文：元?dú)馍?

來源：元?dú)馍?/p>

隨著消費(fèi)者的健康意識逐漸加強(qiáng)，無糖茶飲行業(yè)開始迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

近期，作為無糖茶飲之一的元?dú)馍掷w茶在天貓表現(xiàn)不俗。從2021年11月以來,纖茶曾連續(xù)數(shù)周蟬聯(lián)無糖茶飲料熱銷榜、好評榜榜首,并曾穩(wěn)坐回購榜榜首位置八周之久。截至3月1日，其蟬聯(lián)無糖茶飲料回購榜8周、好評榜霸榜前三連續(xù)三周、蟬聯(lián)熱銷榜榜首連續(xù)二周。

（數(shù)據(jù)截至3月1日）

在茶飲料的大品類里，纖茶的回購數(shù)據(jù)也遙遙領(lǐng)先。根據(jù)今日天貓榜單顯示，元?dú)馍殖銎返睦w茶依舊位列茶飲料回購榜榜首（根據(jù)年度累計(jì)回購人數(shù)來進(jìn)行排序，每天0點(diǎn)更新）。

據(jù)了解，纖茶是一款以玉米須、桑葉等草本植物為原料，主打0糖0脂0卡無咖啡因的無糖植物茶飲。按榜單所述規(guī)則，這個(gè)擊中年輕人“便捷養(yǎng)生”痛點(diǎn)的品牌已經(jīng)在天貓上收獲了大量擁躉，成為天貓平臺本年度茶飲料回購第一。目前這一款產(chǎn)品的銷量在元?dú)馍制炫灥暌呀?jīng)位列第二，成為元?dú)馍值挠忠豢畋贰?br/>

（數(shù)據(jù)截至3月17日）

2018年纖茶品牌成立（原名“健美輕”），2021年7月進(jìn)行品牌升級后，其定位于輕養(yǎng)生植物茶飲，以天然植物作為原材料，為都市快節(jié)奏生活下的消費(fèi)者提供一種滋養(yǎng)身心的新方案。目前，纖茶初成系列，共有玉米須、杭白菊、桑葉三款口味。玉米須茶針對“去水腫”,杭白菊花茶針對“明目、清火”,桑葉茶則針對“控糖”。其中,菊花和桑葉都在衛(wèi)健委公布的藥食同源清單之中。

其躥紅與當(dāng)代消費(fèi)者關(guān)注“養(yǎng)生”、重視“健康”不無關(guān)系。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，有九成的年輕人已有養(yǎng)生意識。不過與長輩不同的是，年輕人對養(yǎng)生有新的認(rèn)知和見解，天然營養(yǎng)、即食化等是年輕人主要的消費(fèi)趨勢。而纖茶便是將傳統(tǒng)文化里的“養(yǎng)生茶”進(jìn)行預(yù)包裝化、即飲化，為消費(fèi)者提供更便捷的輕養(yǎng)生方案。

隨著健康概念成為主流消費(fèi)趨勢，年輕消費(fèi)者對于高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續(xù)走低。尼爾森調(diào)查顯示，超過六成一線城市消費(fèi)者更希望通過飲食達(dá)到健康目的，近80%的消費(fèi)者會關(guān)注食品飲料的成分，因而“無糖”已逐漸成為消費(fèi)者飲料購買的重要關(guān)注點(diǎn)。近年控糖、養(yǎng)生理念席卷各大社交平臺，無糖茶飲頗有爆發(fā)趨勢。

有行業(yè)人士表示，相比日、韓，目前國內(nèi)的植物飲料品牌還非常罕見，且往往只具備養(yǎng)生、清熱、無糖等某個(gè)單一特性，多為醫(yī)藥廠商在飲料行業(yè)的試水之作。類似纖茶這類定義主打健康概念的新型茶飲，在國內(nèi)還屬待開發(fā)的空白領(lǐng)域。

里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國合伙人肖瑤認(rèn)為，無論是定位，還是品類創(chuàng)新，食品飲料品牌，要想更好地自我創(chuàng)新或開拓新的品類，最佳途徑仍然是努力成為消費(fèi)者心智中的品類代表，這對于品牌長遠(yuǎn)發(fā)展來說，是最可持續(xù)的競爭力。

作為國內(nèi)第一家涉足國內(nèi)無糖植物茶空白領(lǐng)域的品牌，纖茶自成立以來都沒有太大的推廣動(dòng)作，依靠品牌對產(chǎn)品品質(zhì)和口味的極致追求獲得“自來水”們追捧，直至近期以高回購數(shù)據(jù)、高口碑坐穩(wěn)了無糖植物茶飲Top1位置。可見的是，纖茶正在成為無糖植物茶飲的代名詞，也正在成為茶飲料里的“新黑馬”。