的人，提供半小時逃離城市、享受和放松的地方。”西安CIRCLE 108 CAFE的主理人胡嘉琪說。
結語
總的來說，露營咖啡，是在販賣咖啡的綜合體驗。
多位主理人表示，目前這一模式還處于市場的探索期階段，也存在不少盲區。此外，露營咖啡具有淡旺季明顯，季節性較強，這一點也需謹慎入局。
但不可否認，露營經濟大熱的影響下，露營咖啡為市場帶來了新機遇，也刺激了因疫情低迷的咖啡消費市場。
疫情的影響下，做生意的邏輯和思維正在發生變化，只有不斷擁抱新的事物，隨時把握機遇，才能脫穎而出。
