來源：凱度消費者指數(shù)（ID：KantarWorldpanel）

凱度消費者指數(shù)近期發(fā)布了《2022全渠道報告》。該報告覆蓋全球50個市場，可觸及全球83%的GDP。本次報告通過研究十年快速消費品市場的變化、消費者行為的變遷，預(yù)測未來零售市場的增長機會點。

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亮點一：增長模式在恢復(fù)

報告顯示，快速消費品市場的發(fā)展是有彈性、反周期性的。2021年快速消費品市場發(fā)展并沒有延續(xù)在2020年因疫情而出現(xiàn)的高位增長現(xiàn)象。其增長模式正在逐步恢復(fù)。

從各大品類增長情況來看，雖然都處于低位增長，不過食品和飲料類的增長更具有彈性。

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亮點二：消費者消費支出更加謹(jǐn)慎，偏向平替產(chǎn)品

雖然消費市場的增長模式在逐步恢復(fù)，不過消費者的購物行為已發(fā)生轉(zhuǎn)變。從2021年的第二季度開始，消費者單次購買花費明顯收緊。同時受通貨膨脹的影響，越來越多消費者選擇在折扣店消費，自有品牌也因此受益。

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亮點三：電商渠道增長趨緩，新模式逐漸興起

報告顯示，電商渠道依然呈雙位數(shù)增長，不過增長趨勢在放緩。2021年，全球電商渠道市場份額超3%的市場已有22個，而在2019年的時候只有9個市場。

驅(qū)動電商增長的主因已從滲透率轉(zhuǎn)變到購買頻次。因此電商渠道“新模式”進階也在不同市場上演著，中國市場依然走在前列，歐洲市場尚待開發(fā)。而前置倉模式已在亞洲和拉美市場興起。